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行業(yè)旺季到來之前,茅臺(tái)、瀘州爭(zhēng)相漲價(jià)
最后更新: 2023-11-03 15:26:46(文/張志峰 編輯/馬媛媛)白酒風(fēng)向標(biāo)貴州茅臺(tái)開啟漲價(jià)潮一日后,另一家老牌酒企瀘州老窖火速加入。
11月1日下午,瀘州老窖發(fā)布通知,宣布提價(jià)旗下特曲產(chǎn)品。
根據(jù)通知文件,52度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至478元/瓶,43度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至438元/瓶,38度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至428元/瓶。
跟此前價(jià)格相比,三款產(chǎn)品漲價(jià)均大約20元/瓶,漲價(jià)幅度約5%。
而就在前一晚,貴州茅臺(tái)剛剛發(fā)布公告,上調(diào)53度貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格,平均上調(diào)幅度約為20%。
具體為,飛天53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒,以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品,出廠價(jià)上調(diào)幅度約為20%。
此舉引發(fā)市場(chǎng)劇烈震蕩,11月1日早間,貴州茅臺(tái)開盤大漲9.82%,并帶動(dòng)白酒板塊走強(qiáng)。
彼時(shí)即有多名行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)表示,茅臺(tái)作為白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”,其漲價(jià)大概率意味著高端白酒市場(chǎng)供求關(guān)系的變化,或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)新一輪“漲價(jià)潮”的到來。
果不其然,當(dāng)日下午瀘州老窖便宣告漲價(jià)消息。
不過其資本市場(chǎng)表現(xiàn)卻恰與茅臺(tái)南轅北轍,11月2日,瀘州老窖股價(jià)不升反降,報(bào)收218.44元,下跌1.57%。
經(jīng)營(yíng)方面,根據(jù)企業(yè)10月30日晚間剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219.43億元,同比增長(zhǎng)25.21%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)105.66億元,同比增長(zhǎng)28.58%。
業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),業(yè)績(jī)大漲或許正是企業(yè)急于加入“漲價(jià)潮”的底氣所在。
但需要指出的是,貴州茅臺(tái)保持這一出廠價(jià)已經(jīng)維持了5年之久,且其歷史上每次漲價(jià)均相隔時(shí)間較長(zhǎng)。
公開資料顯示,本輪提價(jià)為貴州茅臺(tái)自2001年上市以來的第8次調(diào)價(jià)。往前追溯,此前的提價(jià)時(shí)間分別在2001年、2003年、2006年、2008年、2010年、2012年和2018年,調(diào)價(jià)幅度在10%-35%區(qū)間。
其中2006年主要是針對(duì)茅臺(tái)年份酒,并不涉及市場(chǎng)最關(guān)注的飛天茅臺(tái)酒。2018年,53度500ml飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由819元提高到969元、終端零售價(jià)格調(diào)整到1499元。
而瀘州老窖上次提價(jià)僅僅發(fā)生在2個(gè)多月前。
今年8月,瀘州老窖宣告產(chǎn)品提價(jià),主要涉及核心產(chǎn)品52度國(guó)窖1573,經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)格提升至980元/瓶。彼時(shí),經(jīng)銷商對(duì)于1573出廠價(jià)高于飛天茅臺(tái),已經(jīng)表達(dá)不滿。作為對(duì)比的是近年來五糧液的“普五”成本價(jià)969元。
而事實(shí)上,頻繁漲價(jià)的不僅是瀘州老窖,近年來以五糧液、洋河股份、山西汾酒為代表的中高端酒企均有或多或少的價(jià)格上調(diào),公開的原因?yàn)椤皯?yīng)對(duì)糧食等原材料價(jià)格上漲”。
不過,在行業(yè)看來,影響白酒尤其是高端白酒價(jià)格的從來都不是占比極低的原材料成本價(jià)格。
“價(jià)格是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定的?!本祁愋袠I(yè)資深分析師蔡學(xué)飛表示,隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)逐步恢復(fù),茅臺(tái)酒的市場(chǎng)需求依然旺盛,考慮到目前產(chǎn)能有限以及四季度白酒消費(fèi)旺季和春節(jié)備貨需求,貴州茅臺(tái)的提價(jià)具有一定市場(chǎng)基礎(chǔ),也符合貴州茅臺(tái)掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)、提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的目的。
不過,這一準(zhǔn)則是否適用于茅臺(tái)之外的其他酒企,仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
值得一提的是,除瀘州老窖之外,五糧液、洋河股份、山西汾酒等眾多酒企均表示暫未收到漲價(jià)通知。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 瀘州老窖- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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