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春節(jié)消費(fèi)前瞻四 |“顏值經(jīng)濟(jì)”推動醫(yī)美護(hù)膚行業(yè),愛美客等上市公司業(yè)績展望樂觀
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王力聯(lián)系郵箱:wangli@guancha.cn
(文/王力 編輯/徐喆)隨著春節(jié)的日益臨近,國內(nèi)消費(fèi)市場逐漸升溫,在“顏值經(jīng)濟(jì)”推動下,醫(yī)美與護(hù)膚行業(yè)更是迎來了一輪新的消費(fèi)熱潮。
作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的熱點(diǎn)板塊,“輕醫(yī)美”憑借著價(jià)格適中、效果顯著、恢復(fù)快速以及安全便捷等優(yōu)勢,吸引了龐大的消費(fèi)人群。權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,預(yù)計(jì)市場規(guī)模在2025年將超過3500億元。
在這一背景下,多家醫(yī)美與護(hù)膚行業(yè)的上市公司也交出了亮眼的成績單。其中作為醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),愛美客(300896.SZ)在近日公布的業(yè)績預(yù)告中顯示,公司2023年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤18.10億元至19.00億元,同比增長43%至50%。
與此同時(shí),美妝護(hù)膚行業(yè)全球知名護(hù)膚品牌雅詩蘭黛集團(tuán)也表現(xiàn)不俗。該公司在2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中透露,包括La Mer海藍(lán)之謎、Tom Ford湯姆福特、M·A·C魅可、Jo Malone祖瑪瓏和Le Labo勒萊柏等品牌在中國市場實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的銷售增長。
近年來,我國消費(fèi)市場全面復(fù)蘇,護(hù)膚、輕醫(yī)美更是成為線下消費(fèi)的新熱點(diǎn),臨近春節(jié),與輕醫(yī)美相關(guān)的A股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、美容護(hù)理等概念持續(xù)火熱,線下消費(fèi)市場更是熱度升溫。
春節(jié)將至,“輕醫(yī)美”行業(yè)崛起成消費(fèi)新寵
隨著春節(jié)的臨近,消費(fèi)者對于美的追求逐漸升溫,輕醫(yī)美和護(hù)膚行業(yè)正迅速崛起成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。近日,觀察者網(wǎng)走訪了上海市靜安區(qū)的一家醫(yī)美機(jī)構(gòu),發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的光顧人數(shù)明顯增加,尤其是光電和注射類輕醫(yī)美項(xiàng)目因其恢復(fù)周期短、效果顯著而備受青睞。
據(jù)該機(jī)構(gòu)咨詢顧問介紹,光電類項(xiàng)目涵蓋了光類、光子類、射頻類等多種項(xiàng)目,如熱瑪吉、超聲刀、光子嫩膚、激光皮秒等,這些項(xiàng)目主要針對色沉、斑點(diǎn)、美白、抗衰等皮膚問題,為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)有效的解決方案。同時(shí),注射類項(xiàng)目因其操作簡單、見效快、效果顯著等特點(diǎn),也受到廣大消費(fèi)者的歡迎,主要項(xiàng)目品類包括玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白等。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,我國醫(yī)美市場持續(xù)保持高速增長態(tài)勢。新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計(jì),2023年我國醫(yī)美消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到2354萬人,顯示出市場對醫(yī)美服務(wù)的強(qiáng)烈需求。與此同時(shí),輕醫(yī)美診所數(shù)量也在不斷增加,根據(jù)國家衛(wèi)健委2023年6月份公布的相關(guān)數(shù)據(jù),中國合規(guī)??漆t(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量為15513家(不包含綜合及公立機(jī)構(gòu))。
