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石頭洗地機“搶鏡”央視龍年春晚,國民品牌引領中國家庭清潔新時代
最后更新: 2024-02-26 13:38:25在辭舊迎新之際,自1983年開辦的春晚已經陪伴國人41載,看春晚成為國人的集體記憶。因此,春晚這一頂級舞臺的背后意味著前所未有的關注度。
對于企業(yè)來說,央視春晚這個舞臺更是把自己介紹給全球華人的最佳時機。每一個亮相春晚的品牌都經過層層篩選。縱觀春晚發(fā)展史,出現(xiàn)在春晚的品牌從最早的手表、酒類,到后來的家電、手機等,都反映著我國不同階段的消費主張。
自家電進入千家萬戶后,家電消費趨勢便始終圍繞“科技”迭代更新。當下,以科技為核心,圍繞場景化、便捷化生活模式展開的,能為用戶提供煥生活價值的新產品成為消費者的新寵。在此背景下,以石頭科技(688169.SH)為代表的清潔電器行業(yè)的發(fā)展也隨之步入全新的發(fā)展階段,市場增長迅猛,成為備受矚目的“明星品類”。石頭科技洗地機亮相春晚舞臺今年,石頭科技作為行業(yè)領航者,在央視春晚小品類節(jié)目《那能一樣嗎》中驚艷亮相。借勢春晚IP,洗地機A20系列產品再度出圈全民種草。不僅是品牌實力的象征,更是億萬觀眾對于石頭科技品牌理念的認同,充分展示了石頭科技作為優(yōu)質國民品牌的科技力和品牌力。
石頭科技洗地機亮相春晚舞臺
品牌價值躍升背后,隱藏著石頭科技審時度勢、靈活變通的發(fā)展策略以及以科技創(chuàng)新筑牢長期主義的發(fā)展根基。一方面,公司深耕國內市場,持續(xù)拓展全球化市場”發(fā)展策略進一步打開成長空間。另一方面,石頭科技以成為全球領先的科技家電企業(yè)為愿景,不斷堅持科技創(chuàng)新,增強自研實力,構筑屬于自己的技術“護城河”。
龍年春晚搶占傳播高地,領航品類價值提升
眾所周知,“春晚”自帶熱搜體質,每個環(huán)節(jié)都是關注的“熱點”,登上這場全球最大的文藝盛會,一直是各大品牌競爭的焦點。而能成功登上春晚舞臺,高品質的產品力、優(yōu)質的品牌力以及持續(xù)的創(chuàng)新力是必要條件。
2024年的央視春晚上,作為清潔電器領域領航者的石頭科技,成為行業(yè)首個登陸央視春晚的品牌。在登上春晚之前,身為洗地機國民品牌,石頭科技已經憑借其良好的產品口碑、優(yōu)質的產品品質以及扎實的創(chuàng)新實力成為名副其實的國民品牌,并在全球市場站穩(wěn)腳跟。
在央視龍年春晚小品《那能一樣嗎》節(jié)目中,石頭科技智能洗地機A20系列在全國觀眾面前大放異彩。在各大社交媒體平臺上,“春晚同款洗地機”“國民洗地機上春晚”等詞條話題火速出圈。不少網友表示,我家的洗地機上春晚了,科技力滿滿。
春晚同款石頭智能洗地機A20系列
春晚同款石頭智能洗地機A20系列據了解,依靠自身的技術積累,A20系列針對用戶在精細化清潔及自清潔方面的需求,進行了全面升級,為用戶帶來更加細致化、多元化的家居清潔體驗,推動了洗地機進入“深清潔2.0”時代。
在精細化清潔方面, 針對床底、沙發(fā)底等容易積累灰塵的低矮空間,石頭A20系列平躺洗地功能可完美解決;針對墻角等衛(wèi)生死角,其左右前三側可極限貼邊,大幅提升了全屋清潔覆蓋率,從而實現(xiàn)全屋的深度清潔。
自清潔方面, 石頭A20系列新增了60℃高溫除菌洗滾刷、5分鐘全鏈速烘等功能,還在滾刷邊上做了雙刮刀設計,在有效的去水漬的同時還能防止毛發(fā)纏繞,大大提升了產品深度自清潔的能力,用戶完全可以解放雙手、享受輕松自在的清潔體驗。
值得一提的是,在全面實現(xiàn)技術迭代,解決家庭清潔場景痛點的同時,石頭科技整合研發(fā)、渠道、供應鏈等優(yōu)勢,其定價也相當親民。要知道,目前市場上同時支持平躺清潔和熱水自清潔的產品售價高達4000+元,而A20系列做到了2000多元的價格檔,這意味著更多消費者可以享受到技術紅利。
石頭智能洗地機A20系列
但是,石頭科技在清潔賽道推動“科技平權”并非“卷價格”,而是發(fā)力前沿技術的革新,用低成本,制造出更高效、高質的產品,讓更多消費者在親民的價格段體驗到好產品,這才是科技平權真正的價值。
清潔賽道正處于強勁發(fā)展與上升的階段,其中洗地機的市場滲透率僅為2%。據GFK最新數(shù)據統(tǒng)計,當前洗地機每百戶平均擁有量仍僅有1.5臺,市場尚存巨大的成長空間。但對品牌而言,以科技平權創(chuàng)造出差異化價值,才是走到最后的關鍵。
憑借領先技術帶來的高品質生活,石頭科技在春晚舞臺收獲了眾多網友的好評,也再一次用實力向全球傳遞中國品牌的力量。
科技創(chuàng)新產能落地,賦能長期發(fā)展
2023年,洗地機和掃地機在零售端量額雙增,成為清潔家電的主要增長引擎。
