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半年度扭虧為盈后,奈雪的茶三季度新開門店166家
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馬媛媛文不能測字,武不能防身。
近期,奈雪的茶發(fā)布了第三季度營運數(shù)據(jù)。公告顯示,第三季度集團錄得凈新增166間奈雪的茶直營門店,關停5間奈雪的茶直營門店。截至9月末共經(jīng)營1360間奈雪的茶直營門店。
其中,第一類茶飲店有1085家,第二類茶飲店有275家,后者的位置相比前者位于較低等級的購物中心及寫字樓、社區(qū)。位于一線城市和新一線城市的門店938家,位于二線和其他城市的門店422家。
此外,自2023年7月下旬公司正式宣布對主品牌開放加盟以來,截至9月末,奈雪的茶位于華東宿遷、揚州、泰州等地的第一批加盟門店已陸續(xù)開始營業(yè)或試營業(yè)。
今年上半年,奈雪的茶自上市來首次實現(xiàn)了盈利。據(jù)其2023年中期業(yè)績顯示,上半年營收為25.94億元,同比增長26.8%;門店經(jīng)營利潤達4.725億元,同比增長141.6%;凈利潤為7020萬元,實現(xiàn)同比扭虧為盈。
新茶飲賽道競爭一向激烈,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年中國新茶飲行業(yè)全景圖譜》顯示,2022年底新茶飲在業(yè)門店總數(shù)約為48.6萬家。
新茶飲的連鎖化率從2020年的41.2%提升到了2022年的55.2%;2022年新茶飲市場規(guī)模預計為1040億元,基本與2021年持平。
與行業(yè)里眾多品牌蒙眼狂奔相比,奈雪有著自己的節(jié)奏。
10月10日,奈雪的茶宣布推出子品牌“奈雪茶院”,定位新中式茶館,落地深圳寶安海雅繽紛城。但早在今年2月,奈雪的茶便在深圳華僑城O·POWER文化藝術中心開出了一家主打純茶的奈雪茶院。
據(jù)大眾點評顯示,還有一家籌備中的奈雪茶院位于光明新區(qū)。
信息顯示,目前兩家已經(jīng)開業(yè)的奈雪茶院主營業(yè)務與人均消費有所區(qū)別,菜單也不完全相同。其中,華僑城店人均消費達91元,而海雅繽紛城店為19元。
奈雪方面表示,海雅繽紛城店才是標準店型,真正意義上的首店,其專注以純茶及原葉茶零售為主,未來將在全國范圍內(nèi)鋪開。
除了推出子品牌,奈雪的茶也試圖從新品研發(fā)方面突圍。
10月底,奈雪的茶“尋香中國茶”系列上新“狀元大紅袍鮮奶茶”。
“尋香中國茶”項目以好茶為脈絡,通過研發(fā)創(chuàng)新為消費者帶來年輕化的新茶飲體驗。目前該系列已推出6期,分別是“江南·龍井系列”“安溪·荷花系列”“橫州·茉莉系列”“雅安·梔子系列”“福建·桂花系列”“武夷山·大紅袍系列”。
作為該系列的年度壓軸新品,“狀元大紅袍鮮奶茶”延續(xù)“好茶+鮮奶”的高品質(zhì)原料組合,將武夷巖茶與鮮奶茶創(chuàng)新融合,持續(xù)升級消費者的中國好茶體驗。
奈雪創(chuàng)始人彭心強調(diào):“新茶飲要回歸茶本身,好茶才是奈雪的立身之本?!?
按照新茶飲行業(yè)慣例,門店拓展多集中在三季度末及四季度,以此來滿足來年暑期市場高峰。據(jù)了解,奈雪的茶將加快門店加盟速度,預計今年年底加盟門店規(guī)?;蜻_100家。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉(zhuǎn)載。
標簽 奈雪的茶- 責任編輯: 馬媛媛 
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