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雙十一美妝觀察:國貨品牌崛起的關鍵路徑
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馬媛媛文不能測字,武不能防身。
最后更新: 2023-11-06 15:51:42國貨美妝在今年雙十一又迎來了業(yè)績狂飆。
據天貓發(fā)布數據,今年雙十一預售開啟僅10分鐘,就有12個美妝品牌宣布預售破億元。預售僅1小時,華熙生物旗下潤百顏銷售同比增長216%;上海家化旗下品牌佰草集同比增長16倍;丸美股份同名品牌丸美銷售同比增長749%。
值得注意的是,在今年天貓雙11美妝行業(yè)預售首日品牌成績單上,珀萊雅獲位列第一名,以及薇諾娜、夸迪等國貨品牌占領榜單TOP10。相較去年榜單,國際品牌雅詩蘭黛跌出前三,資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。
可以看到,國貨美妝雙十一首戰(zhàn)告捷,追趕甚至超越國際大牌。當然國貨品牌崛起并非一朝一夕,有美妝護膚研究機構的數據表明,越來越多的消費者之所以愿意為國貨買單,正因為對功效的追求更挑剔和精準,國貨品牌在研發(fā)上的透明、高效、健康、自然和安全,是他們看重的。
科學研發(fā)的路徑突圍
近年來,消費者關于護膚品成分的認知在升級。打開一些社交平臺不難發(fā)現,“如何挑選好的國貨護膚產品?”“買國貨護膚產品應該注意什么”這類詞條關聯結果超過千萬,可見當下消費者對于國貨護膚產品的支持和關注,搜索熱度背后也更多指向國貨“產品自信”。
國貨品牌憑何贏得眾多消費者喜愛?還是得從科學本質出發(fā),不斷洞察消費者需求。
觀察者網了解到,像華熙生物一直在從原料、配方技術、包裝和劑型,生產工藝等全鏈路創(chuàng)新加碼投入科研建設。
在華熙生物護膚品事業(yè)線研發(fā)管理總監(jiān)劉喆看來,功能性護膚產品絕不是“原料桶”——把一個個功能性成分加在一起的組合。
在劉喆的研發(fā)團隊,通過化學接枝改性、超分子組裝、協同增效賦能等技術實現原料創(chuàng)新,進一步提高護膚品功效。例如,HA-Glu 為透明質酸與谷氨酸接枝物,通過接枝改性,可以拓展HA的官能團,加強HA的功效,起到1 + 1 > 2的效果,具有更強的抗炎功能,有助于促進組織重構及皮膚表面pH恢復。又如,GABA(γ-氨基丁酸)超分子可攜帶多種不同種類活性成分,從而實現提高滲透效率、瞬間抗皺能力,延長抗皺效果等優(yōu)異表現。這項超分子技術已經運用于BM肌活新上市的海藻充能水和充能霜。
值得關注的是,好產品不僅要體現功效,還承擔著企業(yè)的社會責任,華熙生物在“生物技術包裝材料”方面,已經完成甘蔗基塑料在次拋包材中的應用研究,相較于傳統石油基塑料包材,該包材每噸可減少約3噸二氧化碳排放。
據悉,該包材即將用于潤百顏的產品中。
而消費者最關心的成分與功效,也不能單純以濃度的高低來下結論。
華熙生物王玉玲工作室負責人王玉玲告訴觀察者網,實現好護膚品的開發(fā)需要配方技術、供應鏈保障、以及包含3D皮膚模型在內的評價手段等多方面配合。在配方技術創(chuàng)新上,目前華熙生物擁有三維懸浮技術、脂質體技術、Hyatarcol傳導技術、相轉化技術等。如明星產品“潤百顏玻尿酸屏障調理次拋精華液”就運用了脂質體技術,可以助力實現良好的透皮吸收效果,因此產品在修護及滲透性上表現優(yōu)秀。又如Hyatarcol傳導技術以不同分子量透明質酸為載體,結合復配技術,幫助解決活性成分在皮膚上的吸收和滯留問題,從而增強產品功效。在此技術加持下,BM肌活的“糙米平衡控油乳”中的依克多因協同Tarcol HA多重玻尿酸可以做到讓皮膚舒緩又強韌,得到消費者廣泛好評。
工業(yè)4.0高質量產業(yè)化
在不少美妝護膚產品的配料表里,“水”是一項重要的原料。
華熙生物功能性護膚品生產線上,第一個是“制水車間”。據了解,華熙生物的護膚品用的都是醫(yī)藥級純凈水,通過活性炭、多介質、樹脂層、RO反滲透膜等層層過濾,以及EDI電滲析處理,凈化而成,并受熱轉化為潔凈蒸汽。
從護膚品配方的角度,王玉玲道出了水質量的重要性,“華熙生物的護膚品為極簡配方,盡量不用或減少增稠劑、防腐劑這些對于皮膚沒有功效的成分添加,而是把有功效的成分給足,安全性高,功效突出。”
“乳化”是化妝品生產過程中又一個重要環(huán)節(jié),各種原料會根據不同比例進行攪拌、均質,以確保滿足工藝中對物料均質乳化要求。在整個生產過程中,通過MES系統(生產執(zhí)行系統),確保物料投料準確、工藝參數符合規(guī)程要求。
原料完成了“乳化”,便進入到了“靜置”車間。在這里,半成品物料會通過管道傳輸到密閉的儲罐或周轉箱中等待檢測,以嚴格控制理化和微生物的指標,確保所有進入灌裝環(huán)節(jié)的產品,滿足并且高于品質要求。隨后,“灌裝”和“包裝”工作就會陸續(xù)進行,全自動化灌裝車間和包裝車間可以保證產品結晶,極大減少因為外界因素導致的產品不良率。
自2018年通過工業(yè)4.0建設,華熙生物通過中央控制室就能掌握整座工廠的情況,完成生產調度、過程控制、質量監(jiān)控、數據處理、故障分析等工作。整體生產過程實現了高水平的機械化、自動化、智能化的目標,且為每件產品增添了品質保障。
此外,華熙生物設計了“未來黑燈車間”,在這里,每個人都可以通過膚質檢測來清楚地了解自己的肌膚狀態(tài),并實現產品個性化定制,從而實現高效解決皮膚問題的目標。這是行業(yè)未來的趨勢,國家相關部門已經在研討化妝品個性化定制。
在最近五年里,華熙生物打造了2個年收入過15億元品牌“潤百顏”“夸迪”、2個有望跑進10億元陣營的品牌“米蓓爾”“ BM 肌活”。
自2018年布局合成生物技術賽道,華熙生物形成了合成生物全產業(yè)鏈閉環(huán),在原料創(chuàng)新、功效安全和品質保障上為護膚品應用打開了新空間。
據悉,通過合成生物技術,華熙生物已推出新一代微分子透明質酸Hybloom?微真和Bioyouth?-EGT Pure超純麥角硫因等原料產品,且后者已經應用于旗下品牌“米蓓爾”的抗衰產品中。同時,紅景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物質也在進一步產業(yè)化中。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 馬媛媛 
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