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《繁花》收官帶火戲外周邊:和平飯店定制餐售罄,A股掀“繁花概念股”熱潮
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王力聯(lián)系郵箱:wangli@guancha.cn
最后更新: 2024-01-12 12:01:01(文/王力 編輯/徐喆)近日,王家衛(wèi)導演執(zhí)導的電視劇《繁花》圓滿收官,憑借其引人入勝的情節(jié)及高制作水準斬獲大量粉絲,開播后其劇集熱度在全平臺霸榜,而這部電視劇不僅在熒屏上贏得巨大人氣,同時也掀起了餐飲、旅游領(lǐng)域的一波繁榮熱潮。
自《繁花》播出以來,相關(guān)詞條頻上熱搜,而在微博、小紅書等社交媒體上,“跟著繁花吃美食”、“繁花美食”以及上海旅游路線推薦“寶總體驗卡”的話題瀏覽量已突破百萬。盡管《繁花》已在1月9日迎來大結(jié)局,但其長尾效應依然持續(xù)。
具體來看,劇中展示的上海美食成為熱議焦點,不僅上海本地市民紛紛追捧排骨年糕、油墩子、蝴蝶酥等懷舊美食,同時還有不少外地觀眾被吸引進劇中展示的美食和景點。
如凱司令的“白脫小蛋糕”和國際飯店的“蝴蝶酥”等劇中提及的老字號成為了代購的熱門商品,此外和平飯店及至真園餐廳的原型苔圣園酒家也迎來了更多關(guān)注。
此外,劇中絲滑植入的品牌陣容豐富,包括百事可樂、博士倫、光明乳業(yè)、費列羅等,雅詩蘭黛店面配色與劇中黃河路場景相得益彰,人頭馬RemyMartin的贊助巧妙還原了上個世紀商界的實景,品牌的成功融入也為《繁花》增色不少。
《繁花》熱潮推餐飲、旅游業(yè)走俏,網(wǎng)友打卡寶總同款citywalk路線
繼哈爾濱成為旅游熱門景點后,上?!斗被ā吠蠲朗臣皠≈胁蛷d也成為又一個走紅的打卡點。
作為王家衛(wèi)執(zhí)導的首部電視劇,《繁花》憑借其電影質(zhì)感及胡歌、游本昌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等知名演員的精湛演技出演,開播以來在全平臺霸榜,
故事背景設(shè)定在1992年的上海,改革開放席卷,胡歌飾演的阿寶從市井市民崛起,借助政策紅利成為成功商人,期間阿寶得到高人支持,與神秘女子李李合作,和玲子、汪小姐等女性感情線穿插,描繪了上海黃金時代個體命運與城市發(fā)展的史詩。
在《繁花》籌備到開播一直備受關(guān)注,該劇在央視八套開播僅10分鐘,收視率就破了2,豆瓣評分也在該劇收官后飆升至8.4,而劇中的經(jīng)典上海美食也勾起了一代上海人的記憶。
以劇中唐嫣飾演的汪小姐喜愛的排骨年糕為例,上海老字號鮮得來的排骨年糕一度成為外賣平臺搜索頂流,觀察者網(wǎng)注意到位于長寧區(qū)的鮮得來,其排骨年糕在月內(nèi)熱銷超3000份,商家更是公告表示“近期因電視劇影響,門店外賣量劇增,外賣出餐會延遲”。
此外,外賣平臺上《繁花》同款的油墩子、菜泡飯、夜東京定食、黃魚面、定勝糕等美食銷量均有所增長。
原著中阿寶在陽臺眺望的國際飯店,和劇中老爺叔端著小碟子吃的凱司令蛋糕更是成為焦點,《繁花》的熱播助推了一直以來都爆火的蝴蝶酥和栗子蛋糕,不少外地觀眾更是選擇代購或郵寄的方式一飽口福。
除了外賣的火爆,繁花劇中的美食場景也成為許多劇迷的打卡地。
其中,辛芷蕾飾演的李李所經(jīng)營的至真園在現(xiàn)實中原型是位于黃河路鳳陽路口的苔圣園,是黃河路上的老字號,1993年以來主打本幫菜兼粵菜。而“至真”這個名字,上海實則有一家諧音為“致真酒家”的餐廳,位于虹口四平路,是以本幫菜和粵菜聞名。
而劇中寶總和爺叔包下了和平飯店的英國套房在電視劇熱播后,預訂火爆,標價飆升至16888元一晚仍供不應求,同時和平飯店推出的《繁花》同款1460元雙人套餐及599元/人、999元/雙人下午茶均預定一度售空。
