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?內(nèi)外銷持續(xù)提升,石頭科技前三季度凈利潤同比增長59.1%
10月27日晚間,石頭科技(688169.SH)交出了一張營收、凈利潤雙雙增長的三季報(bào)。對于業(yè)績增長,石頭科技在財(cái)報(bào)中表示,主要系新品銷量增加及海內(nèi)外收入增加所致。此外,海外業(yè)務(wù)恢復(fù)、毛利率提升及銷售費(fèi)用投放效果顯現(xiàn)推動(dòng)石頭科技凈利潤增長。
業(yè)績利好下,今日開盤,石頭科技大幅高開,隨后震蕩回調(diào),截至午間收盤報(bào)312.96元,漲幅7.26%。拉長時(shí)間線,今年以來,石頭科技在二級市場已經(jīng)大漲77.76%。
觀察者網(wǎng)注意到,通過一系列的市場拓展和渠道升級,石頭科技已逐步建立起了一條和海外市場用戶緊密聯(lián)結(jié)的紐帶,持續(xù)賦能公司長期發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,伴隨渠道和品牌建設(shè)的持續(xù)完善以及智能工廠建成投產(chǎn),石頭科技將迎來新的增長爆發(fā)期。
內(nèi)外銷持續(xù)提升,前三季度營收、凈利雙增
2023年外部經(jīng)濟(jì)形勢,消費(fèi)普遍收緊,加之行業(yè)競爭激烈,價(jià)格戰(zhàn)開打,清潔電器市場面臨巨大的挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)顯示,今年前三季度石頭科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入56.89億元,同比增長29.51%,歸屬凈利潤13.60億元,同比增長59.1%。其中,第三季度,石頭科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.15億元,同比增長57.56%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.21億元,同比增長160.38%。
再往前看,從上市至今,公司每年的營收規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了較大增長,整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。在面臨諸多不確定性因素的沖擊和挑戰(zhàn)下,展現(xiàn)了石頭科技作為科創(chuàng)龍頭企業(yè)的經(jīng)營韌性。
值得一提的是,報(bào)告期內(nèi),公司毛利率進(jìn)一步提升至54.34%,相比去年同期大幅增加5.82%。
對于業(yè)績增長,石頭科技在財(cái)報(bào)中表示,主要系新品銷量增加及海內(nèi)外收入增加所致。此外,海外業(yè)務(wù)恢復(fù)、毛利率提升及銷售費(fèi)用投放效果顯現(xiàn)推動(dòng)石頭科技凈利潤增長。
民生證券分析表示,國內(nèi)市場方面,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),公司2023年前三季度線上零售額份額為 24.82%,同比增加2.53%,主要受益于公司今年在消費(fèi)疲軟環(huán)境下推出3000元價(jià)位端的P系列新品,成功實(shí)現(xiàn)以價(jià)換量。海外市場方面,在新品上市、同期低基數(shù)下,Q3 歐洲預(yù)計(jì)仍保持實(shí)現(xiàn)高速增長。在強(qiáng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢、品牌聲量進(jìn)一步提升下,Q3 北美、亞太市場預(yù)計(jì)也保持快速增長態(tài)勢。此外,公司海外線下渠道10月實(shí)現(xiàn)突破,北美已成功進(jìn)入零售巨頭Target 渠道,對于公司未來北美市場份額以及盈利能力的提升具有重要意義。
海外市場的高速增長,一方面是石頭產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢帶來的產(chǎn)品優(yōu)勢,一方面也考驗(yàn)石頭開拓海外市場的能力。進(jìn)入2023年,石頭科技持續(xù)發(fā)力渠道建設(shè),協(xié)同多渠道發(fā)展推動(dòng)銷售增長。通過洞察行業(yè)消費(fèi)趨勢,石頭科技持續(xù)完善優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)體系。
具體來看,石頭科技通過對大型門戶網(wǎng)站、亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行站內(nèi)廣告投放,并在全球各個(gè)銷售地區(qū)做線下廣告投放,同時(shí)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行社交媒體平臺(tái)紅人推廣、參與國際展會(huì)及在各地舉辦新品發(fā)布會(huì)等。其中,石頭科技的海外新品S8系列等就在2023消費(fèi)電子展(CES)上亮相。
