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梅西代言的赤水河酒開售,6瓶6600元?
最后更新: 2024-01-12 17:25:19(文/張志峰 編輯/馬媛媛)時(shí)隔5個(gè)月,因阿根廷著名球星梅西代言而引發(fā)熱議的赤水河酒終于開售,再次登上微博熱搜。
1月11日,梅西實(shí)名認(rèn)證微博號(hào)發(fā)文稱,梅西簽字祝??畛嗨泳平袢照桨l(fā)售,全球限量1萬(wàn)件(成功版)。
赤水河京東自營(yíng)旗艦店信息顯示,該產(chǎn)品為53度醬香型白酒,每瓶500ml,6瓶整箱裝售價(jià)為6600元,限量1萬(wàn)瓶。據(jù)了解,字是梅西簽字后,授權(quán)拓印上瓶身的?;顒?dòng)期間,下單這款產(chǎn)品滿10箱及以上即贈(zèng)送梅西親筆簽名球衣1件,僅限前5名;獲獎(jiǎng)名單計(jì)劃于1月25日公布。
根據(jù)觀察者網(wǎng)此前報(bào)道,梅西結(jié)緣赤水河酒始于2023年8月1日,并將肖像權(quán)授權(quán)給后者,成為其代言人。彼時(shí)梅西通過(guò)實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)發(fā)文稱:“很高興成為赤水河酒的品牌代言人!未來(lái)的一段日子里,希望我和赤水河醬酒給大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)與好運(yùn)!”但由于外國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員與中國(guó)不知名白酒品牌之間的巨大反差,一度引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)熱議。
彼時(shí)甚至有不少網(wǎng)友戲稱,該事件可能與此前“羅納爾多和金嗓子”事件相似,并對(duì)赤水河酒來(lái)歷提出疑問(wèn)。
直到2023年9月22日,梅西與赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行,才徹底打消了網(wǎng)友疑慮。
同時(shí),赤水河酒在官網(wǎng)披露神秘、神醬、神釀三大系列,合計(jì)6款產(chǎn)品。據(jù)彼時(shí)媒體報(bào)道,單瓶零售價(jià)格達(dá)到1299元,意欲起步直接沖刺國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)。
然而值得一提的是,根據(jù)天眼查數(shù)據(jù),赤水河醬酒關(guān)聯(lián)公司為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司,成立于2021年9月,至今僅有2年多。注冊(cè)資本3億元,注冊(cè)地位于貴州省遵義市習(xí)水縣,大股東及實(shí)際控制人為高進(jìn)華,持股比例為99%。
高進(jìn)華還關(guān)聯(lián)有史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、臨沂史丹利房地產(chǎn)開發(fā)有限公司等22家公司,擔(dān)任化肥上市公司史丹利董事長(zhǎng)職務(wù)。
“化肥廠老板進(jìn)軍高端白酒行業(yè)”,大概是消費(fèi)者對(duì)赤水河酒的另一大關(guān)注點(diǎn)。中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青表示,梅西如果代言運(yùn)動(dòng)服裝或運(yùn)動(dòng)用品,會(huì)有粉絲相信他的眼光和品質(zhì)判斷能力,但他代言中華傳統(tǒng)醬香酒不具備品質(zhì)鑒賞公信力?!懊肺鞑欢袊?guó)白酒以及好酒的標(biāo)準(zhǔn),所以我對(duì)他代言的赤水河酒能否賣得長(zhǎng)遠(yuǎn)持懷疑態(tài)度?!?
肖竹青認(rèn)為,消費(fèi)者購(gòu)買區(qū)域酒廠產(chǎn)品是因?yàn)橄嘈畔M(fèi)品質(zhì)體驗(yàn)和性價(jià)比,而購(gòu)買高端醬香酒更多是尋求社交屬性,即喝高端酒代表公眾認(rèn)知的面子。很多酒廠愿意找明星代言或贊助體育賽事,目的是與高凈值人群形成共情和共鳴,但在這一過(guò)程中需要發(fā)動(dòng)更多消費(fèi)人群關(guān)注賽事,并讓更多體育賽事明星與消費(fèi)者互動(dòng)交流,只有在溝通交流中植入品牌元素,這樣的合作才是彼此成就,彼此為對(duì)方創(chuàng)造價(jià)值。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 赤水河酒- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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