此外,隨著輕醫(yī)美行業(yè)的蓬勃發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)企業(yè)也受益匪淺。這些企業(yè)專注于提供高品質(zhì)的醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù),為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供有力支持。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大,這些企業(yè)的業(yè)績也有望實(shí)現(xiàn)快速增長。
分析人士認(rèn)為,輕醫(yī)美和護(hù)膚行業(yè)的崛起,不僅滿足了消費(fèi)者對美的追求,也推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場的不斷拓展,輕醫(yī)美行業(yè)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。
近期,愛美客(300896.SZ)、華東醫(yī)藥(000963.SZ)、昊海生科(688366.SH)和朗姿股份(002612.SZ)等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛發(fā)布業(yè)績預(yù)告,上游企業(yè)更具有韌性。
作為轉(zhuǎn)型代表,2023年華東醫(yī)藥加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,預(yù)計(jì)全年年凈利超28億元。目前,公司有近10款醫(yī)美產(chǎn)品正在注冊上市流程中。其中,Ellansé?伊妍仕? M型已完成中國臨床試驗(yàn)的受試者入組,正在進(jìn)行隨訪,預(yù)計(jì)2024年二季度完成主要療效數(shù)據(jù)收集;MaiLi Extreme和MaiLi Precise也分別預(yù)計(jì)于2024年一季度和2023年底完成臨床試驗(yàn)。值得一提的是,Lanluma?V型及X型已在海南博鰲樂城落地,是全球唯一獲準(zhǔn)用于臀部和大腿填充的再生型產(chǎn)品。
而坐擁“醫(yī)美茅”稱號的愛美客此前也發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)告。2023年,愛美客預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤18.10億元至19.00億元,同比增長43%至50%,預(yù)計(jì)業(yè)績同向上升。
對于業(yè)績變動,愛美客表示,主要是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)擴(kuò)大了產(chǎn)品覆蓋的機(jī)構(gòu)數(shù)量,在產(chǎn)品端,2022年新產(chǎn)品濡白天使投放市場獲得了好的市場口碑。截至1月8日收盤,愛美客股價(jià)上漲4.32%,收于283.11元/股,總市值為612.5億元。
盡管玻尿酸巨頭愛美客近年來業(yè)績持續(xù)增長,但增速已出現(xiàn)明顯放緩。2020年至2022年,公司凈利潤同比增速分別為43.93%、117.81%和31.90%,而2023年第三季度的同比增速滑落至13.27%。愛美客面臨業(yè)績瓶頸,需尋找新增長曲線。
為應(yīng)對挑戰(zhàn),愛美客不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線,從膠原蛋白、肉毒素到光電抗衰儀器等領(lǐng)域均有布局。公司推出了嗨體熊貓針和新凝膠類注射產(chǎn)品“濡白天使”,但尚不能完全帶動整體業(yè)績。此外,愛美客還通過收購和合作方式進(jìn)入膠原蛋白和肉毒素領(lǐng)域,并布局光電抗衰儀器市場。
然而,新領(lǐng)域的拓展并非易事,膠原蛋白市場競爭激烈。目前重組膠原蛋白領(lǐng)域的主要上市公司還包括錦波生物(832982.BJ)、巨子生物(02367.HK)。
1月26日,錦波生物業(yè)績預(yù)告顯示,2023年該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.8億元至3億元,較上年同期增長156.47%至174.79%。
業(yè)內(nèi)人士表示,重組膠原蛋白,是緊隨玻尿酸崛起的新寵,重組膠原蛋白與玻尿酸在美容領(lǐng)域均有保濕和增強(qiáng)皮膚彈性的作用,滿足消費(fèi)者對抗衰老的需求。其應(yīng)用多樣,涵蓋面膜、護(hù)膚品及注射填充等領(lǐng)域。因其利潤空間廣闊,備受資本追捧,吸引了眾多新參與者進(jìn)入市場。
除上述公司外,丸美股份(603983.SH)、華熙生物(688363.SH)、江蘇吳中(600200.SH)等也相繼入局。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計(jì),中國重組膠原蛋白市場規(guī)模將從2021年的108億,增長至2027年1083億元,滲透率也將達(dá)到膠原蛋白領(lǐng)域的62.3%。
除了上述信息,還需關(guān)注的是,鴻星爾克正跨界涉足重組膠原蛋白領(lǐng)域,而LVMH和資生堂投資的創(chuàng)健醫(yī)療已啟動上市輔導(dǎo)。這些動態(tài)預(yù)示著重組膠原蛋白領(lǐng)域的關(guān)注度將持續(xù)升溫。
龍年春節(jié)檔護(hù)膚品牌激戰(zhàn)正酣,國貨崛起勢頭強(qiáng)勁
