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蜜雪冰城要開(kāi)始賣(mài)啤酒了?
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)蜜雪冰城近日又傳出擬“賣(mài)啤酒”傳聞。2月4日,天眼查顯示,蜜雪冰城股份有限公司正在申請(qǐng)注冊(cè)“大橘大利”商標(biāo),國(guó)際分類(lèi)為啤酒飲料、方便食品,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。
值得一提的是,此前幾天,蜜雪冰城剛由于“退出瓶裝水業(yè)務(wù)”登上熱搜。觀察者網(wǎng)注意到,截至目前,蜜雪冰城瓶裝飲料項(xiàng)目“雪王愛(ài)喝水”和“雪王霸汽”均已暫停代理,蜜雪冰城官方點(diǎn)單小程序也已取消瓶裝飲品的銷(xiāo)售工作。
業(yè)內(nèi)普遍猜測(cè),蜜雪冰城可能打算以“大橘大利”的啤酒飲料來(lái)取代瓶裝水業(yè)務(wù),成為企業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
1月2日,蜜雪冰城正式向香港聯(lián)交所遞交上市申請(qǐng)。
招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示,截至2023年9月30日,蜜雪冰城僅9個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)收入就已超過(guò)2022年全年?duì)I業(yè)額,達(dá)到153.93億元。3.6萬(wàn)家蜜雪冰城中,99.8%是加盟店,依據(jù)地域不同,蜜雪冰城的加盟費(fèi)大概在7000—11000元不等,總體加盟費(fèi)僅占全部營(yíng)收的2%。
真正構(gòu)成營(yíng)收的主力,是蜜雪冰城打造的供應(yīng)鏈體系,這部分收入來(lái)源于對(duì)加盟商的原材料、設(shè)備銷(xiāo)售。
因此,有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)分析稱,低價(jià)的加盟費(fèi)讓蜜雪冰城得以快速在全國(guó)范圍布局并構(gòu)建起自己的原材料、設(shè)備銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),但蜜雪冰城顯然并不滿足于此。憑此大規(guī)模出售瓶裝飲料以及未來(lái)可能出現(xiàn)的啤酒飲料等其他產(chǎn)品,可能是支撐企業(yè)未來(lái)營(yíng)收保持高速增長(zhǎng)的另一大業(yè)務(wù)曲線。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 蜜雪冰城- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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