根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2023年12月27日至2024年1月5日,和平飯店搜索熱度環(huán)比上漲415%。
此外,美團旅游、攜程旅游及同程旅游推出的上海私家團、跟團游產(chǎn)品自《繁花》開播以來熱度上漲,其中,美團酒店還在官方賬號發(fā)布“解鎖寶總一天的行動軌跡”相關(guān)話題的路線指南帖。
《繁花》的播出之際,不僅餐飲和旅游行業(yè)注入了新的活力,二級市場上“繁花概念股”也遭熱炒。
A股“繁花概念股”熱炒,雅詩蘭黛、人頭馬等品牌絲滑植入
電視劇《繁花》中的股市元素也助推了相關(guān)公司的股價走勢。
其中,主人公阿寶成功投資電真空股票成為其商業(yè)生涯的開端,最終嶄露頭角成為“寶總”,而劇中上市公司的原型為上海時裝股份有限公司,如今已發(fā)展為中國出版發(fā)行領(lǐng)域的龍頭企業(yè)新華傳媒(600825.SH)。
此外,劇情中,涉及到的“601”股的原型為“老八股”之一的延中實業(yè),即現(xiàn)今的方正科技(600601.SH)。此前1993年,深圳寶安集團通過二級市場舉牌上海延中實業(yè),開啟了新中國上市公司收購兼并的先河。
而《繁花》的熱播也帶動了一波虛擬拍攝概念股。據(jù)悉,《繁花》劇組部分場景選擇在洲明科技(300232.SZ)、軒智文化、燒糖文化聯(lián)合打造的影棚中拍攝。這一舉措使得洲明科技、奧拓電子(002587.SZ)、卡萊特(301391.SZ)等布局虛擬制作的上市公司備受關(guān)注。
洲明科技在互動平臺表示,近期熱播的電視劇《繁花》部分環(huán)節(jié)在公司與軒智文化、燒糖文化聯(lián)合打造的上海燒糖文化VP影棚中拍攝完成。
此外,鴻利智匯(300219.SZ)2023年三季報顯示“胡歌”在前十名股東之列,受到投資者關(guān)注。有投資者就此在深交所互動平臺向鴻利智匯提問,公司回應稱,無法核實前十大流通股東里的胡歌是否為最近熱播電視劇《繁花》里的男主角寶總飾演者。
值得注意的是,《繁花》電視劇中的贊助商植入也顯得十分巧妙,被稱為是教科書級別的品牌植入,而首當其沖的便是雅詩蘭黛。
作為最早進入中國市場的美妝集團之一,雅詩蘭黛于1993年在中國首設(shè)專柜,與《繁花》故事發(fā)展的時間線相吻合,劇中所出鏡的廣告海報與當年幾乎保持一致。
電視劇播出后,雅詩蘭黛方面也是緊跟進度,借電視劇向觀眾推廣起《繁花》同款面霜、唇膏、粉霜等產(chǎn)品。1月8日,更宣布馬伊琍成為該品牌最新的“護膚大使”。
此外,人頭馬RemyMartin官方的贊助也頗為巧妙,巴西酒XO的植入在商務宴請和私人會所場景中無聲呈現(xiàn),還原了上個世紀商界的實景。
在電視劇《繁花》中,人物穿搭成為引人注目的一部分。劇中提到的夢特嬌因為那個時代的奢侈品而備受關(guān)注,有傳言稱“正版夢特嬌打火機點不著”。夢特嬌早期產(chǎn)自法國,曾是上海富人追逐的國際名牌。網(wǎng)友指出,寶總推崇的“三羊牌”可能靈感源自雅戈爾而非恒源祥,與劇情中成功打造名牌相符。
胡歌在劇中的阿瑪尼穿搭成為時尚焦點。2017年,阿瑪尼宣布胡歌為Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)形象代言人,2022年成為Giorgio Armani首位全球形象代言人。雖然阿瑪尼贊助關(guān)系不明確,但通過胡歌的形象展示,成功為品牌打造奢華形象。
此外,百事可樂、博士倫、光明乳業(yè)、費列羅、美團等品牌巧妙植入劇情,與故事情節(jié)無縫融合。如上海本地老字號乳品企業(yè),光明牛奶的植入創(chuàng)造別樣的真實感和生活感,讓那個本地觀眾更加親切,老品牌的出現(xiàn)也勾起觀眾的國民回憶。
- 責任編輯: 王力 
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