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買(mǎi)漲不買(mǎi)跌?LV再次上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)2月19日,有媒體報(bào)道稱(chēng),Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià),平均漲幅在6%左右。
對(duì)此,觀察者網(wǎng)從Louis Vuitton官方了解到,LV部分產(chǎn)品價(jià)格確有上漲,上調(diào)金額約在1000元左右。
以CARRYALL手袋為例,更新后CARRYALL小號(hào)價(jià)格為2.06萬(wàn)元,較此前的1.96萬(wàn)元上漲約1000元;更新后Carryall中號(hào)手袋為2.15萬(wàn)元,同樣較此前的從2.05萬(wàn)元漲約1000元。
BOULOGNE手袋的上調(diào)金額只有900元。Louis Vuitton官方顯示,更新后BOULOGNE手袋售價(jià)1.94萬(wàn)元,而更新前為1.85萬(wàn)元。
(圖片來(lái)源:LV官網(wǎng))
值得關(guān)注的是,這次漲價(jià)距離上一次只過(guò)了五個(gè)月。
2023年9月,Louis Vuitton于19日起上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格,幅度在3%至13%之間,其中,Speedy20將從原來(lái)的1.61萬(wàn)漲至1.83萬(wàn)元。
將時(shí)間線再度拉長(zhǎng),Louis Vuitton于2023年6月曾有過(guò)一次提價(jià)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,LV此次漲價(jià)涉及全品類(lèi),但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào),平均漲價(jià)幅度約在1000多元,最高能漲2000元左右。
需要指出的是,LVMH曾在發(fā)布2022年財(cái)報(bào)時(shí)表示,今年不會(huì)進(jìn)行全球統(tǒng)一的漲價(jià),但會(huì)根據(jù)不同市場(chǎng)和地區(qū)的通脹程度及運(yùn)營(yíng)成本變化進(jìn)行調(diào)整。因此,上述3次調(diào)價(jià)行為均針對(duì)的是中國(guó)市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)最近3次調(diào)價(jià)后,LV部分產(chǎn)品價(jià)格有了明顯變化,其中以CARRYALL小號(hào)手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調(diào)價(jià)前,CARRYALL小號(hào)手袋售價(jià)1.65萬(wàn)元,而如今該手袋售價(jià)2.06萬(wàn)元,整整漲了4100元。
“用戶體驗(yàn)需求一般買(mǎi)漲不買(mǎi)跌?!毙袠I(yè)資深品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示,提價(jià)一則就是成本提高,二則體現(xiàn)品牌溢價(jià),三則讓用戶物超所值,再加上中國(guó)消費(fèi)兩極化趨勢(shì)愈加明顯,LV漲價(jià)是為了更好區(qū)隔其他國(guó)內(nèi)外品牌。
漲價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)也十分可觀。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,LVMH2023年?duì)I收862億歐元,同比增長(zhǎng)9%;凈利潤(rùn)152億歐元,增長(zhǎng)8%。其中,LV和Dior所在的LVMH時(shí)裝皮具部門(mén)全年收入增幅雖有所下降,但仍增長(zhǎng)9%至422億歐元。
按地區(qū)看,包括中國(guó)大陸在內(nèi)的亞洲地區(qū)(除日本)全年銷(xiāo)售收入為267.07億歐元,在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)18%,占集團(tuán)總收入31%;日本地區(qū)銷(xiāo)售收入為60.31億歐元,在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)28%;法國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為68.92億歐元,同比增長(zhǎng)9%;歐洲(除法國(guó))市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為146.46億歐元,同比增長(zhǎng)16%;美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為215.38億歐元,在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)4%;其他地區(qū)銷(xiāo)售收入為103.38億歐元,在有機(jī)基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)13%。
值得一提的是,LVMH意識(shí)到漲價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì),其首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2023年財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,為平衡成本和利潤(rùn),公司的決定是取消漲價(jià),但也不會(huì)打折,如此一來(lái)對(duì)利潤(rùn)就不會(huì)產(chǎn)生影響。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 LV- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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