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在走完了2400萬輛的距離之后,上汽與奧迪的故事再出續(xù)集
(文/張家棟 編輯/婁兵)“上汽奧迪將聚焦用戶體驗,為消費者帶來更多差異化、互補性的產品和創(chuàng)新的商業(yè)模式?!贝蟊娖嚰瘓F(中國)CEO馮思翰在全新奧迪A7L下線儀式上的一席話,拉開了上汽奧迪的帷幕,也揭開了奧迪在華的全新篇章。
35年前,當100輛奧迪100在上汽大眾進行組裝下線時,上汽便與奧迪結下了不解之緣。35年后,在奧迪與上汽雙方的努力之下,上汽奧迪終于將二者的邂逅化作了正式合作。
9月26日,隨著一輛星河藍色全新奧迪A7L駛下上汽大眾安亭生產線,上汽奧迪首款車型正式投產,這既是上汽大眾累計生產的第2400萬輛汽車,同時也預示著奧迪品牌國產化的最高端產品正式誕生。
在下線儀式上,全新奧迪A7L先行版和55TFSI車型正式開啟預售,售價59.97-69.67萬元。新車預計將于2022年初起正式交付。
據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計,今年1-8月,國內豪華車市場累計零售銷量達到1847611輛,同比增幅達到20.5%。自2019年車市出現(xiàn)整體下滑后,國內豪華車市場便始終保持著逆勢增長態(tài)勢。
“未來十年,中國豪華車市場預計將從每年310萬臺增加到450多萬臺,并成為世界上最大的豪華車市場。”在馮思涵的發(fā)言中,每一個字都展現(xiàn)著大眾集團對于國內豪華車市場的高度關注與發(fā)展期望。
上汽奧迪作為上汽大眾進駐高端化市場的全新開端,其首款車型的定位,也展示出了奧迪與大眾集團對于豪華車市場的全新思考。
盡管對于奧迪品牌而言,上汽奧迪的加入,短期內并不會改變BBA在華的現(xiàn)有格局,但上汽奧迪的正式投產,使得奧迪成為國內首個擁有雙合資公司同時運作的豪華品牌。隨著上汽奧迪旗下產品的陸續(xù)投放,其不同于豪華車市場現(xiàn)有產品的個性化屬性,在接受度最高的豪華車人群中具有的吸引力將是引人注目的。
上汽奧迪營銷事業(yè)總經(jīng)理賈鳴鏑在此前的采訪中曾對媒體表示,中外股東雙方對其有兩項要求,一是以創(chuàng)新的產品滿足消費者需求,而不直接與現(xiàn)有產品競爭;二是以創(chuàng)新的商業(yè)模式運營上汽奧迪。
而奧迪A7L的出現(xiàn),正是上汽奧迪在產品端探索全新的產物。從入華前的轎跑前身奧迪A7車型,轉變?yōu)槿缃竦腃+級性能行政座駕,上汽奧迪對于新車的定位實則更高于市場中熱銷的A6L。
基于MLB Evo平臺打造的奧迪A7L在電子技術、車身材料、底盤系統(tǒng),以及重量控制和布局技術方面都得到全方位升級。同時,造型方面,新車也融合了運動與旗艦的雙重優(yōu)勢,優(yōu)雅凌厲的線條與低趴的車身演繹出蓄勢待發(fā)的進取姿態(tài)。多種車身、內飾配色以及輪轂樣式,為車輛提供了豐富的個性化方案,而這,也是上汽奧迪在產品與品牌形象上所傳達出的全新改變。
標配3.0T FSI V6發(fā)動機,配合48V輕混系統(tǒng)、智能quattro四驅技術、主動式空氣懸架和動態(tài)全輪轉向系統(tǒng)組合,將奧迪旗下最先進的動力技術引入國內市場,加裝于行政級產品之上,同樣是上汽奧迪在差異化方面的全新探索。
除此之外,奧迪A7L還融合吸收了騰訊、阿里的生態(tài)應用,汲取國內互聯(lián)網(wǎng)廠商先進的智能互聯(lián)能力,打造出由wHUD平視顯示系統(tǒng)、個性化第三代信息娛樂雙屏、增強型數(shù)字儀表及手機智能交互構成的五屏聯(lián)動的豪華數(shù)字座艙。
上汽集團總裁王曉秋表示:“上汽奧迪將以強勢的產品力、強盛的創(chuàng)新力以及強勁的科技力,全面煥新中國消費者的豪華之選,助力奧迪品牌跑贏豪華車市場?!?
如果盤點市場上現(xiàn)有的行政級性能座駕,最入門的車型也要歸屬于130萬元落地的保時捷帕拉梅拉車型。對于日漸成長的豪華車市場,百萬元以內的對應細分市場尚屬空白,奧迪A7L的出現(xiàn),無疑是上汽奧迪開辟全新領域的“顛覆之作”。
有調研顯示,中國市場豪華車車主的平均年齡要遠遠低于歐美市場,平均要低15-20歲,普遍分布在30-40歲的區(qū)間。面對國內行政級市場長期的商務化屬性與市場年輕化的背道而馳,豪華品牌如何將中高端車型融入年輕化市場,在未來的市場爭奪中尤為關鍵。
顯然,若要在保留品牌影響力的前提下,贏得中國市場的認可,推出符合市場年輕化趨勢的高端車型必不可少。如此來看,奧迪A7L的到來對于豪華車市場除了開拓之外,亦是一種救贖。
據(jù)統(tǒng)計,自奧迪A7L先行版在7月18日開啟預訂以來,截至目前訂單數(shù)已超過1千。在此之中,30%的客戶小于30歲,40歲以下客戶比例達到73%。用賈明鏑的話來說,“個性化與年輕化,源于上汽奧迪對于這款全新產品的定義,也代表了上汽奧迪啟航的初心和愿景?!?
觀察一下:
按照規(guī)劃,未來三年,上汽奧迪還將陸續(xù)推出四款明星旗艦車型,開啟奧迪品牌在華高端燃油車以及純電動產品布局的新時代。
面向市場,上汽奧迪在避免了南北奧迪的品牌“內卷”的同時,也為豪華品牌在下一階段的市場探索提供了全新解題思路。
但客觀來講,行政級產品的定位,在國內仍舊處于小眾市場范疇,上汽奧迪顯然不會寄希望于憑借奧迪A7L實現(xiàn)市場格局的轉變,奧迪A7L在產品端的變化,更多地展現(xiàn)了奧迪對于品牌調性的塑造方向。
同時,作為全新細分市場的探路者,上汽奧迪的前路注定布滿荊棘,想要在小眾的高端定位市場與眾多新老競爭對手的包圍中殺出,上汽奧迪仍需全方位的品牌塑造。
為此,在服務與渠道方面,上汽奧迪正在同步打造以用戶為核心的實體電商生態(tài)體驗。目前,上汽奧迪APP、“上奧會”粉絲俱樂部均已上線。未來,上汽奧迪還計劃在全國80個城市開設200家奧迪都市店,從而構建出完整的線上+線下多維度全方位的服務覆蓋。
乘著國內豪華車市場持續(xù)增長的東風,得到首款量產車型的上汽奧迪,在市場中的征戰(zhàn)才剛剛開始。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 張家棟 
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