奧維云網數(shù)據顯示,2023年全年,國內洗地機的零售額為122億元,同比增長22%,零售量為505萬臺,同比增長45%;掃地機的零售額為137億元,同比增長10%,零售量為458萬臺,同比增長4%。
事實上,洗地機從2020年興起,連續(xù)三年實現(xiàn)高增長,去年規(guī)模達到百億元。2024年銷售額預計達到143億元、銷量達到659萬臺,有望引領清潔電器迎來新一輪爆發(fā)。
短短三年,市場規(guī)模從7000萬狂飆到百億,增幅超過960%。洗地機的爆發(fā)并非偶然,而是得益于對用戶需求的深挖。
毫無疑問,在洗地機行業(yè),石頭科技是與用戶站得最近的產品家,這得益于對用戶心聲的傾聽、不計成本的研發(fā)投入。
石頭科技研發(fā)投入同比數(shù)據
石頭科技研發(fā)投入同比數(shù)據2020年-2022年,石頭科技投入研發(fā)費用分別為2.63億元、4.41億元、4.89億元,而2023年前三季度就已達到4.48億元,同比增加了1.03億,研發(fā)投入的持續(xù)增加,助力石頭科技在清潔領域積累深厚的技術實力。
對比行業(yè)競品,石頭科技在研發(fā)上的投入可謂遙遙領先,在營業(yè)收入大幅攀升的同時,研發(fā)投入比例仍然保持穩(wěn)定提升,持續(xù)以高研發(fā)投入撬動技術突破。
在供應鏈和渠道方面,石頭科技也在不斷打磨自己的競爭力。
2022年,石頭科技投入4.6億到石頭智造工廠的建設中,目前,該工廠的人員規(guī)模從最初的35人增長到1800人,目前整體產能可達10萬臺/月的交付,滿產可達30萬臺/月的產能交付。
在行業(yè)邁向“高質”、“有序”的進程中,工廠在整個供應鏈環(huán)節(jié)處于愈發(fā)關鍵的位置?!半S著掃地機器人產品的技術創(chuàng)新增多,產品的裝配工藝越來越復雜,零部件越來越多,在供應鏈環(huán)節(jié),工廠也成為了核心部分?!睂I(yè)人士曾表示,供應鏈作為快速生產發(fā)展中的后勤部隊,自建工廠正是解決了核心制造環(huán)節(jié)“卡脖子”的因素。
自主品牌進軍海外市場,成長韌性凸顯
在洗地機上創(chuàng)新技術的持續(xù)迭代,深度洞察消費者的痛點,圍繞痛點精準推出創(chuàng)新產品,石頭科技迅速在行業(yè)占據一席之地。
奧維云網數(shù)據顯示2023年國內線上掃地機市場銷額同比增長4%,石頭品牌份額占比提升至24%(+3pct),對應銷售額同比增長17%;單季度來看,23Q4掃地機線上行業(yè)銷量恢復至雙位數(shù)增長(+11%),銷售額同比增長17%,其中石頭品牌銷售額份額提升至23%,銷售額同比增長35%,其中銷量增長38%,均價同比實現(xiàn)下滑。
消費升級大背景下,清潔電器的市場潛能巨大。國金證券在研報中指出,大部分國家掃地機滲透率仍處低位,產品力的完善有助于海外掃地機器人滲透率迅速提升。綜合來看,全球掃地機器人市場空間約為4544萬臺/年,與2022年1196萬臺/年的銷量相比,仍有280%的增長空間。
作為掃地機器人界的“領頭羊”,石頭科技也率先看到海外市場的前景,快人一步抓住紅利期,實現(xiàn)海外市場的高速增長。2019-2022年,石頭科技的海外市場收入分別為5.81億元、18.68億元、33.64億元、34.83億元,業(yè)務占比也從2019年的不到14%增長至2022年的52.54%,成為營收的主力區(qū)域。
據魔鏡數(shù)據和開源證券數(shù)據,2023年Q1,石頭科技的產品在歐洲、北美、亞太的外銷占比分別為48.2%、19.0%、32.8%;甚至在地獄難度的美國市場,石頭科技800美金以上的高端產品市占率已高達57%,領先于海外龍頭品牌iRobot。
受益于海外市場的高速增長,石頭科技在2023年的業(yè)績錄得大幅提升。1月23日,石頭科技發(fā)布業(yè)績預增公告,預計2023年凈利潤20億元到22億元,同比增幅為68.99%到85.89%。
強勁增長背后,石頭科技“全球化”的發(fā)展脈絡已悄然鋪開。需要指出的是,當前,清潔電器海外市場正處于穩(wěn)步發(fā)展期,石頭科技的出海故事還將續(xù)寫。伴隨石頭科技的全球化進程漸入佳境,一個引領全球清潔電器的國際化品牌正在形成。
而此次登上春晚,對于石頭科技而言,“登上龍年春晚”、“被央視認可”、“洗地機國家隊”、“國民品牌”等標簽也將逐漸加深用戶對于品牌和產品的認知。無論是大眾熟知度、產品體驗,還是品質溯源幕后,消費者都將源源不斷感受到“科技平權”帶來的價值感。未來,石頭科技將以此為積蓄品牌勢能,釋放品牌價值的新起點,與時代同步,與用戶同頻,不斷提升產品力,為國民塑造更有品質感的美好生活。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
標簽 石頭科技- 責任編輯: 夏峰琳 
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