-
10.99萬元起售,一汽奔騰B70S奔赴小眾市場實為無奈之舉
【導讀】 B70S,在2022年選擇切入了一個被無數(shù)次證實的極小眾市場。
(文/潘昱辰 編輯/婁兵)3月18日,一汽奔騰B70S正式上市。新車定位為緊湊型轎跑SUV,共計推出兩種動力共計7款車型,售價區(qū)間為10.99萬-14.29萬元,比此前的預售價格下降了1000元。
單就命名來看,奔騰B70S是在現(xiàn)有轎車B70基礎(chǔ)上打造的轎跑SUV車型。新車采用貫穿式中網(wǎng)設(shè)計,連于兩側(cè)的分體式大燈形似一把戰(zhàn)戈,底部的包圍增添了前臉的運動感。側(cè)面采用轎跑SUV慣用的溜背式曲線,B\C\D柱均采用隱藏式設(shè)計,呈現(xiàn)出懸浮式車頂?shù)男Ч?。尾部則應用了跑車上常見的雙擾流板,貫穿式尾燈的造型則借鑒了長城箭垛的設(shè)計。
奔騰B70S的長寬高依次為4555/1850/1515mm,軸距為2750mm。整體造型與馬自達CX-4近似,但車長不及前者,軸距反倒多出50mm。
進入內(nèi)部,奔騰B70S的中控臺配備了7英寸與12.3英寸的雙聯(lián)屏設(shè)計,下方還有一塊可用觸控及旋鈕操縱的空調(diào)控制區(qū)。車機互聯(lián)方面,奔騰B70S搭載了名為奔騰D-Life 5.2 AI的智能生態(tài)系統(tǒng)和智能家居服務(wù),能夠?qū)崿F(xiàn)電話、導航、影音、語音助手、智能家居在內(nèi)的多項互聯(lián)服務(wù)。
其他配置方面,奔騰B70S的座椅使用了類似賽車的運動造型,并全系搭載主駕駛位座椅調(diào)節(jié)。除最低配外均搭載有電動座椅記憶和座椅加熱等舒適性配置。此外在部分高配車型上還擁有單色氛圍燈等彰顯高級感的功能。
動力方面,奔騰B70S提供兩款發(fā)動機。其中1.5T發(fā)動機最大功率124kW,峰值扭矩258Nm,匹配7速雙離合變速箱;2.0T發(fā)動機最大功率165kW,峰值扭矩340Nm,匹配6速愛信變速箱。
觀察一下:
在此次線上發(fā)布會上,一汽奔騰除宣布新車上市外,還公布了全新的“635”品牌戰(zhàn)略,即將在2023年實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,年產(chǎn)銷達30萬輛;2025年達成60萬輛銷量,其中新能源車型銷量占比超過30%。
這一幕讓人似曾相識:早在2018年,當時已深陷泥潭的一汽奔騰曾發(fā)布“新奔騰”品牌戰(zhàn)略,并且啟用全新“世界之窗”LOGO。時任一汽集團總經(jīng)理奚國華更豪言將開展三年行動計劃,令奔騰實現(xiàn)2020年超20萬輛、2021年超40萬輛、2022年超60萬輛的年銷量目標。
然而現(xiàn)實很快給一汽奔騰潑下一頭冷水。該品牌自2019-2021年的三年銷量依次為12萬輛、7.3萬輛和6.8萬輛,與當初夸下的??跐u行漸遠。
原本按照計劃,奔騰應到2020年推出9款全新車型,然而時至今日,奔騰在售車型總共也才7款。其中作為主力產(chǎn)品的奔騰B70去年年銷不足2萬輛、T77年銷不到1.5萬輛,更因發(fā)動機等核心零部件的故障屢屢遭到消費者投訴。
至于被行業(yè)視作大趨勢的電氣化,目前一汽奔騰僅面向B端市場的NAT一款車型在售,年銷量僅9000輛出頭,僅占全部車型總銷量的13.5%,離3年后超過30%的比例也相去甚遠。
如果說既有車型嚴重不給力是歷史遺留問題,那么如今隨著B70S的入局,又從另一個側(cè)面反映出奔騰在產(chǎn)品規(guī)劃和投入的短板。
從外觀和內(nèi)飾的設(shè)計可以看出,B70S主要面向的是當下最為重要的年輕消費群體。但B70S所處的轎跑SUV車型,是一個堪稱“雷聲大、雨點小”的市場。
而首個將“轎跑”概念帶入緊湊型SUV這一級別的,正是與奔騰頗有淵源的馬自達CX-4。然而即使是這款具有代表性的車型,其巔峰時期的月銷量也不過7400余輛。
但隨著年輕用戶逐漸成為汽車消費的主流,越來越多的廠家也開始著眼于如何拉攏這批潛在客戶。因而繼CX-4之后,合資和自主品牌都將目光集中在擁有前衛(wèi)造型的轎跑SUV上,一時跟風者甚眾。
自2018年起,諸如吉利星越、長安CS85 Coupe、哈弗F7x等車型陸續(xù)上市,讓轎跑SUV市場變得逐漸熱鬧,但它們幾乎只能作為主流車型的補充,極少有能夠真正扛起品牌銷量大旗者。以表現(xiàn)吉利星越為例,即使在剛剛上市的2019年,其月銷量也不足4000輛,后期便一直在2500輛左右起伏。
