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車市周觀察 | 哪吒汽車“嫌犯營銷”翻車,比亞迪唐EV出海挪威
最后更新: 2021-08-09 15:45:29出品:觀察者網(wǎng)汽車頻道【官方號:引擎視線】
作者:潘昱辰
8月的第一周已經(jīng)過去,東京奧運會是這一時期人們茶余飯后討論最多的事情。而車企也不會放過借勢營銷的大好機會。
例如剛剛上市的廣汽傳祺影豹,就借助“蘇神”蘇炳添9.83秒打破亞洲紀錄、首進100米決賽的機會,以致敬為名將新車的起步售價下調(diào)至9.83萬元,成就合作營銷的一段佳話。
不過,并非所有車企都能夠在營銷上傳遞正能量:如哪吒汽車高管揚言請涉嫌強奸的吳亦凡作為品牌代言人,并不斷炒作這一事件的行為,遭到了網(wǎng)友們的普遍反感與鄙夷。
哪吒汽車高管揚言請吳亦凡代言被開除
8月4日,一份哪吒汽車高管彭鋼在微信群內(nèi)揚言請已被刑拘的劣跡藝人吳亦凡為品牌代言的內(nèi)容截圖在互聯(lián)網(wǎng)上流傳。哪吒高管的態(tài)度也引來網(wǎng)友的一致聲討。
其后,哪吒汽車官方、CEO張勇及投資方360集團都迅速作出回應(yīng)稱將開除涉事高管。然而亦有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),整起事件很可能是哪吒汽車精心策劃的一場炒作。
車市觀察:
因涉嫌強奸,昔日集高光于一身的吳亦凡被北京朝陽警方刑事拘留,從被粉絲追捧的流量明星到階下囚,吳亦凡和他的丑聞引來了廣大網(wǎng)友的一致唾罵。
在娛樂圈特別是飯圈中,“黑紅”其實也是人們見怪不怪的引流手段。然而就在中央決心整治飯圈亂象的背景下,哪吒汽車的前高管卻為了營銷不惜頂風(fēng)作案,結(jié)果以一種非常不光彩的方式登上了熱搜,而這種反向的“惡臭營銷”同樣引發(fā)了輿論的強烈反感。
不過,哪吒汽車在事件前后的離奇表現(xiàn),為這則看似簡單的“營銷翻車”增加了新的劇情。除當事人彭鋼“自爆”了自己被開除的下場外,在事發(fā)前一天,哪吒汽車曾發(fā)布了一則詭異的微博,稱“將有大事發(fā)生”(現(xiàn)已被刪除)。而在彭鋼等人的言論被曝光后,哪吒汽車、合眾-張勇等官方微博迅速貼出開除團隊的處置方案,身為投資人的360集團更是第一時間在微博下方回復(fù)表態(tài),如此迅速的公關(guān)反應(yīng),讓人不得不懷疑其背后的故事。
盡管哪吒汽車在回應(yīng)媒體詢問時仍堅稱“不是炒作”,但整起事件的發(fā)展卻完全朝著彭鋼設(shè)想的方向演進著。在獲取流量、破圈出圈這方面,作為一家知名度不算太高的新勢力,哪吒汽車以“黑紅”的方式取得了前所未有的成功,至于這種流量帶來的是流芳還是遺臭,目前似乎并不在該公司高層們的考慮范圍之內(nèi)。
作為中國的二線新勢力,哪吒汽車近期在市場中表現(xiàn)尚可。然而,新能源汽車在廣袤的汽車市場中占比依然微小,哪吒汽車作為細分市場中的二線品牌則更少了。衷心希望包括哪吒汽車在內(nèi)的新勢力能夠靜下心來踏踏實實造車,而不是將小聰明用在個人和企業(yè)道德底線之下,否則最終只能自食其果。
比亞迪唐EV出海挪威市場
日前,比亞迪首批100輛比亞迪唐EV已經(jīng)由上海運抵挪威德拉門港,預(yù)計在9月份交付當?shù)赜脩簦⒂媱澯?021年在挪威市場交付1500輛新車。
車市觀察:
截至目前,比亞迪是中國在海外新能源市場最具影響力的車企之一。比亞迪電動大巴已陸續(xù)進入美國、加拿大、巴西、智利、秘魯?shù)?0多個國家和地區(qū)、300多個城市累計推廣應(yīng)用純電動商用車超過7萬輛。
由于政策上的優(yōu)勢,以挪威為代表的北歐國家已經(jīng)成為中國新能源汽車進軍海外的主要市場之一。在挪威,新能源汽車不僅免除25%的增值稅,海外廠商還免征車輛進口稅。
