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2023年經(jīng)營利潤下滑39.6%,資生堂也賣不動了
最后更新: 2024-02-21 17:50:26(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)受日本排放核污水影響,日妝企業(yè)資生堂業(yè)績大幅下滑。
近日,資生堂集團發(fā)布截止2023年12月31日的全年財報。報告顯示,資生堂集團全年凈銷售額為9730億日元,同比下滑8.8%;經(jīng)營利潤為281億日元,相比2022年同期下滑39.6%。
這一成績并沒有達到資生堂的預期。
2023年初,資生堂給出“預計2023財年凈銷售額下滑,為1萬億日元,同比下降6.3%”的年度目標。年底,資生堂在三季度業(yè)績大幅下降的基礎(chǔ)上再次下調(diào)全年預期,其中,銷售額下調(diào)至9800億日元,同比下降8.2%。
也就是說,無論是調(diào)整前還是調(diào)整后,資生堂均未達到預期業(yè)績。
事實上,日本排放核污水無差別地影響著日妝企業(yè),花王集團、高絲集團均錄得不同程度的下滑。
數(shù)據(jù)顯示,2023年全年,花王集團凈銷售額為15326億日元,下滑1.2%;凈利潤為439億日元,下滑49%。同期,高絲集團營收143.85億元,同比增長3.9%,營業(yè)利潤為9.67億元,同比下降28.7%。
美洲區(qū)銷售額下滑20%
不可否認的是,資生堂近年來確實略顯頹勢。
2020年,受新冠肺炎疫情擴大的影響,資生堂營收利潤雙雙下滑,銷售額9209億日元,同比下滑18.6%;營業(yè)利潤150億日元,同比下滑86.9%。
在轉(zhuǎn)讓個人護理業(yè)務后,資生堂2021年的業(yè)績表現(xiàn)雖仍未達到疫前11315.47億日元水平,但恢復明顯。當年,資生堂營收為10352億日元,同比增長12.4%;營業(yè)利潤為415.9億日元,同比增長177.9%。
但出售業(yè)務所帶來的收入無法持續(xù),2022年資生堂再次陷入增收不增利的窘境。據(jù)其財務數(shù)據(jù)顯示,2022年,資生堂全球銷售額為10673.55億日元,同比增長5.7%;營業(yè)利潤為465.72億日元,同比下滑53.7%;凈利潤為342.02億日元,同比下滑27.1%。
進入2023年,資生堂雖仍陷入增收不增利的困境,但整體表現(xiàn)平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,資生堂實現(xiàn)凈銷售額4942億日元,同比增長0.2%;歸母凈利潤117.5億日元,同比下滑 27.7%。
突變出現(xiàn)在2023年三季度。彼時,日本政府于8月24日啟動福島核污染水排海,直至9月11日正午,日本福島第一核電站核污染水首輪排海作業(yè)結(jié)束,總計向太平洋排出7788噸核污水。
受此影響,資生堂迎來了11個季度中凈銷售額的最低值。數(shù)據(jù)顯示,第三季度凈銷售額為2282億日元,同比下滑15.3%;核心經(jīng)營利潤88億日元,同比大跌53%。第四季度銷售額環(huán)比上漲至2506億日元,同比下滑17.7%。
資生堂方面也曾在財報中解釋,日本傾倒核污水事件導致消費者減少了對日本產(chǎn)品的消費,以及旅游零售疲軟使入境銷售額低于預期。
具體表現(xiàn)在地區(qū)上,2023年,資生堂中國地區(qū)、亞太地區(qū)、美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)銷售額分別為2599億日元、2479.21億日元、6728.3億日元、1102.91億日元、,較2022年同期分別-4%、-1.1%、-20%、-8.9%。
不過,資生堂日本地區(qū)似乎未受到核污水事件影響,銷售額不減反增。
數(shù)據(jù)顯示,2023年,日本區(qū)域銷售額2599億日元,較去年同期的2375.65億日元,同比上漲9.4%。
押注高端市場尋求新增長
業(yè)績受挫的資生堂將增長希望放在了高端線上。
資生堂會長兼首席執(zhí)行官魚谷雅彥表示,“2023年日本處理水排海事件對化妝品銷售造成嚴重影響。但我認為這次的影響會在2024年早些時候平息下來,春節(jié)是一個契機。中國擁有幾億購買高檔化妝品的人,資生堂將專注于高價位產(chǎn)品?!?
盤古智庫高級研究員江瀚表示,高端市場通常具有更高的利潤率。資生堂通過提供高質(zhì)量、高附加值的產(chǎn)品來吸引那些尋求品質(zhì)和獨特體驗的消費者,從而能夠維持較高的價格水平和利潤空間。這種策略有助于資生堂抵御經(jīng)濟波動的影響,并在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢。
在江瀚看來,高端品牌往往與特定的生活方式和價值觀相關(guān)聯(lián),這有助于建立品牌忠誠度。資生堂通過強化其高端品牌的形象,可以吸引并留住一批忠實的消費者群體,這些消費者不僅會重復購買,還可能通過口碑傳播幫助品牌吸引新客戶。
但事實上,資生堂的高端線并不多,資生堂、CPB作為唯二被中國市場認可的老牌高端線又無法給消費者帶來新鮮感。因此,資生堂只能寄希望于投資和收購。
2023年12月11日,資生堂近日宣布成立資生堂未來長期投資(LIFT)風險基金,該公司將重點投資美容健康領(lǐng)域的創(chuàng)新型早期公司。
同時,資生堂公布了其首筆投資,包括對噬菌體技術(shù)先驅(qū)Phyla和提升生活方式的男士美容品牌Patrick的投資,前者集中于開發(fā)治療痤瘡的新方法,后者涉足的是高端男士美容市場。
對此,有業(yè)內(nèi)人士直言,資生堂此舉,無疑可以填補其業(yè)務版圖上的空白。
對于資生堂而言,投資遠遠無法滿足其業(yè)績增長的需求,因而,資生堂大手一揮將以皮膚科學為基礎(chǔ)的護膚品牌Dr.Dennis Gross Skincare收入麾下。
據(jù)媒體報道,這筆交易代價為4.5億美元,且在資生堂繪制的藍圖中,Dr. Dennis Gross Skincare將與資生堂、CPB一起,強化集團高端護膚業(yè)務,并成為集團高端護膚品牌的中流砥柱。
原本被淡忘的高端線The Ginza也有了新動作。據(jù)界面新聞報道,2024年初,資生堂旗下“貴婦”護膚品牌御銀座The Ginza天貓旗艦店開業(yè),該品牌產(chǎn)品基本千元起步,其中最貴的一款日月煥能精華套裝售價為14200元。
但事實上,The Ginza早在2021年中國國際消費品博覽會亮相就已進入中國市場,在上海、北京、南京、深圳、上海、杭州、成都等地的高端商場均設(shè)有鋪位,時至今日,The Ginza仍未能成為其業(yè)績支柱。
換句話說,問題不是資生堂需要在中國市場打造了多少個The Ginza,問題是,The Ginza能否在中國市場續(xù)寫資生堂、CPB的成績?
標簽 資生堂- 責任編輯: 解紅娟 
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