值得一提的是,許多車企推出的轎跑SUV均是基于既有車型的改款,命名也僅僅是加入尾綴,此次上市的奔騰B70S也不例外。對于汽車品牌而言,這類產(chǎn)品更多的作用是在合并同款銷量時,讓數(shù)據(jù)變得更加好看。至于作為汽車核心的“三大件”夠不夠的上“跑”這個級別的性能,以及刻意的溜背造型是否會影響乘坐的舒適度,似乎都不在車企的考量之內(nèi)。
因而一汽奔騰寄希望于一個小眾市場作為品牌復興的起點,著實是將自己送進了又一個“困難模式”,但對于該品牌而言又實屬無奈之舉。
事實上,正是在“新奔騰”戰(zhàn)略后推出的三款T系列SUV先后折戟,才使得奔騰不得不基于表現(xiàn)尚可的B70車型推出轎跑SUV,以進一步抬升單一車型的總銷量。但要想成為真正的爆款,B70S只能在低價基礎(chǔ)上拿出遠超競品的產(chǎn)品力了。
而在最新的“635”品牌戰(zhàn)略中,觀眾們也只能夠看到奔騰相對空洞的數(shù)量級目標,而在B70S后品牌應當布局怎樣的產(chǎn)品陣容,怎樣找到合適自身的營銷方式,怎樣在電氣化、智能化等趨勢面前尋覓破局之道等核心問題,奔騰卻仍未給出一個令人信服的答案。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 潘昱辰 
-
填補自主品牌在高端越野市場的空白,坦克500正式上市
2022-03-21 16:25 汽車工業(yè) -
比亞迪軍艦系列“首航”,驅(qū)逐艦05正式上市
2022-03-21 14:45 汽車工業(yè) -
e:NS1正式下線,東風本田現(xiàn)在才開啟的純電之路道阻且長
2022-03-18 19:52 汽車工業(yè) -
2月SUV市場:H6再丟第一,SUV市場終到換代時
2022-03-18 19:52 汽車工業(yè) -
住岡敬接替中島徹任長安馬自達總裁
2022-03-18 19:51 汽車工業(yè) -
奔馳在滬設(shè)立研發(fā)中心,中國市場布局擴大
2022-03-18 17:47 汽車工業(yè) -
2月轎車市場:同比增長5.1%,中大型轎車市場需求旺盛
2022-03-17 12:04 汽車工業(yè) -
2月新能源車市場:同比增長超180%,漲價恐成常態(tài)
2022-03-17 12:03 汽車工業(yè) -
2月MPV市場:五菱下滑嚴重,傳祺M8力壓本田豐田
2022-03-16 13:04 汽車工業(yè) -
外方欲年內(nèi)增持北京奔馳股份?北汽與奔馳博弈
2022-03-16 11:08 汽車工業(yè) -
奇瑞2月銷量同比增長26.4%,優(yōu)等生捷途反而跌倒
2022-03-14 17:12 汽車工業(yè) -
長安林肯首款轎車Z上市,25.28萬元起售
2022-03-14 15:17 汽車工業(yè) -
“啟源”還是“深藍”?長安汽車新能源品牌曝光
2022-03-14 14:42 汽車工業(yè) -
長安汽車2月銷量同比下滑15%,自主陣營同比下滑20%
2022-03-11 17:43 汽車工業(yè) -
通用重啟進口業(yè)務(wù),電氣化產(chǎn)品如何與合資公司分配是重點也是難點
2022-03-11 10:29 汽車工業(yè) -
2月乘用車:新能源車再創(chuàng)同期新高,比亞迪首奪自主品牌第一
2022-03-10 15:25 汽車工業(yè) -
廣汽豐田公布2月銷量,賽那交付壓力緩解
2022-03-09 17:42 汽車工業(yè) -
比亞迪2月銷量再破9萬輛,車間主任手握銷冠決定權(quán)
2022-03-09 16:26 汽車工業(yè) -
沃爾沃2月銷量同比降近兩成,新能源車占三分之一
2022-03-09 16:09 汽車工業(yè) -
東風集團今年累計銷量58.24萬輛,自主轉(zhuǎn)型仍需加速
2022-03-08 18:07 汽車工業(yè)
相關(guān)推薦 -
最新聞 Hot
-
以色列發(fā)動第二輪襲擊,伊朗關(guān)閉領(lǐng)空
-
美高官:中方領(lǐng)先了,但美國還沒出手呢
-
他反思:歐盟必須停止對世界說教,才能對抗中俄
-
對華關(guān)系,英財相居然對美國“慕了”
-
目睹這些場景,良心不會痛嗎
-
“金磚為什么火?因為沒走西方拉幫結(jié)派的老路”
-
“公用火力發(fā)電比例高于中國,美領(lǐng)導地位?!?/a>
-
他倆定期“秘密對話”?克宮回應
-
以色列襲擊黎巴嫩南部,致3名記者死亡
-
美衛(wèi)星解體恐殃及中國,“很難評估有多糟糕”
-
怕特朗普攪局,歐盟擬加碼“長期維持”對俄制裁
-
“伊朗已下令準備開戰(zhàn),考慮發(fā)射1000枚導彈回擊”
-
英國國王承認了,但也沒有提賠償
-
美國發(fā)布首份AI備忘錄,“得防中國戰(zhàn)略突襲”
-
“英國軍情五處完全在胡說八道”
-
普京回應“朝軍援俄”傳聞
-