當(dāng)然,這也導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi),石頭科技銷售費(fèi)用率同比提升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度銷售費(fèi)用為11.2億,同比增加了42.04%。
不過,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,銷售費(fèi)用的投入具備長期價(jià)值。這種方式可以在激烈的市場競爭中,快速打響品牌知名度,建立用戶心智,一旦市場路徑開拓成熟之后,成效則會(huì)越來越凸顯。
值得一提的是,相比科沃斯(603486.SH)增收不增利、吸塵器大佬萊克電氣(603355.SH)營收、凈利潤雙降,石頭科技在清潔電器市場可謂一枝獨(dú)秀。
智造工廠投產(chǎn),實(shí)現(xiàn)“研產(chǎn)銷”一體化發(fā)展
自去年拋出斥資4.6億元自建制造中心的計(jì)劃后,石頭科技自建智造工廠的進(jìn)展備受市場關(guān)注。觀察者網(wǎng)注意到,9月份,該智造工廠已提前投產(chǎn)。這也意味著,石頭科技生產(chǎn)模式將由純代工模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾魃a(chǎn)和委外加工相結(jié)合的方式。
事實(shí)上,在科技企業(yè)發(fā)展的初期,代工模式對企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)有很大的發(fā)展,但隨著行業(yè)發(fā)展和用戶需求的變化,企業(yè)自身需要布局自有產(chǎn)能,才能面對市場變化。
此前,觀察者網(wǎng)在實(shí)地探訪石頭科技智造工廠時(shí),公司總裁全剛表示,自建工廠看似重資產(chǎn),但是大大增強(qiáng)了公司的靈活性。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,掃地機(jī)器人的加工難度、精度都會(huì)有更高的要求。自建工廠不僅完善了自身產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的版圖,也實(shí)現(xiàn)“研產(chǎn)銷”一體化發(fā)展。
中泰證券研報(bào)分析認(rèn)為,隨產(chǎn)品復(fù)雜度提升,研發(fā)細(xì)節(jié)需要與硬件生產(chǎn)端更好配合。石頭科技自建后研發(fā)周期等自主權(quán)也更高,創(chuàng)新保密性也更好。中長期看生產(chǎn)端進(jìn)一步擴(kuò)大后可能帶來規(guī)模優(yōu)勢差距。
從行業(yè)角度看,近年來,石頭科技所在的掃地機(jī)器人行業(yè)增速放緩成為共識(shí)。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2023 年上半年,中國清潔電器市場銷售規(guī)模達(dá)150億元,同比增長3.1%;其中,中國掃地機(jī)器人市場規(guī)模63.6億元,同比下降0.6%。而今年上半年的全球掃地機(jī)器人市場規(guī)模27.6億美元,同比下降4.9%。
而石頭科技業(yè)績逆勢大漲背后,正在繼續(xù)強(qiáng)化以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展思路,加快自主研發(fā)和創(chuàng)新,夯實(shí)公司技術(shù)壁壘,豐富產(chǎn)品矩陣。財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),石頭科技累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到4.48億元,同比增加29.97%。
國金證券認(rèn)為,國牌掃地機(jī)出海憑借產(chǎn)品優(yōu)勢、渠道拓展以及不斷積攢的品牌勢能,市占率提升邏輯持續(xù)驗(yàn)證,產(chǎn)品力不斷完善下海外掃地機(jī)滲透率有望快速提升,石頭科技作為國牌掃地機(jī)出海銷額第一企業(yè),在公司強(qiáng)研發(fā)能力加持下產(chǎn)品持續(xù)推新,渠道拓展下收入持續(xù)增長,以及持續(xù)降本、穩(wěn)健定價(jià)策略下盈利水平具有穩(wěn)定性。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 掃地機(jī)器人- 責(zé)任編輯: 夏峰琳 
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