在?？谂e辦的第三屆消博會(huì)上，除了有65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3100多個(gè)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌集中參展，更有不少關(guān)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的最新判斷與信號(hào)。其中，多項(xiàng)與新消費(fèi)、中國(guó)零售消費(fèi)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理、奢侈品企業(yè)增長(zhǎng)相關(guān)的議題和報(bào)告，都進(jìn)行了探討與發(fā)布。

而一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)成績(jī)單即將公布，消費(fèi)是否繼續(xù)回暖是大家最關(guān)注的問(wèn)題，本次消博會(huì)無(wú)疑向世界展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。

普華永道指出，隨著中國(guó)線上奢侈品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，三四線城市奢侈品市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，到2025年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8160億元人民幣(約合1190億美元)，約占全球奢侈品市場(chǎng)份額的四分之一。

在此次消博會(huì)上，也能看到不少奢侈品集團(tuán)的身影。如GUCCI的母公司開(kāi)云集團(tuán)、英國(guó)老牌奢侈品牌博柏利burberry都設(shè)有展臺(tái)。

麥肯錫預(yù)計(jì)，從發(fā)展前景看，中國(guó)的奢侈品行業(yè)今年有望實(shí)現(xiàn)14%的增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)高于全球奢侈品行業(yè)7.5%的增速。正因?yàn)閷?duì)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依賴，外資品牌加速跑馬圈地。

而高凈值人群和“她經(jīng)濟(jì)”，是消費(fèi)市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)引擎。

消博會(huì)上發(fā)布的《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》中指出，當(dāng)前女性正在主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，“她經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出空前的上升趨勢(shì)。她們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景有更高的期望。

此外，《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》還以馬斯洛需求層次理論和經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期理論為視角，分別從“個(gè)體”與“群體”兩大視角出發(fā)，解讀女性消費(fèi)的演進(jìn)迭代及其在經(jīng)濟(jì)周期下的階段性新趨勢(shì)。

進(jìn)一步講，從宏觀經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展層面來(lái)看，城市消費(fèi)與零售商業(yè)的發(fā)展必然選擇以女性消費(fèi)為主導(dǎo)。因此，國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)方向與發(fā)展方案，也必須將女性消費(fèi)群體的需求納入重點(diǎn)關(guān)切以及發(fā)展建設(shè)的主要領(lǐng)域。

從中觀市場(chǎng)分析，女性消費(fèi)先天的韌性與優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)階段中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的重要支撐點(diǎn)，而女性更高的邊際消費(fèi)傾向能高效轉(zhuǎn)化成消費(fèi)支出。前端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇，離不開(kāi)女性消費(fèi)者信心的重建與消費(fèi)潛能的釋放。

越來(lái)越多的奢侈品品牌也注意到了這一點(diǎn)。如迪奧在新品LADY 95.22 手袋推出的時(shí)候，就邀請(qǐng)了來(lái)自藝術(shù)、影視、體育、文學(xué)、時(shí)尚和音樂(lè)領(lǐng)域的非凡女性聯(lián)袂出演手袋廣告大片，共話美好暢想。在女性攝影師BRIGITTE LACOMBE的鏡頭下，她們盡情揮灑個(gè)性，傳遞先鋒態(tài)度，展現(xiàn)出新一代女性的卓越精神與強(qiáng)大的內(nèi)在力量。

有報(bào)告指出，巨大的市場(chǎng)規(guī)模和持續(xù)的升級(jí)趨勢(shì)，是各方堅(jiān)定看好中國(guó)消費(fèi)回暖的重要原因。但對(duì)各大外資品牌來(lái)說(shuō)，只有加深了解中國(guó)消費(fèi)者的新需求，才能挖掘市場(chǎng)新機(jī)遇。

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