挪威首都奧斯陸雖然緯度高于中國最北的黑龍江漠河市,但由于屬于處溫帶海洋型氣候,冬季氣溫比黑龍江更高。加之充電設(shè)施齊全,對用戶而言并沒有嚴重的里程焦慮。
同時,挪威是新能源汽車推廣最為積極的國家之一,目前新能源汽車占全國汽車銷量的六成以上,并計劃在2025年全面禁售燃油車。
而中國擁有全球最多的新能源汽車企業(yè),進軍海外完全在企業(yè)的長期規(guī)劃之中,因而挪威往往成為國內(nèi)企業(yè)出海的首選目的地。
在比亞迪之前,諸如紅旗、蔚來、小鵬等新能源車企均已向挪威市場投放旗下的新能源汽車。而比亞迪首次出海即選擇旗艦車型唐EV,也是看中了挪威地形多山,適合大尺寸SUV行駛的特點。
但相較成熟的商用車出口相比,新能源乘用車出海對中國車企來說目前還處在“幼年期”。
考慮到新能源汽車的整體產(chǎn)銷量仍僅占汽車市場整體的小部分,新能源汽車企業(yè)目前的重心仍然是在國內(nèi)市場逐漸站穩(wěn)腳跟,少量汽車出海的作用仍以擴大車企品牌在全球范圍的影響為主。而憑借比亞迪電動大巴在海外市場積累的良好口碑,也有望為此次唐EV進軍挪威市場帶來可觀的正向作用。
廣汽傳祺影豹上市
8月1日,廣汽自主品牌全新轎車廣汽傳祺影豹上市。新車定位為運動型緊湊級轎車,搭載1.5T發(fā)動機,最大功率130kW,峰值扭矩270Nm,匹配7速雙離合變速箱。
該車型初始售價區(qū)間為9.88萬-12.80萬元,后因中國田徑選手蘇炳添在奧運會100米項目中進入決賽并打破亞洲紀錄,廣汽傳祺又將新車起步售價下調(diào)至9.83萬元,以致敬蘇炳添半決賽時打破紀錄的9.83秒成績。
車市觀察:
作為二線自主品牌,廣汽傳祺近年來與一線自主品牌相比,略顯疲軟。除了主銷車型GS4需要更新?lián)Q代以迎合新環(huán)境之外,過往代表轎車陣營的GA系列已經(jīng)不能繼續(xù)勝任市場競爭。在此背景下,傳祺影豹上市的意義不言而喻。
作為廣汽全新GPMA平臺打造的首款轎車,從造型上來看,影豹主要以運動化的外觀吸引年輕消費者,并就標準版和高配版車型設(shè)定了不同版本的外觀,溜背設(shè)計的車身曲線自然也是不可或缺的。內(nèi)飾則通過軟質(zhì)材料、升級的儀表和中控系統(tǒng)加強汽車的檔次感。而在空間方面,2736mm的軸距使得其在同級別車型中擁有較好的乘坐體驗和儲物環(huán)境。
以運動風(fēng)作為主要產(chǎn)品標簽的影豹,其搭載的1.5T發(fā)動機匹配最大功率130kW,峰值扭矩270Nm,匹配7速雙離合變速箱。0-100km/h加速時間為6.95s,NEDC綜合油耗為5.7L,動力表現(xiàn)較同樣采用1.5T+7DCT組合的上汽名爵6略有差距,但油耗表現(xiàn)更低。
對于中國自主品牌而言,與合資品牌在轎車市場的差距較之SUV更為明顯,諸如影豹等緊湊型轎車的上市主要用途仍在于填補空缺的產(chǎn)品線,為公司的整體銷售表現(xiàn)提供新的增長點。
就目前參數(shù)表現(xiàn)來看,相比較同類產(chǎn)品,在考慮銷售價格的情況下,影豹做到了將海量的普通消費者和偏性能產(chǎn)品的距離縮至無限短。曾經(jīng)高高在上的一個產(chǎn)品品類變得唾手可得。
據(jù)廣汽傳祺內(nèi)部人士透露,影豹目前在市場上收獲了極高的關(guān)注度,尤其是年輕群體、二線以下市場,影豹意向客戶占據(jù)了入店客戶的6成以上。
曾經(jīng),黃色運動版??怂怪鲗τ谟脩舻奈Ρ灰曌鬟^去式,但運動型產(chǎn)品真的失去了吸引力嗎?恐怕不是??v觀近20年的中國汽車市場,價格才是制約這一細分市場產(chǎn)品裹足不前的重要因素。需求一直有,只是消費者苦于沒有釋放的缺口罷了。這類產(chǎn)品一旦學(xué)會了放下身段,極有可能成為當下車市的小藍海。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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