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關(guān)停美妝品牌AUBE,花王繼續(xù)收縮
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)近日,日本日化巨頭花王集團(tuán)宣布,決定從2024年3月起逐步停產(chǎn)AUBE,并于8月底停止銷售。
公開資料顯示,AUBE自1994年誕生,至今已有約30年的歷史,旗下產(chǎn)品以蘑菇腮紅和眼影最為有名,其中,10秒就能完成眼妝的眼影還被消費(fèi)者稱為是最適合懶人的化妝品。
定價(jià)方面,AUBE旗下產(chǎn)品售價(jià)打多在2420—4180日元(約合人民幣117—200元)之間,主要布局中低端市場(chǎng)。
事實(shí)上,AUBE并不是花王旗下第一個(gè)停止銷售的品牌。
2023年底,花王旗下護(hù)膚品牌Freshel(膚蕊)在官網(wǎng)發(fā)布公告稱,將于2023年12月停產(chǎn),當(dāng)線下門店和線上店鋪庫(kù)存售空,產(chǎn)品將停止供應(yīng)。以此同時(shí),美白品牌Blanchir superior(馥蘭皙兒)、美發(fā)品牌SALA也在官網(wǎng)發(fā)布公告宣布將在年底關(guān)停。
這或許和花王集團(tuán)的收縮戰(zhàn)略有關(guān)。
作為日本日化巨頭,花王集團(tuán)旗下?lián)碛屑s40個(gè)品牌,主要涵蓋消費(fèi)品和化工兩大板塊,分別是消費(fèi)品品牌樂而雅、詩(shī)芬、潔霸、花王、飛逸等家,美妝品牌AUBE、珂潤(rùn)、芙麗芳絲、Kanebo、Kate、SENSAI等。
但即使如此,在高端化妝品市場(chǎng)上,花王集團(tuán)也并未出現(xiàn)能與資生堂一較高低的品牌,旗下較為知名的美妝品牌如珂潤(rùn)、芙麗芳絲、Kate,單品價(jià)格多在100元至200元之間,和AUBE一樣瞄準(zhǔn)的是中低端市場(chǎng)。
不過,近年來中低端市場(chǎng)的生意并不好做,毛利率低疊加銷量下滑,花王集團(tuán)決定執(zhí)行收縮戰(zhàn)略。2023年9月,花王集團(tuán)董事長(zhǎng)西口徹曾對(duì)分析師和其他市場(chǎng)觀察人士表示,花王必須緊急轉(zhuǎn)型。
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》消息,花王此次轉(zhuǎn)型有兩個(gè)目標(biāo),第一,精簡(jiǎn)品牌結(jié)構(gòu),提升利潤(rùn)水平,利潤(rùn)在2024年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇;第二,到2027年,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)業(yè)利潤(rùn),超過2019年的2117億日元。
為實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)品牌的目標(biāo),花王考慮進(jìn)行化妝品品牌重組,積極投資30個(gè)品牌中的約70%,以促進(jìn)海外發(fā)展,同時(shí)考慮終止或整合其余30%的品牌。也就是說,花王打算重組或出售約10個(gè)化妝品品牌。
“Freshel、Blanchir superior、SALA和AUBE都只是其中之一?!庇袠I(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示,花王的收縮戰(zhàn)略還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 花王- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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