文/王力 編輯/徐喆

1月16日，日本時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）公告稱(chēng)已起訴中國(guó)快時(shí)尚零售商希音（SHEIN），優(yōu)衣庫(kù)方認(rèn)為SHEIN銷(xiāo)售的仿制品的形式與其自己的產(chǎn)品非常相似。

據(jù)悉，該迷你單肩包是優(yōu)衣庫(kù)有史以來(lái)最暢銷(xiāo)的包款，去年更被時(shí)尚平臺(tái)Lyst評(píng)選為2023年第一季度最熱門(mén)時(shí)尚單品。

自2012年開(kāi)始做跨境電商的SHEIN已成為橫掃海外市場(chǎng)的巨頭，雖在國(guó)內(nèi)鮮有曝光，但從SHEIN的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，國(guó)內(nèi)上游近三分之一的供應(yīng)企業(yè)為SHEIN供貨，而于優(yōu)衣庫(kù)而言，無(wú)論是面料供應(yīng)還是制衣廠，其生產(chǎn)根據(jù)地也同樣在中國(guó)。

根據(jù)不久前優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)（6288.HK）發(fā)布的2024財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告顯示，中國(guó)大陸地區(qū)仍然擁有世界上最多的優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店。而在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面，中國(guó)大陸市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約20%，且整個(gè)海外收入部分，大中華地區(qū)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)近四成的業(yè)績(jī)。

優(yōu)衣庫(kù)控告中國(guó)電商品牌SHEIN

1月16日，日本服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）宣布正式控告中國(guó)快時(shí)尚線(xiàn)上起訴Roadget Business Pte. Ltd., Fashion Choice Pte. Ltd.和零售品牌SHEIN的運(yùn)營(yíng)商希音（SHEIN） JAPAN Co., Ltd.。優(yōu)衣庫(kù)表示，指控其已確定SHEIN銷(xiāo)售的仿冒了制品的形式與一款優(yōu)衣庫(kù)的明星肩背包“非常相似”，并且SHEIN銷(xiāo)售的仿制品嚴(yán)重?fù)p害了客戶(hù)對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌和其產(chǎn)品質(zhì)量的高度信心。

據(jù)悉，這一法律訴訟引起了全球關(guān)注，涉及的包款被譽(yù)為Mary Poppins carryall，因其輕巧外形和驚人容量而備受粉絲喜愛(ài)。

據(jù)悉，這款尼龍材質(zhì)的肩背包在美國(guó)零售價(jià)為19.9美元，上架以來(lái)成為優(yōu)衣庫(kù)品牌成立至今最暢銷(xiāo)的包款。優(yōu)衣庫(kù)在官方聲明中表示，對(duì)日本希音公司及其旗下兩家子公司提起的訴訟要求對(duì)方立即停止銷(xiāo)售仿冒商品，并為相關(guān)損失做出賠償。

（SHEIN及優(yōu)衣庫(kù)餃子包）

公開(kāi)資料顯示，SHEIN成立于南京，創(chuàng)始人許仰天自2008年以賣(mài)婚紗起家，2012年轉(zhuǎn)型做跨境女裝。胡潤(rùn)研究院2023年4月18日于廣州發(fā)布的《2023全球獨(dú)角獸榜》（Global Unicorn Index 2023）顯示，許仰天創(chuàng)辦的SHEIN公司以4500億人民幣位列全球第四大獨(dú)角獸企業(yè)。

當(dāng)前SHEIN的總部設(shè)在新加坡，主要市場(chǎng)在海外，在國(guó)內(nèi)不接受任何形式的曝光因此顯得十分低調(diào)。由此，SHEIN也被稱(chēng)為“中國(guó)最神秘的百億美金公司”，其在外網(wǎng)搜索量是zara的三倍以上，但國(guó)內(nèi)鮮少有媒體報(bào)道過(guò)。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》去年11月報(bào)道，SHEIN的市值達(dá)到660億美元，營(yíng)收超過(guò)230億美元，有傳言稱(chēng)該公司計(jì)劃今年在紐約進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO）。

中國(guó)制造后中國(guó)賣(mài)，大中華區(qū)成優(yōu)衣庫(kù)主戰(zhàn)場(chǎng)

不光是SHEIN，近年來(lái)FOREVER 21、UR、ZARA等快消品牌均頻繁涉及侵權(quán)問(wèn)題，實(shí)則這也與其激進(jìn)的商業(yè)模式和供應(yīng)鏈快速調(diào)整有關(guān)。

中金研報(bào)曾表示：“SHEIN 現(xiàn)在承擔(dān)了一部分將中國(guó)中小工廠的產(chǎn)能向海外市場(chǎng)輸出的職能，這是一個(gè)大窗口?！睌?shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)近三分之一的中國(guó)服飾供應(yīng)企業(yè)為SHEIN供貨，而優(yōu)衣庫(kù)無(wú)論是面料供應(yīng)還是制衣廠，其生產(chǎn)根據(jù)地也是在中國(guó)。

早在2018年，迅銷(xiāo)集團(tuán)就已公布了旗下品牌優(yōu)衣庫(kù)和 GU 的主要面料工廠名單。該名單上的供應(yīng)商包括集團(tuán)在中國(guó)、印尼、孟加拉、泰國(guó)、日本、越南、柬埔寨、韓國(guó)、馬來(lái)西亞和土耳其的面料廠和制衣廠，其中，中國(guó)的工廠共計(jì) 161家。