隨著龍年春節(jié)檔的臨近,各大護(hù)膚品牌紛紛出招,力求在節(jié)日期間取得更好的業(yè)績。
外資品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅,以及國貨代表毛戈平、花西子等都推出了獨(dú)具特色的龍年限定產(chǎn)品,迎合節(jié)日氛圍和消費(fèi)者需求。
作為全球最大的護(hù)膚品公司之一,雅詩蘭黛集團(tuán)近期公布的2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示,公司營收達(dá)到了42.8億美元。公司總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德強(qiáng)調(diào),中國市場在推動公司營收增長中起到了關(guān)鍵作用,并表達(dá)了對中國市場的長期信心。
報(bào)告進(jìn)一步指出,中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展為企業(yè)帶來了豐富的機(jī)遇,而中國消費(fèi)者需求的多元化和成熟度也為雅詩蘭黛帶來了持續(xù)增長的動力。從基礎(chǔ)護(hù)膚到彩妝、專業(yè)護(hù)發(fā)、香水、身體護(hù)理等領(lǐng)域,中國消費(fèi)者展現(xiàn)出了個(gè)性化的選擇和思考。
雅詩蘭黛在中國市場的長期投資也取得了顯著成果。公司設(shè)立了中國創(chuàng)新研發(fā)中心和廣州物流配送中心,凸顯了公司對本土創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量的重視。
在業(yè)績方面,香水品類連續(xù)第11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了銷售額有機(jī)增長,其中亞太區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼。La Mer、Tom Ford、M·A·C、Jo Malone和Le Labo等品牌在中國市場也取得了穩(wěn)健的銷售增長。
此外,雅詩蘭黛不斷推出新品,如中國首發(fā)的雅詩蘭黛白金黑鉆面霜和亞洲首發(fā)的倩碧彈力帶面頸霜等,深受中國消費(fèi)者的喜愛。同時(shí),公司還加強(qiáng)了對中國本土品牌的投資,如紈素之膚和Melt Season,以進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。
盡管市場整體繁榮,但并不是所有品牌都能順利享受。在充滿競爭的市場環(huán)境和不斷變化的消費(fèi)者需求下,一些海外美妝品牌開始逐漸失去其市場地位,甚至不得不結(jié)束在中國的業(yè)務(wù)。
就在近期,LVMH集團(tuán)旗下的高端美妝品牌貝玲妃benefit宣布,將關(guān)閉其天貓官方旗艦店、京東自營官方旗艦店以及抖音官方旗艦店等線上銷售渠道。新訂單的截止日期被設(shè)定為2024年1月28日。這一決定顯示,即使在市場的繁榮時(shí)期,品牌也需不斷調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和變化。
過去一年,國貨美妝行業(yè)呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢,國潮風(fēng)盛行,國貨品牌正迎來發(fā)展的高光時(shí)刻,
多個(gè)品牌創(chuàng)下新紀(jì)錄。在2023年雙11期間,珀萊雅超越歐萊雅,成為天貓、抖音雙平臺美妝行業(yè)的銷售冠軍。韓束也在抖音平臺上連續(xù)5個(gè)月穩(wěn)居護(hù)膚類目榜首,創(chuàng)造了一系列令人矚目的銷售記錄。
據(jù)《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示,國貨美妝市場份額在2023年首次超過外資品牌,達(dá)到50.4%,標(biāo)志著國貨在線上、線下渠道的全面崛起。這一轉(zhuǎn)變對國貨品牌而言具有里程碑意義。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年前11個(gè)月國內(nèi)化妝品市場零售額同比上漲6.8%,國內(nèi)護(hù)膚品零售總額仍呈現(xiàn)出總體增長的趨勢,多家上市公司如丸美股份(603983.SH)、科思股份(300856.SZ)、水羊股份(300740.SZ)業(yè)績均報(bào)喜。
隨著國貨美妝的崛起和市場競爭的加劇,龍年春節(jié)檔無疑將成為各大品牌展示實(shí)力、爭奪市場份額的重要舞臺。
華金證券研報(bào)指出,從跟蹤情況來看,1月份外資品牌在天貓平臺的表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁,而國貨品牌則延續(xù)追趕勢頭,陸續(xù)推出新品以強(qiáng)化增長動能,有望助力后續(xù)市場份額實(shí)現(xiàn)快速提升。從中長期來看,盡管化妝品板塊中國貨的市占率相對較低,但隨著頭部國貨品牌產(chǎn)品力和品牌力的加速崛起,預(yù)計(jì)未來仍有較大的提升空間。
- 責(zé)任編輯: 王力 
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