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“擦邊”爭議中,椰樹集團去年賣了50億元
最后更新: 2024-02-23 16:52:46(文/張志峰 編輯/馬媛媛)盡管一直深陷廣告“擦邊”爭議,但從成績單上來看,椰樹集團營銷成果依然可觀。
近日,椰樹集團舉辦了2024年新春開門紅大會,通報了2023年的經(jīng)營情況:企業(yè)去年實現(xiàn)全年總銷量70萬噸,同比增長10.26%;銷售額50億元,同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。
事實上,這已是椰樹集團連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù),2019-2022年,椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。
而在此之前,自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右,并且增速大幅放緩,甚至在5個年份出現(xiàn)負值。直到2021年,椰樹才真正開始逆襲。
也正從此時開始,椰樹集團頻繁因廣告模特衣著、文字、畫風(fēng)“擦邊”“露骨”而飽受市場爭議,即便歷經(jīng)數(shù)次整改,整體風(fēng)格依然變化不大,“從小喝到大”等廣告標(biāo)語至今未變。
2022年以來,椰樹集團在抖音、淘寶等直播間又因男女主播身著緊身T恤、短褲直播熱舞,甚至多次用男主播光膀子秀肌肉等宣傳形式再次引發(fā)關(guān)注。
盡管市場對此爭議不斷、褒貶不一,但該形式所帶來的流量是實打?qū)嵉模瑩?jù)媒體報道,截至2023年11月,椰樹集團已實現(xiàn)14次熱搜、200場直播與1000萬場均曝光的直播間戰(zhàn)績。
就在幾天前,徐冬冬發(fā)微博稱,“婚禮專用飲料,我們椰汁?!痹撛掝}還又一次引發(fā)熱議,沖上微博熱搜。
另據(jù)海南特區(qū)報報道,椰樹集團依托企業(yè)改革和嚴(yán)懲干部腐敗等舉措,實現(xiàn)快速發(fā)展,已連續(xù)14年(2010年-2023年)位列??谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 椰樹集團- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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