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虧損26億后人事大調(diào)整,掉隊的國美跑步自救
導(dǎo)讀線下業(yè)務(wù)收縮,線上轉(zhuǎn)型尚遠(yuǎn),國美在被競爭激烈擠壓的市場中迂回前行,黃光裕和向海龍們,需要帶領(lǐng)掉隊的國美跑步前進(jìn)。
(觀察者網(wǎng) 文/盧思葉 編輯/莊怡) 1986年,黃光裕在北京珠市口東大街掛起“國美電器”的招牌,開啟了家電零售巨頭的狂奔之路,到今天,這個國民老牌在連續(xù)虧損三年半后開始舉起“新”的旗幟。
近日,國美零售發(fā)布了新的組織架構(gòu)和多項人事調(diào)整。其中,原百度高級副總裁向海龍被升任為國美零售控股公司執(zhí)行副總裁兼任國美在線公司CEO。
國美線上化轉(zhuǎn)型的重?fù)?dān)交給了從互聯(lián)網(wǎng)公司出身的向海龍,此前在百度工作的14年里,向海龍一度掌管百度的核心搜索業(yè)務(wù),在銷售和商業(yè)變現(xiàn)上有不少成績。
依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,國美曾在過去占據(jù)家電零售市場的半壁江山,而在創(chuàng)始人黃光裕缺席的過去十年,國美被快速崛起的電商們趕超,開始掉隊。
這是黃光裕出獄后,國美人事的第一次重大調(diào)整。在快速推進(jìn)國美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的延展和升級背景下,此番組織架構(gòu)變化背后,一個向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的新國美正在加速前進(jìn)。
錯過電商,落后同行
2004年6月,國美在香港借殼上市,迎來了誕生后的高光時刻。上市后,黃光裕的資產(chǎn)突破100億元,在35歲時首次問鼎中國首富。
到2008年,國美已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)第一名。這一年,國美加上已收購的永樂、大中的銷售額合計約1200億元,比同行蘇寧電器高140%。黃光裕個人資產(chǎn)高達(dá)430億元,第三次問鼎中國內(nèi)地富豪榜。
黃光裕,資料圖
也是在這一年11月19日,黃光裕因涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪而接受調(diào)查,風(fēng)光陡然間急轉(zhuǎn)直下。
2010年5月18日,北京市第二中級法院作出一審判決,黃光裕因犯非法經(jīng)營罪、內(nèi)幕交易罪、單位行賄罪,數(shù)罪并罰,被判有期徒刑14年,處罰6億元,沒收2億元。
在等待黃光?;貧w的這12年間,中國互聯(lián)網(wǎng)在快車道上飛速發(fā)展,線上零售熱潮興起。國美從國美電器更名為國美零售,涉足過電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、通訊設(shè)備、智能家等多個領(lǐng)域,但大多未成氣候。
黃光裕身陷囹圄對國美的影響巨大。易觀高級分析師陳濤在接受觀察者網(wǎng)采訪時表示,國美從成立以來,黃光裕一手做戰(zhàn)略規(guī)劃一手操持運(yùn)營,缺少了這樣一個主心骨的存在,國美在后期的日常運(yùn)營和戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中,缺少了獨到的眼界和眼光。
2019年,國美零售的營業(yè)收入602.07億元,同比下降7.78%,凈利潤-26.9億元,已經(jīng)連續(xù)虧損三年。
國美零售2019年財報截圖
然而此時,同行已經(jīng)搭上了電商的快車。接連錯過布局電商的最佳時機(jī),在經(jīng)歷零售市場的多輪洗牌后,國美逐漸被曾經(jīng)的競爭對手京東、蘇寧拋在身后。
易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場季度監(jiān)測報告2020年第1季度》數(shù)據(jù)顯示,國美在線市場份額僅為0.5%,排名第五,昔日老對手蘇寧易購以6.2%的市場份額排第三。
快消新零售專家鮑躍忠向觀察者網(wǎng)表示,家電市場變化巨大,今年已經(jīng)是線上渠道超越線下,在這種情況下,以國美為代表的線下家電專業(yè)店已經(jīng)步入了非常艱難的境地。
《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示,2018年-2019年中國家電行業(yè)整體市場渠道份額,蘇寧易購占22.8%,京東占14.4%,天貓占8.8%,國美僅占5.8%。
“國美已經(jīng)錯過了電商的第一輪風(fēng)潮,目前來看確實已經(jīng)落后于它的同業(yè)的公司,有相當(dāng)一段的距離?!标悵硎?。
標(biāo)簽 國美零售- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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