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“餃子包”侵權(quán)爭(zhēng)紛背后:中國(guó)成日本品牌優(yōu)衣庫(kù)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”
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王力聯(lián)系郵箱:wangli@guancha.cn
最后更新: 2024-01-18 20:48:25文/王力 編輯/徐喆
1月16日,日本時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)公告稱已起訴中國(guó)快時(shí)尚零售商希音(SHEIN),優(yōu)衣庫(kù)方認(rèn)為SHEIN銷售的仿制品的形式與其自己的產(chǎn)品非常相似。
據(jù)悉,該迷你單肩包是優(yōu)衣庫(kù)有史以來最暢銷的包款,去年更被時(shí)尚平臺(tái)Lyst評(píng)選為2023年第一季度最熱門時(shí)尚單品。
自2012年開始做跨境電商的SHEIN已成為橫掃海外市場(chǎng)的巨頭,雖在國(guó)內(nèi)鮮有曝光,但從SHEIN的產(chǎn)業(yè)鏈來看,國(guó)內(nèi)上游近三分之一的供應(yīng)企業(yè)為SHEIN供貨,而于優(yōu)衣庫(kù)而言,無論是面料供應(yīng)還是制衣廠,其生產(chǎn)根據(jù)地也同樣在中國(guó)。
根據(jù)不久前優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)(6288.HK)發(fā)布的2024財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告顯示,中國(guó)大陸地區(qū)仍然擁有世界上最多的優(yōu)衣庫(kù)門店。而在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面,中國(guó)大陸市場(chǎng)的同店銷售額同比增長(zhǎng)約20%,且整個(gè)海外收入部分,大中華地區(qū)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)近四成的業(yè)績(jī)。
優(yōu)衣庫(kù)控告中國(guó)電商品牌SHEIN
1月16日,日本服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)宣布正式控告中國(guó)快時(shí)尚線上起訴Roadget Business Pte. Ltd., Fashion Choice Pte. Ltd.和零售品牌SHEIN的運(yùn)營(yíng)商希音(SHEIN) JAPAN Co., Ltd.。優(yōu)衣庫(kù)表示,指控其已確定SHEIN銷售的仿冒了制品的形式與一款優(yōu)衣庫(kù)的明星肩背包“非常相似”,并且SHEIN銷售的仿制品嚴(yán)重?fù)p害了客戶對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌和其產(chǎn)品質(zhì)量的高度信心。
據(jù)悉,這一法律訴訟引起了全球關(guān)注,涉及的包款被譽(yù)為Mary Poppins carryall,因其輕巧外形和驚人容量而備受粉絲喜愛。
據(jù)悉,這款尼龍材質(zhì)的肩背包在美國(guó)零售價(jià)為19.9美元,上架以來成為優(yōu)衣庫(kù)品牌成立至今最暢銷的包款。優(yōu)衣庫(kù)在官方聲明中表示,對(duì)日本希音公司及其旗下兩家子公司提起的訴訟要求對(duì)方立即停止銷售仿冒商品,并為相關(guān)損失做出賠償。
(SHEIN及優(yōu)衣庫(kù)餃子包)
公開資料顯示,SHEIN成立于南京,創(chuàng)始人許仰天自2008年以賣婚紗起家,2012年轉(zhuǎn)型做跨境女裝。胡潤(rùn)研究院2023年4月18日于廣州發(fā)布的《2023全球獨(dú)角獸榜》(Global Unicorn Index 2023)顯示,許仰天創(chuàng)辦的SHEIN公司以4500億人民幣位列全球第四大獨(dú)角獸企業(yè)。
當(dāng)前SHEIN的總部設(shè)在新加坡,主要市場(chǎng)在海外,在國(guó)內(nèi)不接受任何形式的曝光因此顯得十分低調(diào)。由此,SHEIN也被稱為“中國(guó)最神秘的百億美金公司”,其在外網(wǎng)搜索量是zara的三倍以上,但國(guó)內(nèi)鮮少有媒體報(bào)道過。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》去年11月報(bào)道,SHEIN的市值達(dá)到660億美元,營(yíng)收超過230億美元,有傳言稱該公司計(jì)劃今年在紐約進(jìn)行首次公開募股(IPO)。
中國(guó)制造后中國(guó)賣,大中華區(qū)成優(yōu)衣庫(kù)主戰(zhàn)場(chǎng)
不光是SHEIN,近年來FOREVER 21、UR、ZARA等快消品牌均頻繁涉及侵權(quán)問題,實(shí)則這也與其激進(jìn)的商業(yè)模式和供應(yīng)鏈快速調(diào)整有關(guān)。
中金研報(bào)曾表示:“SHEIN 現(xiàn)在承擔(dān)了一部分將中國(guó)中小工廠的產(chǎn)能向海外市場(chǎng)輸出的職能,這是一個(gè)大窗口?!睌?shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)近三分之一的中國(guó)服飾供應(yīng)企業(yè)為SHEIN供貨,而優(yōu)衣庫(kù)無論是面料供應(yīng)還是制衣廠,其生產(chǎn)根據(jù)地也是在中國(guó)。
早在2018年,迅銷集團(tuán)就已公布了旗下品牌優(yōu)衣庫(kù)和 GU 的主要面料工廠名單。該名單上的供應(yīng)商包括集團(tuán)在中國(guó)、印尼、孟加拉、泰國(guó)、日本、越南、柬埔寨、韓國(guó)、馬來西亞和土耳其的面料廠和制衣廠,其中,中國(guó)的工廠共計(jì) 161家。
根據(jù)當(dāng)時(shí)公布的名單,優(yōu)衣庫(kù)的主要面料工廠共有46家,其中中國(guó)高達(dá)25家,優(yōu)衣庫(kù)的合作制衣廠中,中國(guó)也占據(jù)近六成。
