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因售賣一款不能裝沸水的熱水袋,Burberry沖上熱搜
最后更新: 2024-01-25 22:07:37(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)近日,一網(wǎng)友發(fā)帖稱吐槽稱奢侈品品牌博柏利(Burberry)售價(jià)4400元熱水袋不能裝熱水。該吐槽一度沖上微博熱搜。
據(jù)Burberry官網(wǎng)顯示,該熱水袋采用挪威精紡羊毛面料制作,融入毯邊鎖縫工藝,設(shè)有側(cè)邊插袋,是創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任后負(fù)責(zé)的首個(gè)系列中的標(biāo)志性產(chǎn)品之一,于2023年底上架。
定價(jià)方面,根據(jù)顏色、設(shè)計(jì)等細(xì)小區(qū)別,該熱水袋售價(jià)也有差異,多在3300元至4400元之間。
對于網(wǎng)友吐槽,Burberry一店鋪銷售稱,該商品一直銷量還不錯(cuò),應(yīng)該可以裝90度以下的水,不建議裝沸水。
該回應(yīng)引來不少網(wǎng)友議論,“奢侈品從不坑窮人”“奢侈品就是智商稅”“4395元智商稅,5元熱水袋”“原來這就是奢侈品嗎”.......隨后,“博柏利門店回應(yīng)熱水袋不能裝沸水”詞條登上微博熱搜。
“這種解釋是不可理喻的?!痹谛袠I(yè)資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來,既然是熱水袋,怎么只能裝90度以下的水,側(cè)面說明這個(gè)產(chǎn)品是有問題的。
程偉雄進(jìn)一步指出,消費(fèi)者也不要過于看重品牌,即在購買例如熱水袋的某一品類時(shí),即使選擇最極致的、最好的品牌,也不代表是質(zhì)量和實(shí)用價(jià)值最好的,“熱水袋還是幾十塊錢的更靠譜,花4400塊錢就是買一個(gè)Burberry的品牌,沒有意義。”
值得一提的是,在產(chǎn)品備受爭議前不久,Burberry下調(diào)2024財(cái)年?duì)I收預(yù)期,將2024財(cái)年?duì)I業(yè)利潤預(yù)期調(diào)整為4.1億英鎊至4.6億英鎊,而此前的目標(biāo)為5.52億英鎊至6.68億英鎊。
Burberry解釋,這主要是因?yàn)樯莩奁沸袠I(yè)遇冷,從而導(dǎo)致Burberry業(yè)績不如預(yù)期。
根據(jù)Burberry發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的2024財(cái)年第三季度業(yè)績報(bào)告,在截至2023年12月30日的13周內(nèi),Burberry零售額同比下跌2%至7.06億英鎊(約合人民幣64.59億元),按固定匯率計(jì)算則下跌7%。
按地區(qū)劃分,亞太市場增長3%,其中中國大陸和日本市場分別增長8%和9%,韓國市場下跌10%。歐洲、中東和非洲市場整體下跌5%,美洲市場的跌幅則達(dá)到了15%。
但在部分業(yè)內(nèi)人士看來,Burberry業(yè)績下滑是因?yàn)闊o法繼續(xù)保持高端奢侈品形象。
在2021年發(fā)生新疆棉事件后,Burberry一度連代言人都缺位很久。直到2023年才官宣了陳坤、全智賢,本月官宣了湯唯。
“進(jìn)奧萊的奢侈品牌,在后面會(huì)越來越難賣?!庇袠I(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示,Burberry的主打產(chǎn)品就是風(fēng)衣,卻把風(fēng)衣放進(jìn)了奧萊,這就相當(dāng)于chanel把2.55放奧萊一樣,很難在消費(fèi)者心中撐起奢侈品形象。
“這是一個(gè)惡性循環(huán),消費(fèi)者都在等Burberry進(jìn)奧萊,不會(huì)再正價(jià)購買?!痹撊耸勘硎尽?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 Burberry- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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