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中國手游,加速搶占韓國市場?
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
文 | 賀喜格 編輯 | 呂棟
在全球第四大游戲市場韓國,中國手游正受到越來越多的關(guān)注。
近期,全球移動(dòng)應(yīng)用及手游情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布的《2023年韓國手游市場洞察》(以下簡稱報(bào)告)顯示,2023年前三季度,韓國手游暢銷榜Top100的產(chǎn)品中,海外游戲的收益占比達(dá)到了42%,其中有28%的收入就來自于中國發(fā)行商,而去年上半年這一比例只有22%。
此外,今年前三季度,6款中國手游在韓國市場收入表現(xiàn)突出,入圍在韓海外手游收入榜前十。
韓國,中國手游出海的重要一站
今年年初,韓國文化體育觀光部和韓國創(chuàng)意內(nèi)容振興院聯(lián)合發(fā)布了一年一度的《韓國游戲白皮書》(雖是在2023年發(fā)布的2022年的白皮書,但該報(bào)告是對(duì)2021年韓國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展詳情和趨勢的總結(jié))。
數(shù)據(jù)顯示,2021年,韓國游戲產(chǎn)業(yè)的年銷售額為20.9913萬億韓元(約合人民幣1136億元),
在2020年因疫情增長的高基數(shù)下,依然實(shí)現(xiàn)了11.2%的增長,同時(shí)這也是韓國游戲市場首次突破20萬億韓元的大關(guān)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年全球游戲市場規(guī)模為2197.58億美元,同比增長8.7%,其中韓國游戲2021年的全球市場份額達(dá)到了7.6%,上升了0.7個(gè)百分點(diǎn),僅次于美國、中國、日本,是全球第四大游戲市場。其中,手游收入無疑是行業(yè)的大頭,2021年手游市場占到了韓國游戲市場的57.9%,達(dá)12.1483萬億韓元(約合人民幣657億元)。
韓國游戲市場的規(guī)模和成熟度都非常高,擁有龐大的游戲用戶群體和發(fā)達(dá)的游戲產(chǎn)業(yè),這為中國廠商提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。
如今韓國市場已經(jīng)是中國手游出海的第三大市場,僅次于美國與日本。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,2022年,頭部中國手游在韓國總收入為6.4億美元,美國市場為27億美元,日本市場為23億美元。
而在2023年前三季度,韓國手游暢銷榜Top100的產(chǎn)品中,海外游戲的收益占比達(dá)到了42%,其中有28%的收入就來自于中國發(fā)行商。
數(shù)據(jù)來源:Sensor Tower
此前中國音數(shù)協(xié)游戲工委曾披露數(shù)據(jù),2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元,同比減少306.29億元,下降10.33%;游戲用戶規(guī)模6.64億人,同比下降0.33%。自2014年以來,這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均首次出現(xiàn)負(fù)增長。
在國內(nèi)市場增速不再的背景下,國內(nèi)廠商也紛紛踏上了海外的征程。
一些機(jī)構(gòu)則表示看好游戲出海的前景。如中信證券曾指出,中國游戲出海目前已經(jīng)取得階段性突破。在政策層面鼓勵(lì)出海的背景下,同時(shí)海外手游滲透率和付費(fèi)仍有較大提升空間,中國游戲出海行業(yè)未來有望享受更高景氣度。我預(yù)計(jì)2025年中國移動(dòng)游戲出海收入可達(dá)328.98億美元。
華安證券表示,目前國產(chǎn)游戲公司整體處于文化出海氛圍之下,看好國產(chǎn)游戲公司“走出去”并且在全球擴(kuò)大市場份額的愿景。國產(chǎn)游戲公司有希望持續(xù)跑贏全球競爭對(duì)手,并因此在未來3-5年中持續(xù)成長。
前十中國手游超一半
前述報(bào)告顯示,米哈游《原神》、《崩壞:星穹鐵道》、三七互娛《Devil M》、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Whiteout Survival》、海彼《Survivor!.io》以及Ujoy Games《馬賽克英雄》等6款中國手游在韓國市場收入表現(xiàn)突出,入圍在韓海外手游收入榜前十。
