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哈弗大狗上市一周年繼續(xù)爭(zhēng)“寵”
(文/余外軍 編輯/婁兵)9月25日,哈弗大狗迎來(lái)上市一周年慶,長(zhǎng)城哈弗為廣大用戶舉辦了一場(chǎng)寵粉趴,以線下潮玩和哈弗智家平臺(tái)線上直播等方式為粉絲發(fā)放豐富的禮品福利,同時(shí)還為用戶帶來(lái)最新車型哈弗X DOG。
時(shí)光回溯到一年前,彼時(shí)國(guó)內(nèi)車市由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。在這一背景下,國(guó)內(nèi)車企都在積極探索和開(kāi)辟新的細(xì)分市場(chǎng),以便為自身謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
鑒于此,長(zhǎng)城哈弗在車型軸的3/4刻度上開(kāi)辟出了新的細(xì)分市場(chǎng)。長(zhǎng)城哈弗認(rèn)為,汽車軸上的不同刻度代表了不同的車輛風(fēng)格。其中,0是轎車,1/4是旅行車,2/4是城市SUV,4/4是硬派越野車,3/4則應(yīng)該擁有城市SUV的舒適同時(shí)又具備一定的越野能力。
為長(zhǎng)城哈弗承擔(dān)開(kāi)拓這一全新細(xì)分市場(chǎng)重?fù)?dān)的,則是哈弗品牌旗下一款全新車型哈弗大狗。如今,哈弗大狗正式上市剛好一周年。站在這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),長(zhǎng)城汽車和哈弗大狗在過(guò)去的一年里為我們提交一份怎樣的答卷呢?
深化用戶營(yíng)銷,“大狗+”計(jì)劃發(fā)布
面對(duì)當(dāng)下生于互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)的新生代年輕消費(fèi)者群體,哈弗大狗從誕生的那一刻起就深度融入用戶并與用戶一起共創(chuàng)。從哈弗大狗全網(wǎng)征名到車身顏色再到品牌ICON以及配置級(jí)別命名,基本上每一個(gè)環(huán)節(jié)都有用戶群體的參與,這也是長(zhǎng)城汽車始終秉持“用戶至上”造車和服務(wù)理念的體現(xiàn)。
在哈弗大狗上市一周年慶直播活動(dòng)期間,長(zhǎng)城哈弗除了與粉絲互動(dòng)潮玩寵粉外,還為用戶準(zhǔn)備了豐富的禮品,包括限時(shí)享受9.9元下定即獲贈(zèng)千元專屬精品禮包福利和半價(jià)購(gòu)車錦鯉大獎(jiǎng)等。
此外,長(zhǎng)城哈弗在此次活動(dòng)期間發(fā)布了“大狗+”計(jì)劃,與用戶一起共同建設(shè)互動(dòng)生態(tài)圈。與用戶的互動(dòng)不再僅僅局限于“車生活”,而是拓展至“人生活”,包括粉絲用戶的衣食住行等周邊的各個(gè)方面。
為了打造哈弗大狗潮玩生態(tài)圈,長(zhǎng)城哈弗將定期邀請(qǐng)新的品牌加入并把聯(lián)名產(chǎn)品上線到哈弗智家商城。值得一提的是,在直播現(xiàn)場(chǎng)哈弗大狗公布了未來(lái)意向合作的品牌,同時(shí)也鼓勵(lì)用戶以共創(chuàng)投票的方式選出心儀品牌,進(jìn)一步享受專屬定制權(quán)益。
縱觀哈弗大狗在過(guò)去的一年里,從產(chǎn)品到營(yíng)銷以及周邊生態(tài)等諸多方面一直都有用戶深度參與的身影,與用戶一起開(kāi)創(chuàng)全生命周期的哈弗大狗養(yǎng)成模式。此時(shí)此刻,哈弗大狗對(duì)用戶而言不僅僅是一款車,也是一個(gè)共同成長(zhǎng)且值得信賴的伙伴。
觀察一下:
哈弗大狗之所以能夠出圈,不僅僅得益于長(zhǎng)城哈弗緊緊圍繞用戶的創(chuàng)新貼心營(yíng)銷,更離不開(kāi)哈弗大狗本身獨(dú)特的定位和強(qiáng)大的產(chǎn)品力。哈弗大狗在城市SUV與越野SUV之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn),滿足用戶多角度的需求。
哈弗大狗不僅擁有硬派時(shí)尚的外觀造型,同時(shí)機(jī)械素質(zhì)非常到位。在30萬(wàn)元以內(nèi)售價(jià)區(qū)間的SUV車型中,哈弗大狗是唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV,也是同級(jí)別唯一采用電控機(jī)械牙嵌齒式差速鎖的車。
在動(dòng)力性能方面,哈弗大狗不只提供1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+7DCT濕式雙離合的高效動(dòng)力組合,在今年4月長(zhǎng)城汽車還為用戶帶來(lái)2.0T版本。同時(shí),哈弗大狗還擁有包括經(jīng)濟(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)、雪地、泥地、沙地等6種駕駛模式,滿足用戶各種各樣的出行場(chǎng)景需求。
值得一提的是,得益于搭載的智能V3平臺(tái),哈弗大狗不僅可以實(shí)現(xiàn)全語(yǔ)音控制、倒車循跡、全場(chǎng)景融合泊車、L2+智能駕駛、可自定義的個(gè)性化中控系統(tǒng)等多項(xiàng)智能黑科技,同時(shí)哈弗大狗還支持整車全軟件升級(jí)(FOTA),例如哈弗大狗的最近一次FOTA升級(jí)就為用戶帶來(lái)了KTV功能。
正是基于不俗的機(jī)械性能和較高程度的智能化,哈弗大狗才贏得Z時(shí)代年輕消費(fèi)者群體的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示,哈弗大狗自去年9月上市以來(lái),很快便實(shí)現(xiàn)月銷破萬(wàn)至10305輛。即便在芯片短缺的2021年,哈弗大狗平均月銷量超過(guò)7100輛,今年1-8月累計(jì)銷量為57206輛。
哈弗大狗的出圈,對(duì)于長(zhǎng)城哈弗品牌乃至整個(gè)長(zhǎng)城汽車而言都是一種自我的突破。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),長(zhǎng)城汽車都面臨著過(guò)度依賴哈弗品牌和有著“國(guó)民神車”之稱的哈弗H6。
雖然哈弗H6的持續(xù)暢銷讓長(zhǎng)城汽車在自主品牌頭部車企站穩(wěn)腳跟,但是長(zhǎng)城汽車表面風(fēng)光背后亦有隱憂。對(duì)于任何一家正在高速健康發(fā)展的車企而言,把雞蛋放在一個(gè)籃子里的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)比把雞蛋分散在多個(gè)籃子里要高很多。
隨著哈弗大狗等新車的陸續(xù)到來(lái),長(zhǎng)城汽車面臨的尷尬局面已經(jīng)逐漸被打破。長(zhǎng)城哈弗品牌不再是哈弗H6一枝獨(dú)秀,而是與哈弗大狗、哈弗初戀以及哈弗赤兔等車型呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花的局面。
對(duì)于長(zhǎng)城哈弗品牌而言,哈弗大狗等新車的到來(lái),進(jìn)一步鞏固了哈弗品牌在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)不可撼動(dòng)的地位,同時(shí)也增強(qiáng)了自身抵御風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)多樣性的防御能力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 余外軍 
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