而背靠中國(guó)生產(chǎn),優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的業(yè)績(jī)近年來也顯著增長(zhǎng)。
根據(jù)不久前優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào),顯示公司在截至2023年11月30日的三個(gè)月內(nèi),綜合收益同比增長(zhǎng)13.2%至8108億日元,經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)25.3%至1467億日元。
財(cái)報(bào)顯示,海外優(yōu)衣庫(kù)在報(bào)告期內(nèi)取得顯著增長(zhǎng),收益同比增長(zhǎng)23.3%至4413億日元,占集團(tuán)總收益的54%。其中,北美及歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,實(shí)現(xiàn)同店銷售額雙位數(shù)增長(zhǎng),并吸引了新客群。
大中華區(qū)依然是重要市場(chǎng),貢獻(xiàn)了迅銷集團(tuán)22.2%的收益。中國(guó)大陸市場(chǎng)的同店銷售額同比增長(zhǎng)約20%,遠(yuǎn)超日本市場(chǎng)的增幅。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)使得中國(guó)成為迅銷集團(tuán)第二大收入地區(qū)。
相比之下,日本優(yōu)衣庫(kù)的增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn),收益同比增長(zhǎng)1.5%。然而,優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的投入力度不減,計(jì)劃在2024財(cái)年新增80家門店,加速布局。
截至2024財(cái)年第一季度末,優(yōu)衣庫(kù)在北美和歐洲的門店數(shù)量仍不足百家,顯示海外市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。在中國(guó)市場(chǎng),優(yōu)衣庫(kù)門店總數(shù)已達(dá)到925家左右,占據(jù)其總門店數(shù)的32%,超過其在日本的門店總數(shù)。
優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張受到高層的期待,迅銷集團(tuán)明確表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望。
“辛者庫(kù)”輿論風(fēng)波后,優(yōu)衣庫(kù)內(nèi)部員工薪資上漲28%
去年暑假期間,有在優(yōu)衣庫(kù)兼職的大學(xué)生網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布帖子稱優(yōu)衣庫(kù)規(guī)矩多、薪資少還要負(fù)責(zé)打掃,質(zhì)問“大學(xué)生就活該一小時(shí)16元給你打掃衛(wèi)生”。此后,該網(wǎng)友發(fā)文在優(yōu)衣庫(kù)兼職銷售的經(jīng)歷就登上了熱搜并引發(fā)熱議,不少網(wǎng)友在小紅書上曬出自己在優(yōu)衣庫(kù)兼職的薪資單。
“19年上大學(xué)時(shí)在優(yōu)衣庫(kù)兼職扣除20%稅都是16元一個(gè)小時(shí),現(xiàn)在4、5年了,還沒漲?!毙〖t書一位曾在鄭州優(yōu)衣庫(kù)兼職的網(wǎng)友表示,更有不少網(wǎng)友直接調(diào)侃優(yōu)衣庫(kù)為“辛者庫(kù)”。
觀察者網(wǎng)注意到,就兼職薪資來看,優(yōu)衣庫(kù)在全國(guó)不同城市范圍內(nèi)給出的薪資有所區(qū)別。來自上海優(yōu)衣庫(kù)兼職的網(wǎng)友表示此前薪資在21元/小時(shí),天津的網(wǎng)友則表示為22.6元/小時(shí),長(zhǎng)沙網(wǎng)友則表示為21元/小時(shí)。
而就在優(yōu)衣庫(kù)時(shí)薪風(fēng)波過后不久,優(yōu)衣庫(kù)自2023年10月開始實(shí)施了一項(xiàng)全面的薪酬調(diào)整計(jì)劃,著眼于提高員工的平均年薪水平。據(jù)悉,這次薪酬調(diào)整涵蓋了兩個(gè)主要方面。首先,北上廣深的店鋪全職員工以及實(shí)習(xí)生都將享受到薪資的提升。其次,中堅(jiān)力量的員工群體也納入了調(diào)薪范圍,使得更多城市的員工受益。
總體來看,北上廣深地區(qū)實(shí)習(xí)生時(shí)薪將上漲到30元,正式員工方面,初級(jí)(PN)、中級(jí)(AP)、高級(jí)(SP)員工月薪分別上調(diào)1000元、1100元和1200元。不少原本打算離開的“辛者庫(kù)”的打工人,調(diào)薪后又動(dòng)搖了。
據(jù)悉,此次優(yōu)衣庫(kù)調(diào)薪后,員工的平均年薪漲幅相較于之前將提高28%左右,最高更可達(dá)到44%左右的水平。這一舉措顯示了優(yōu)衣庫(kù)為留住人才所采取的積極措施,旨在提高員工的工作積極性和忠誠(chéng)度。
觀察者網(wǎng)根據(jù)Boss直聘上信息了解到,上海地區(qū)一家優(yōu)衣庫(kù)的招聘信息顯示,現(xiàn)上海地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)兼職時(shí)薪在30-36元/小時(shí),不同城市的薪資會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)卣咭筮M(jìn)行調(diào)整。
(截圖來自boss直聘)
近年來,隨著中國(guó)市場(chǎng)快銷品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,優(yōu)衣庫(kù)也面臨著人才流失、員工流失等問題。因此,適時(shí)漲薪對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展意義重大。
觀察者網(wǎng)注意到,同為快銷品牌的H&M在上海地區(qū)兼職時(shí)薪25元/時(shí),ZARA、UR上海地區(qū)兼職時(shí)薪則為25-30元/時(shí)。
- 責(zé)任編輯: 王力 
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