數(shù)據(jù)來源:Sensor Tower
《原神》自上線以來,已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了不錯(cuò)的影響力。據(jù)此前Sensor Tower的數(shù)據(jù),在《原神》各市場的收入占比中,中國市場最大,占總收益的34.6%,其次是日本市場占23.2%,美國市場占16.4%位居第三,韓國第四,占6.1%。在今年前三季度韓國市場海外手游收入榜中,《原神》排名第二。
《原神》之外,今年米哈游新作《崩壞:星穹鐵道》也備受關(guān)注。據(jù)Sensor Tower此前統(tǒng)計(jì),《崩壞:星穹鐵道》自上線首日便登上了韓國暢銷榜的第三,截至2023年上半年,《崩壞:星穹鐵道》在韓國市場的累計(jì)銷售額已經(jīng)達(dá)到了2700萬美元,這一數(shù)字是同期《原神》所取得銷售額的2.5倍。在今年前三季度韓國市場海外手游收入榜中,《崩壞:星穹鐵道》排在第三位。
第四位的是三七互娛旗下奇幻冒險(xiǎn)主題MMO手游《Devil M》。游戲于今年1月在韓國上線,據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),《Devil M》在不到3個(gè)月的時(shí)間里,韓國的累計(jì)下載量便突破了37萬次,并登上了韓國蘋果和谷歌兩大商店綜合MMORPG品類的下載排行榜榜首。
三七互娛是出海韓國市場的???,去年,自家的另一款MMO作品《云上城之歌》在韓國成功挺進(jìn)暢銷榜TOP20。而從風(fēng)格來看,前者偏暗黑奇幻冒險(xiǎn)風(fēng)格,后者風(fēng)格更偏卡通,同類型游戲的兩款差異化產(chǎn)品,盯緊了韓國的MMO賽道。
上半年三七互娛海外營收30.27億元。剛剛發(fā)布的2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示,三季度三七互娛實(shí)現(xiàn)營收42.82億元,同比上升19.42%,歸屬于上市公司股東的凈利潤9.66億元,同比增加72.06%。財(cái)報(bào)中三七互娛表示,公司“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略不斷深化,全球業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力,受新產(chǎn)品上線節(jié)奏及營銷策略等因素影響,公司較上年同期相比呈現(xiàn)良好的業(yè)績上升態(tài)勢。
圖/游戲官網(wǎng)
世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)推出冰雪末日題材模擬經(jīng)營+SLG產(chǎn)品《Whiteout Survival》登上此次收入榜的第五名。另據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估,《Whiteout Survival》上線半年內(nèi)海外累計(jì)流水已破10億元。
Sensor Tower曾稱,《Whiteout Survival》的成功,離不開獨(dú)特的冰雪題材和低多邊形美術(shù)風(fēng)格在買量方面的優(yōu)勢,以及SLG玩法中度化對(duì)玩家的承接作用。目前該游戲已連續(xù)2個(gè)月位列全球SLG手游收入榜冠軍,展現(xiàn)出SLG手游中度化的市場潛力。
Habby推出的《彈殼特攻隊(duì)》的海外版《Survivor!.io》在去年上線后,一度在全球12個(gè)地區(qū)App Store游戲榜排名第1,30個(gè)地區(qū)排名前10。從前三季度的表現(xiàn)來看,《Survivor!.io》今年依然強(qiáng)勢,在今年前三季度韓國市場海外手游收入榜中排名第七。
在韓國市場前三季度海外手游收入第十的《馬賽克英雄》無疑是一匹黑馬,要知道該游戲是今年6月初在韓國市場發(fā)布的。這是一款以異世界冒險(xiǎn)為題材的放置卡牌游戲,由廈門魔兔研發(fā),Ujoy Games負(fù)責(zé)韓國地區(qū)的發(fā)行。
標(biāo)簽 手游- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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