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車市月觀察丨6月豪華品牌:寶馬成最大的“黑馬”
出品:觀察者網(wǎng)汽車頻道【官方號(hào):引擎視線】
作者:余外軍 編輯:婁兵
盡管中國汽車市場(chǎng)在6月跌幅擴(kuò)大至兩位數(shù),但豪華車市場(chǎng)銷量結(jié)構(gòu)依然比較穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示,今年6月,豪華車終端零售銷量約為25萬輛,較去年同期微跌1%,相比2019年同期增幅為28%。
豪華車市場(chǎng)之所以在今年6月出現(xiàn)下滑,主要是受到全球范圍內(nèi)芯片短缺的影響,導(dǎo)致產(chǎn)能不足。從長期來看,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,國內(nèi)豪華車市場(chǎng)依然具備增長的潛力。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2021年中國豪華車市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長10%左右,這意味著今年全年豪華車市場(chǎng)的銷量將突破400萬輛。
從品牌看,奔馳、寶馬以及奧迪的一線豪華地位無可撼動(dòng),它們?cè)诮衲?月占據(jù)著60.77%的豪華市場(chǎng)份額。不過,僅有寶馬汽車延續(xù)增長態(tài)勢(shì),同時(shí)憑此奪得6月豪華品牌銷量冠軍。數(shù)據(jù)顯示,寶馬今年6月終端銷量為61,580輛,較去年同期增長3.4%。
寶馬能夠在今年6月保持增長,主銷車型寶馬3系、寶馬5系以及寶馬X3功不可沒。其中,寶馬3系6月銷量終端銷量為18,987輛,同比增長23.6%;今年上半年累計(jì)銷量突破10萬輛至102,619輛,較去年同期增長68.5%。與之同級(jí)的奔馳C級(jí)和奧迪A4L在6月均出現(xiàn)下滑,其中奔馳C級(jí)下滑幅度達(dá)到19.4%。
然而東邊不亮西邊亮,奧迪雖然在中型轎車市場(chǎng)不敵寶馬,但在中大型轎車市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)卻是一騎絕塵。數(shù)據(jù)顯示,奧迪A6L今年6月銷量為17,879輛,同比增長4.2%;1-6月累計(jì)銷量為96,842輛,較去年同期增長26.7%。
與今年上半年累計(jì)銷量未能突破8萬輛的寶馬5系和奔馳E級(jí)相比,奧迪A6L無疑是行政級(jí)豪華轎車的霸主。另外,上汽奧迪的產(chǎn)品矩陣即將進(jìn)入豪華市場(chǎng),奧迪A7L上市后將為奧迪在中國市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)添磚加瓦。
累計(jì)銷量方面,今年上半年,寶馬集團(tuán)以468,064輛的銷量成績(jī)成功在豪華品牌市場(chǎng)折桂,同比增長41.9%;奔馳和奧迪的銷量分別為441,579輛和418,188輛,分別同比增長27.6%和38.6%。
奔馳未能戰(zhàn)勝寶馬,其中一個(gè)重要因素為主銷車型奔馳GLC和奔馳E級(jí)在6月遭遇滑鐵盧,銷量分別為8768輛和9230輛,分別同比下滑47.2%和41.4%。即便放眼今年整個(gè)上半年,奔馳GLC和奔馳E級(jí)僅僅維持個(gè)位數(shù)的微增長。
二線豪華品牌方面,雷克薩斯與凱迪拉克之戰(zhàn)依然膠著,前者以1783輛優(yōu)勢(shì)成功問鼎二線豪華市場(chǎng)。今年上半年,雷克薩斯和凱迪拉克的銷量分別為122,999輛和121,216輛,分別同比增長27.23%和42.1%。此外,從銷售質(zhì)量方面來看,雷克薩斯要優(yōu)于凱迪拉克,畢竟前者在中國市場(chǎng)要加價(jià)購買。
需要指出的是,雷克薩斯雖然位列二線豪華品牌第一,但其依然未能擺脫過度依賴?yán)卓怂_斯ES一款車型的現(xiàn)狀。今年1-6月,雷克薩斯ES累計(jì)銷量為59,457輛,同比增長26.29%,占據(jù)著雷克薩斯48.3%的份額。
凱迪拉克方面,銷量快速增長的背后是大幅讓利,尤其是XT系列的SUV車型,終端優(yōu)惠較大。不過,相比雷克薩斯過度依賴單一車型的情況,凱迪拉克則銷量結(jié)構(gòu)更健康,轎車與SUV細(xì)分發(fā)展比較均衡。
和凱迪拉克一樣,同為二線豪華的沃爾沃同樣采取以價(jià)換市的策略,這使得沃爾沃在二線豪華車市場(chǎng)的市場(chǎng)份額得到穩(wěn)固,旗下主銷車型沃爾沃XC60和沃爾沃S90的市場(chǎng)表現(xiàn)非常不錯(cuò)。今年1-6月,沃爾沃累計(jì)銷量為83050輛,同比增長44.9%。雖然與雷克薩斯、凱迪拉克在體量方面依然存在著一定的差距,但同時(shí)與林肯、捷豹路虎等品牌的差距也在逐步拉大。
與此同時(shí),國產(chǎn)豪華品牌紅旗等的異軍突起為豪華車市場(chǎng)注入新的增量。新豪華品牌紅旗在今年上半年的終端累計(jì)銷量為113,812輛,同比增長88.8%。按照這一節(jié)奏,紅旗品牌在今年全年有望突破20萬輛以上的門檻,達(dá)到更高的市場(chǎng)體量。
在紅旗銷量快速增長的背后,也潛藏著一些隱憂。目前,紅旗品牌銷量主要由紅旗H5和紅旗HS5組成的“5系列”拉動(dòng),這兩款車型占據(jù)著紅旗品牌接近80%的份額。然而紅旗5系列的售價(jià)與二線豪華品牌同級(jí)車型存在較大差距。紅旗品牌想要在豪華車市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)健還需提升紅旗H7、HS7、H9以及E-HS9等售價(jià)更高車型的市場(chǎng)份額,方能與BBA等一線豪華品牌一較高下。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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