（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）當(dāng)國貨美妝品牌以極高的性價比登頂2023年雙十一榜單之際，國際大牌紛紛發(fā)出漲價通知，雖然此舉能繼續(xù)坐穩(wěn)高端產(chǎn)品線的位置，但同時也拉大了和消費者之前的距離。以至于不少用戶直言，“那就不買，還省錢了?！?

據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計，目前已有嬌蘭、赫蓮娜、肌膚之鑰、資生堂、雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧等國際大牌開啟新一輪的漲價。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，原材料成本的上漲是一個重要因素。全球經(jīng)濟的波動可能會導(dǎo)致化妝品原料的價格增加，為了保持公司的利潤率，品牌可能會選擇提高產(chǎn)品的零售價格。

在江瀚看來，品牌定位與市場需求也是決定價格的關(guān)鍵?！案叨嗣缞y品牌會根據(jù)其奢侈或高端形象以及目標(biāo)市場的預(yù)期來定價，以維持品牌形象?！?

漲價沒有時間規(guī)律

2024年2月1日是今年國際大牌們集體漲價的一個時間點。

LVMH集團發(fā)布通知稱，感謝貴公司對于我司嬌蘭品牌業(yè)務(wù)的一貫支持!由于勞動力成本上升，原材料漲價以及通貨膨脹的影響，品牌決定自2024年2月1日起對我公司品牌產(chǎn)品的建議零售價進行調(diào)整。

蘭蔻和迪奧雖然沒有公開通知，但也在暗搓搓地漲了價。

以蘭蔻舉例，漲價前蘭蔻全新持妝粉底液標(biāo)價450元，漲價后，該產(chǎn)品售價470元，漲了20元。

蘭蔻口紅的漲幅更加明顯。有網(wǎng)友分享，在近一年半的時間，分別在官網(wǎng)買到過310元、330元、350元、370元的同系列蘭蔻口紅，也就是說，在一年半的時間內(nèi)蘭蔻口紅合計漲了60元，平均每次下來漲了20元。

迪奧也不例外，原本380元的迪奧口紅現(xiàn)在直接湊整為400元。

“一夜驚醒，發(fā)現(xiàn)口紅全都漲價了。”有網(wǎng)友表示，印象中魅可170元，現(xiàn)在210元；迪奧原本350元，現(xiàn)在400元；YSL口紅原本320元，現(xiàn)在395元；Amani原本330元，現(xiàn)在380元，“沒想到漲的最少的反而是一開始最貴的Amani?！?

不過，大多數(shù)的國際大牌漲價時間沒有規(guī)律。

2024年1月19日，雅詩蘭黛向各合作飲伴發(fā)出關(guān)于商品建議零售價上調(diào)事宣的通知，表示，自2024年2月19日零時起(以下稱“生效日”)，附件一中商品及相關(guān)套裝《如有)的建議零售價將進行上調(diào)，并時生效。

雅詩蘭黛進一步表示，如有我司通過《商品銷售協(xié)議之補充協(xié)議》授權(quán)的百貨官網(wǎng)、APP、小程序銷售商品的，建議零售價與專網(wǎng)步更新。調(diào)整后的建議零皆價見附件一。自該生效日開始，我司向貴司銷售下述商品的商品購買價格將按照變更后的建議零售價計算，原《商品銷售協(xié)議》約定之扣率以及原《商品銷售協(xié)議》（如有）其他條款不變。

即使受核廢水影響導(dǎo)致銷售受挫，也不影響資生堂跟上此次漲價隊伍。

資生堂在漲價通知中表示，受原材料成本等價格上漲的影響，從2024年4月16日(周二)起，資生堂將調(diào)整部分產(chǎn)品的價格。旗下另一高端產(chǎn)品肌膚之鑰也將在從2024年4月16日開始調(diào)價。

但在部分用戶看來，資生堂部分產(chǎn)品早在2月1日就漲價了。

以資生堂悅薇舉例，據(jù)小紅書網(wǎng)友分享，資生堂在日本地區(qū)已于2月1日發(fā)售新版悅薇，憑借成分升級的名義變相漲價，其中，水從7700日幣變9900日幣，漲價2200日幣；乳從9900日幣變11000日幣，漲價1100日幣。

打折促銷拉升業(yè)績

“漲價又如何，雙十一大促又還不是要打價格戰(zhàn)?！?

有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，漲價雖然能維持其奢侈品或高端形象，但要想真正提高銷量，還是免不了打折促銷。

以嬌蘭品牌為例，2023年雙十一李佳琦直播間給出的其中一個offer是“買一送一、買二送二”。

即以1040元的總價買2瓶150ml法國嬌蘭蜜潤精粹液，送2瓶150ml正裝的嬌蘭蜜潤精粹液；或以1040元的總價買1瓶300mI法國嬌蘭蜜潤精粹液送1瓶300mI法國嬌蘭蜜潤精粹液。

憑借著“買一送一”的折扣力度，嬌蘭位居天貓美妝雙11全周期品牌排行第十名，另外TOP9分別為珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇諾娜、海藍之謎、Olay、修麗可和赫蓮娜。

同樣在雙十一期間，絲芙蘭將蘭蔻的折扣做到了“買一送一再75折”，即買50ml享100ml的蘭蔻小黑瓶，此外絲芙蘭注冊會員即享8折，購物滿3000享75折，折算下來每毫升單價8.25元/ml。

資生堂悅薇水乳則是在李佳琪直播間實現(xiàn)“買一送一再加贈”，即以1240元購買一套資生堂悅薇水乳套裝，送正裝量的水乳套裝，再送近正裝量的眼膜。

即使如此，各大國際美妝巨頭的業(yè)績表現(xiàn)普遍不如以前。

數(shù)據(jù)顯示，資生堂集團2023年全年凈銷售額為9730億日元，同比下滑8.8%；經(jīng)營利潤為281億日元，相比2022年同期下滑39.6%。2024財年前六月，雅詩蘭黛累計收入77.97億美元，同比減少8.81%；累計凈利潤3.60億美元，同比減少59.41%。

值得注意的是，雅詩蘭黛坦言將裁員3%至5%，以作為2025和2026財年利潤恢復(fù)計劃的一部分。

數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛在全球擁有約6.2萬名員工，據(jù)此計算，其將裁員至少1860人至3100人。  

江瀚表示，各大國際美妝巨頭業(yè)績受挫，其中一方面是因為，在中國市場上，大量國貨產(chǎn)品出現(xiàn)，讓美妝護膚市場有了更多選擇，消費者不再一味偏向國際品牌，國際美妝巨頭在市場上面臨著更大的市場競爭壓力。

據(jù)青眼情報發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元，同比增長5.2%。其中，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

表現(xiàn)在行動上，不少消費者正面回應(yīng)國際大牌的漲價行為：“那就不買唄，我買國貨。”