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正式登陸泰國(guó)市場(chǎng),長(zhǎng)安汽車全球化開(kāi)始提速
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
(文/張家棟 編輯/張廣凱)
11月27日,長(zhǎng)安汽車品牌東南亞發(fā)布會(huì)在泰國(guó)曼谷正式召開(kāi)。
長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng) 朱華榮
作為長(zhǎng)安全球化戰(zhàn)略“海納百川”計(jì)劃的關(guān)鍵一步,本次發(fā)布會(huì)不僅預(yù)示著長(zhǎng)安汽車將把泰國(guó)打造為長(zhǎng)安全球化戰(zhàn)略的橋頭堡,同時(shí)也將正式開(kāi)啟長(zhǎng)安汽車全球化發(fā)展的新篇章。
今年4月的上海車展上,長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布海外戰(zhàn)略“海納百川”計(jì)劃。根據(jù)該戰(zhàn)略規(guī)劃,到2030年,長(zhǎng)安汽車海外市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)投資突破100億美元,海外市場(chǎng)年銷量突破120萬(wàn)輛,海外業(yè)務(wù)從業(yè)人員突破10000人。
彼時(shí),朱華榮表示,在海外戰(zhàn)略“海納百川”計(jì)劃下,長(zhǎng)安汽車將著力推進(jìn)“五大布局”:
第一是加快產(chǎn)品和產(chǎn)能布局,到2030年,將推出不少于60款全球產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)“一區(qū)一策、一國(guó)一策”。到2030年,力爭(zhēng)打造兩款全球銷量突破50萬(wàn)輛級(jí)的產(chǎn)品。
同時(shí),企業(yè)將在海外布局超過(guò)50萬(wàn)輛的產(chǎn)能。其中重點(diǎn)提到,設(shè)立在泰國(guó)基地的首期產(chǎn)能為10萬(wàn)輛,二期將增加至20萬(wàn)輛。此后還將適時(shí)在歐洲、美洲等地布局制造基地,完善產(chǎn)能規(guī)劃。
其次,海外市場(chǎng)將以長(zhǎng)安品牌為主,持續(xù)打造智能、低碳、設(shè)計(jì)等品牌標(biāo)簽,加強(qiáng)深藍(lán)品牌、阿維塔品牌海外建設(shè)。
第三第四分別是加強(qiáng)營(yíng)銷服務(wù)布局、加快完善市場(chǎng)布局。
計(jì)劃中,到2030年,長(zhǎng)安汽車將在海外市場(chǎng)構(gòu)建20余個(gè)本地化營(yíng)銷組織,海外網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破3000家,并將探索直通直聯(lián)模式;市場(chǎng)布局上,企業(yè)將在2030年之前,將進(jìn)入全球90%以上的市場(chǎng)。2024年,長(zhǎng)安汽車將完成東盟和歐洲兩大重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的進(jìn)入,并將用2-3年的時(shí)間,完成歐洲主要市場(chǎng)的布局。
最后是加強(qiáng)組織、人才布局。長(zhǎng)安汽車將成立東南亞事業(yè)部,歐洲區(qū)域總部,還將適時(shí)在美洲、非洲等區(qū)域建立區(qū)域總部。
從“海納百川”計(jì)劃中能夠明顯看出,東南亞市場(chǎng)作為長(zhǎng)安全球化布局的第一步,其指向性意義尤為重要。
今年11月初,長(zhǎng)安汽車在泰國(guó)的首個(gè)制造基地正式動(dòng)工。這也預(yù)示著長(zhǎng)安全球化步伐的正式提速。
從市場(chǎng)層面來(lái)看,泰國(guó)是東南亞最大的汽車制造國(guó)家,已發(fā)展成為全球第10大汽車生產(chǎn)國(guó)和第16大汽車銷售市場(chǎng),每年生產(chǎn)超過(guò)200萬(wàn)輛汽車,有近700個(gè)一級(jí)汽車零部件供應(yīng)商,是東南亞基礎(chǔ)設(shè)施最成熟的國(guó)家。目前,泰國(guó)正在推動(dòng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,根據(jù)泰國(guó)政府的計(jì)劃,到2030年電動(dòng)車將占到總產(chǎn)量的30%。
顯然,長(zhǎng)安汽車在泰國(guó)市場(chǎng)的搶跑無(wú)疑是在為當(dāng)前中國(guó)汽車“出海潮”爭(zhēng)得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
在本次發(fā)布會(huì)上,長(zhǎng)安汽車亮相并引入了面向東南亞市場(chǎng)的DEEPAL L07(對(duì)應(yīng)深藍(lán)SL03)和DEEPAL S07(對(duì)應(yīng)深藍(lán)S7)兩款新能源產(chǎn)品,并計(jì)劃在11月29日泰國(guó)國(guó)際車展上正式上市,12月正式交付泰國(guó)市場(chǎng)。
根據(jù)規(guī)劃,長(zhǎng)安汽車后續(xù)還將在泰國(guó)推出AVATR(阿維塔)、NEVO(長(zhǎng)安啟源)的相關(guān)車型。
據(jù)悉,為了推動(dòng)項(xiàng)目盡快落地,長(zhǎng)安汽車東南亞事業(yè)部已經(jīng)精心籌備了3年之久,研產(chǎn)銷本地化已經(jīng)累計(jì)調(diào)研泰國(guó)消費(fèi)者超過(guò)1萬(wàn)余人;并成立東南亞事業(yè)部,設(shè)立長(zhǎng)安汽車東南亞、長(zhǎng)安泰國(guó)銷售、長(zhǎng)安泰國(guó)零部件三家本地公司和本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
從長(zhǎng)安“海納百川”計(jì)劃的實(shí)施,不難看出中國(guó)汽車出海的變革。
從早期到1.0時(shí)代貿(mào)易導(dǎo)向(注重零件出口,海外組裝),到2.0時(shí)代工業(yè)導(dǎo)向(注重整車工廠,本地產(chǎn)銷);再到3.0時(shí)代技術(shù)導(dǎo)向(注重技術(shù)輸出,交換市場(chǎng)),最后發(fā)展到如今4.0時(shí)代品牌導(dǎo)向(注重品牌構(gòu)建,因地制宜)。
今年一季度,中國(guó)超越日本正式成為世界汽車出口量最多的國(guó)家,這也為越來(lái)越多的中國(guó)車企出海提供了更為開(kāi)放的契機(jī)。
目前,無(wú)論是上汽、奇瑞、吉利、長(zhǎng)城、比亞迪,還是正在積極拓展海外市場(chǎng)的長(zhǎng)安,立足于全球化發(fā)展的中國(guó)車企,都正迅速越過(guò)1.0時(shí)代,并乘著新能源的東風(fēng),在工業(yè)導(dǎo)向的基礎(chǔ)上向著出海4.0時(shí)代邁進(jìn)。
從長(zhǎng)安汽車本月的動(dòng)態(tài)來(lái)看,與蔚來(lái)合作構(gòu)建換電體系;投資華為在智能化領(lǐng)域深度布局;再加上“海納百川”計(jì)劃的正式推進(jìn),長(zhǎng)安汽車顯然正在為2030年集團(tuán)500萬(wàn)輛的年銷目標(biāo)尋求著更多出路。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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