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五糧液漲價:八代普五2月5日出廠價上調50元
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)春節(jié)白酒傳統(tǒng)銷售旺季來臨,市場頻頻傳出漲價消息,這次是五糧液。
1月30日下午,多位五糧液經銷商向觀察者網證實,時隔兩年,五糧液的核心大單品第八代五糧液再次提價,出廠價將從現(xiàn)行的969元/瓶提高至1019元/瓶,漲價50元,漲幅5.16%,2月5日起執(zhí)行。
隨著五糧液出廠價格上調,上述經銷商均表示將上漲八代普五市場價,大多數(shù)給到的幅度在50元-100元之間。
事實上,五糧液春節(jié)前夕的提價動作,或早有端倪。
2023年12月18日,五糧液召開第二十七屆12·18共商共建共享大會。五糧液集團黨委書記、董事長曾從欽在大會現(xiàn)場表示,2024年五糧液將全力推動渠道利潤提升,擇機適度調整八代五糧液的出廠價,適當縮減投放量,同時推動消費者的孕育。
事實上,自去年10月31日晚,貴州茅臺發(fā)布公告稱自11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價后,市場關于誰是第二個調整出廠價的白酒企業(yè)備受關注。作為“白酒老二”的五糧液,一直是市場猜測的對象。
首先,距離第八代五糧液上次提價已有兩年。
2021年底,五糧液與經銷商簽署的來年合同中,第八代五糧液綜合出廠價從889元提升為969元,增幅近9%,出廠價重回領先。
過去兩年,郎酒青花郎、國窖1573、飛天茅臺酒陸續(xù)提高出廠價后,五糧液何時再次提價一直備受市場關注。畢竟,在實際千元價格帶的白酒單品中,第八代五糧液才是份額最大的。
此次調價在中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青看來,無論是時間點的選擇,還是力度、幅度都恰到好處?!斑@將提振內需消費品市場信心、產業(yè)鏈及資本市場信心,引領濃香型白酒陣營和川酒板塊主要產品出廠價首次邁入千元時代,有力帶動濃香型白酒和川酒產業(yè)高質量發(fā)展,提前布局搶占白酒行業(yè)新一輪發(fā)展先機。”
他向觀察者網解釋稱,酒廠漲價本質是逼迫經銷商站隊,廠家規(guī)定時間前客戶打款享受老價格,規(guī)定時間后打款享受新價格。五糧液酒廠依托五糧液強勢品牌力通過漲價逼迫客戶打款進貨以后,實際上就綁架了客戶手中的喝酒客戶資源/分銷商資源/各種人情生意資源和各種銷售場景出現(xiàn)的機會,五糧液漲價直接對同等價位國窖1573造成巨大擠壓,畢竟現(xiàn)在五糧液在千元價格帶銷售體量和忠誠粉絲群體大于國窖1573。
同時,肖竹青補充道,目前除了茅臺酒之外,各大同檔次名酒都有很強替代性,比如國窖1573與五糧液的替代,舍得酒與劍南春的替代,洋河與今世緣的替代等,同價格帶的名酒漲價本質上是通過PK品牌價值和渠道伙伴對未來同價格帶指定品牌的經營預期來做取舍。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 張志峰 
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