-
買漲不買跌?LV再次上調(diào)中國市場售價
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)2月19日,有媒體報道稱,Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價,平均漲幅在6%左右。
對此,觀察者網(wǎng)從Louis Vuitton官方了解到,LV部分產(chǎn)品價格確有上漲,上調(diào)金額約在1000元左右。
以CARRYALL手袋為例,更新后CARRYALL小號價格為2.06萬元,較此前的1.96萬元上漲約1000元;更新后Carryall中號手袋為2.15萬元,同樣較此前的從2.05萬元漲約1000元。
BOULOGNE手袋的上調(diào)金額只有900元。Louis Vuitton官方顯示,更新后BOULOGNE手袋售價1.94萬元,而更新前為1.85萬元。
(圖片來源:LV官網(wǎng))
值得關(guān)注的是,這次漲價距離上一次只過了五個月。
2023年9月,Louis Vuitton于19日起上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價格,幅度在3%至13%之間,其中,Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元。
將時間線再度拉長,Louis Vuitton于2023年6月曾有過一次提價。據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道,LV此次漲價涉及全品類,但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào),平均漲價幅度約在1000多元,最高能漲2000元左右。
需要指出的是,LVMH曾在發(fā)布2022年財報時表示,今年不會進行全球統(tǒng)一的漲價,但會根據(jù)不同市場和地區(qū)的通脹程度及運營成本變化進行調(diào)整。因此,上述3次調(diào)價行為均針對的是中國市場。
經(jīng)過最近3次調(diào)價后,LV部分產(chǎn)品價格有了明顯變化,其中以CARRYALL小號手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調(diào)價前,CARRYALL小號手袋售價1.65萬元,而如今該手袋售價2.06萬元,整整漲了4100元。
“用戶體驗需求一般買漲不買跌?!毙袠I(yè)資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示,提價一則就是成本提高,二則體現(xiàn)品牌溢價,三則讓用戶物超所值,再加上中國消費兩極化趨勢愈加明顯,LV漲價是為了更好區(qū)隔其他國內(nèi)外品牌。
漲價帶來的利潤也十分可觀。據(jù)財報顯示,LVMH2023年營收862億歐元,同比增長9%;凈利潤152億歐元,增長8%。其中,LV和Dior所在的LVMH時裝皮具部門全年收入增幅雖有所下降,但仍增長9%至422億歐元。
按地區(qū)看,包括中國大陸在內(nèi)的亞洲地區(qū)(除日本)全年銷售收入為267.07億歐元,在有機基礎(chǔ)上同比增長18%,占集團總收入31%;日本地區(qū)銷售收入為60.31億歐元,在有機基礎(chǔ)上同比增長28%;法國市場銷售收入為68.92億歐元,同比增長9%;歐洲(除法國)市場銷售收入為146.46億歐元,同比增長16%;美國市場銷售收入為215.38億歐元,在有機基礎(chǔ)上同比增長4%;其他地區(qū)銷售收入為103.38億歐元,在有機基礎(chǔ)上同比增長13%。
值得一提的是,LVMH意識到漲價并非長久之計,其首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2023年財報會議上表示,為平衡成本和利潤,公司的決定是取消漲價,但也不會打折,如此一來對利潤就不會產(chǎn)生影響。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 LV- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
-
石頭洗地機“搶鏡”央視龍年春晚,國民品牌引領(lǐng)中國家庭清潔新時代
2024-02-11 11:55 -
禾賽科技決定對美國國防部提起法律訴訟
2024-02-07 20:11 -
春節(jié)消費前瞻五|爭議中的預(yù)制菜熱銷,金陵飯店等上市公司布局搶占萬億市場
2024-02-07 19:49 -
春節(jié)消費前瞻四 |“顏值經(jīng)濟”推動下,醫(yī)美護膚行業(yè)迎消費熱潮
2024-02-07 19:46 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
規(guī)劃產(chǎn)能超600GWh,歐洲能否成為中國鋰電“應(yīng)許之地”?
2024-02-07 19:19 中企出海 -
為進一步提升運營效率,華潤置地組織結(jié)構(gòu)大調(diào)整
2024-02-07 16:49 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
廣州、上海之后,北京通州取消“雙限購”
2024-02-06 17:51 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
蜜雪冰城要開始賣啤酒了?
2024-02-06 17:46 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
喜茶茶坊在上海開出首店
2024-02-06 17:17 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
桃李面包不香了?業(yè)績拖累股價創(chuàng)新低
2024-02-06 16:12 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
復(fù)盤2023中國鋰電產(chǎn)業(yè):春天的七個瞬間
2024-02-06 13:48 -
業(yè)績預(yù)告冷暖之間,鋰電“新一線”企業(yè)崛起進行時
2024-02-06 13:48 -
正式超越水電裝機量,2023中國光伏開啟宏圖新章
2024-02-06 13:48 -
雅詩蘭黛將裁員超1800人,股價卻不跌反漲?
2024-02-06 11:42 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
?春節(jié)消費前瞻二|金價持續(xù)高位,小克重飾品激發(fā)市場活力
2024-02-05 18:21 -
春節(jié)消費前瞻一|春節(jié)旅游將迎“強勢復(fù)蘇”,企業(yè)業(yè)績大幅增長
2024-02-05 18:16 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
“春節(jié)游”升溫,酒店預(yù)定火爆
2024-02-05 17:22 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
3218個項目白名單出爐,碧桂園、世茂、融創(chuàng)等均有入圍
2024-02-05 16:07 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
生物安全法草案風(fēng)波未平,藥明康德宣布擬10億回購應(yīng)對市場動蕩
2024-02-04 18:28 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康
相關(guān)推薦 -
最新聞 Hot
-
低調(diào)的“懺悔日”行動,以色列竟提前通知伊朗?
-
三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個戰(zhàn)略目標(biāo)
-
美高官找補:中方領(lǐng)先了,但美國還沒出手
-
拜登正式道歉
-
“從美國沒撈到好處,印度掉頭找中國去”
-
緊盯中國!英首相:不能對太平洋視而不見
-
他反思:歐盟必須停止對世界說教,才能對抗中俄
-
對華關(guān)系,英財相居然對美國“慕了”
-
目睹這些場景,良心不會痛嗎
-
“金磚為什么火?因為沒走西方拉幫結(jié)派的老路”
-
“公用火力發(fā)電比例高于中國,美領(lǐng)導(dǎo)地位危”
-
他倆定期“秘密對話”?克宮回應(yīng)
-
以色列襲擊黎巴嫩南部,致3名記者死亡
-
美衛(wèi)星解體恐殃及中國,“很難評估有多糟糕”
-
怕特朗普攪局,歐盟擬加碼“長期維持”對俄制裁
-
“伊朗已下令準(zhǔn)備開戰(zhàn),考慮發(fā)射1000枚導(dǎo)彈回?fù)簟?/a>
-