根據(jù)當(dāng)時(shí)公布的名單，優(yōu)衣庫(kù)的主要面料工廠共有46家，其中中國(guó)高達(dá)25家，優(yōu)衣庫(kù)的合作制衣廠中，中國(guó)也占據(jù)近六成。

而背靠中國(guó)生產(chǎn)，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的業(yè)績(jī)近年來(lái)也顯著增長(zhǎng)。

根據(jù)不久前優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，顯示公司在截至2023年11月30日的三個(gè)月內(nèi)，綜合收益同比增長(zhǎng)13.2%至8108億日元，經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)25.3%至1467億日元。

財(cái)報(bào)顯示，海外優(yōu)衣庫(kù)在報(bào)告期內(nèi)取得顯著增長(zhǎng)，收益同比增長(zhǎng)23.3%至4413億日元，占集團(tuán)總收益的54%。其中，北美及歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)同店銷(xiāo)售額雙位數(shù)增長(zhǎng)，并吸引了新客群。

大中華區(qū)依然是重要市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了迅銷(xiāo)集團(tuán)22.2%的收益。中國(guó)大陸市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約20%，遠(yuǎn)超日本市場(chǎng)的增幅。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)使得中國(guó)成為迅銷(xiāo)集團(tuán)第二大收入地區(qū)。

相比之下，日本優(yōu)衣庫(kù)的增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，收益同比增長(zhǎng)1.5%。然而，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的投入力度不減，計(jì)劃在2024財(cái)年新增80家門(mén)店，加速布局。

截至2024財(cái)年第一季度末，優(yōu)衣庫(kù)在北美和歐洲的門(mén)店數(shù)量仍不足百家，顯示海外市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。在中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店總數(shù)已達(dá)到925家左右，占據(jù)其總門(mén)店數(shù)的32%，超過(guò)其在日本的門(mén)店總數(shù)。

優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張受到高層的期待，迅銷(xiāo)集團(tuán)明確表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望。

“辛者庫(kù)”輿論風(fēng)波后，優(yōu)衣庫(kù)內(nèi)部員工薪資上漲28%

去年暑假期間，有在優(yōu)衣庫(kù)兼職的大學(xué)生網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布帖子稱(chēng)優(yōu)衣庫(kù)規(guī)矩多、薪資少還要負(fù)責(zé)打掃，質(zhì)問(wèn)“大學(xué)生就活該一小時(shí)16元給你打掃衛(wèi)生”。此后，該網(wǎng)友發(fā)文在優(yōu)衣庫(kù)兼職銷(xiāo)售的經(jīng)歷就登上了熱搜并引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友在小紅書(shū)上曬出自己在優(yōu)衣庫(kù)兼職的薪資單。

“19年上大學(xué)時(shí)在優(yōu)衣庫(kù)兼職扣除20%稅都是16元一個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在4、5年了，還沒(méi)漲。”小紅書(shū)一位曾在鄭州優(yōu)衣庫(kù)兼職的網(wǎng)友表示，更有不少網(wǎng)友直接調(diào)侃優(yōu)衣庫(kù)為“辛者庫(kù)”。

觀察者網(wǎng)注意到，就兼職薪資來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)在全國(guó)不同城市范圍內(nèi)給出的薪資有所區(qū)別。來(lái)自上海優(yōu)衣庫(kù)兼職的網(wǎng)友表示此前薪資在21元/小時(shí)，天津的網(wǎng)友則表示為22.6元/小時(shí)，長(zhǎng)沙網(wǎng)友則表示為21元/小時(shí)。

而就在優(yōu)衣庫(kù)時(shí)薪風(fēng)波過(guò)后不久，優(yōu)衣庫(kù)自2023年10月開(kāi)始實(shí)施了一項(xiàng)全面的薪酬調(diào)整計(jì)劃，著眼于提高員工的平均年薪水平。據(jù)悉，這次薪酬調(diào)整涵蓋了兩個(gè)主要方面。首先，北上廣深的店鋪全職員工以及實(shí)習(xí)生都將享受到薪資的提升。其次，中堅(jiān)力量的員工群體也納入了調(diào)薪范圍，使得更多城市的員工受益。

總體來(lái)看，北上廣深地區(qū)實(shí)習(xí)生時(shí)薪將上漲到30元，正式員工方面，初級(jí)（PN）、中級(jí)（AP）、高級(jí)（SP）員工月薪分別上調(diào)1000元、1100元和1200元。不少原本打算離開(kāi)的“辛者庫(kù)”的打工人，調(diào)薪后又動(dòng)搖了。

據(jù)悉，此次優(yōu)衣庫(kù)調(diào)薪后，員工的平均年薪漲幅相較于之前將提高28%左右，最高更可達(dá)到44%左右的水平。這一舉措顯示了優(yōu)衣庫(kù)為留住人才所采取的積極措施，旨在提高員工的工作積極性和忠誠(chéng)度。

觀察者網(wǎng)根據(jù)Boss直聘上信息了解到，上海地區(qū)一家優(yōu)衣庫(kù)的招聘信息顯示，現(xiàn)上海地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)兼職時(shí)薪在30-36元/小時(shí)，不同城市的薪資會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)卣咭筮M(jìn)行調(diào)整。

（截圖來(lái)自boss直聘）

近年來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)快銷(xiāo)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，優(yōu)衣庫(kù)也面臨著人才流失、員工流失等問(wèn)題。因此，適時(shí)漲薪對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展意義重大。

觀察者網(wǎng)注意到，同為快銷(xiāo)品牌的H&M在上海地區(qū)兼職時(shí)薪25元/時(shí)，ZARA、UR上海地區(qū)兼職時(shí)薪則為25-30元/時(shí)。