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茅臺瑞幸再度牽手,下周一上新醬香巧克力飲品
最后更新: 2024-01-19 16:23:31(文/張志峰 編輯/馬媛媛)醬香拿鐵出圈之后,貴州茅臺與瑞幸咖啡又開始“整活”了。
1月19日,茅臺與瑞幸咖啡同時在微博官宣,雙方將在下周一(22日)再度聯(lián)手推出新品。據(jù)多方消息證實,此次新品為龍年醬香巧克力飲品。
有瑞幸咖啡工作人員表示,該產(chǎn)品定價或與醬香拿鐵差不多,主要由巧克力預(yù)調(diào)液和白酒風(fēng)味厚奶調(diào)制而成,不含咖啡。而厚奶內(nèi)含有茅臺酒。
信達證券認為,高端白酒與平價咖啡聯(lián)名,通過差異化品牌調(diào)性產(chǎn)生話題沖突效應(yīng),反差定位產(chǎn)生強社交屬性,收獲高頻次消費和高流量。同時醬香拿鐵產(chǎn)品結(jié)合瑞幸的低客單價以及茅臺的高精神屬性,對大眾認知進行重構(gòu),使產(chǎn)品具備高性價比標(biāo)簽和高情緒價值功能,進而提高知名度。
在此之前,2023年9月4日,貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”,憑借“年輕人的第一杯茅臺”“喝完醬香拿鐵后可以開車么”等話題登上熱搜。
幾天后,茅臺集團又牽手德芙,推出酒心巧克力,同樣引發(fā)消費圈追捧。
不過,茅臺在收獲大量關(guān)注的同時,也接連跨界遭受不少質(zhì)疑聲音,部分行業(yè)人士指出,茅臺頻繁跨界低端消費行業(yè)與其自身高端白酒定位不符,或?qū)⑦^度消耗自身品牌價值。
或許正是出于這方面考慮,在酒心巧克力上市發(fā)布會上,茅臺集團宣布將停止“+茅臺”周邊產(chǎn)品的開發(fā)。
彼時,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示,茅臺要永遠年輕,就必須擁抱年輕。
他強調(diào),茅臺國際大酒店作為茅臺集團酒文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,已經(jīng)與最具行業(yè)影響力的國企、民企、外企展開了合作,完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局,即提供茅臺酒、茅臺宴、茅臺冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力等產(chǎn)品。
中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青向觀察者網(wǎng)指出,在眾多聯(lián)名跨界的案例中,茅臺與瑞幸創(chuàng)造了中國營銷界的現(xiàn)象級成功案例,彼此成就、互利共贏。
他認為,茅臺作為一個具備奢侈品基因的高端品牌,一直在致力于品牌年輕化,瑞幸又是深受年輕人喜愛的咖啡品牌,兩者的結(jié)合稱得上“門當(dāng)戶對”,前者幫助后者提供了品牌溢價,后者主力前者進行品牌傳播與推廣,讓更多年輕人接觸與了解茅臺。
而對于此次茅臺再度牽手瑞幸,廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也向觀察者網(wǎng)表示,這是茅臺進一步推進品牌年輕化策略、擁抱新生代的重要一環(huán)。
在朱丹蓬看來,龍年本身是中國的生肖大年,且從茅臺的品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)以及粉絲效應(yīng)來看,此次巧克力飲品的熱度恐怕不輸于醬香咖啡。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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