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短視頻概念火爆,云想科技搶灘港股
最后更新: 2020-09-11 09:20:31短視頻行業(yè)的爆發(fā)式增長,其熱度正在由廣告營銷領(lǐng)域向資本市場蔓延。
6月25日和7月17日,云想科技、樂享互動(dòng)兩家短視頻營銷企業(yè)分別向港交所遞交招股說明書。
日前,樂享互動(dòng)已通過港交所聆訊,正在進(jìn)行上市路演,云想科技尚在聆訊階段。
不可否認(rèn),短視頻風(fēng)口已至,云想科技和樂享互動(dòng)均成為其中的受益者,實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。
據(jù)招股書披露,云想科技成立于2012年,該短視頻公司在2017-2019年的營業(yè)收入分別為 2.35億元、11.86億元和 23.13億元,年復(fù)合增長率達(dá)到了213.5%,絕對(duì)增長率更是接近10倍。
據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告,按短視頻廣告的用戶流量消耗量計(jì),云想科技市場份額為3.6%,按投放于短視頻平臺(tái)的效果廣告的用戶流量消耗量計(jì)算,云想科技市場份額為6.3%,是中國第三大短視頻營銷解決方案供應(yīng)商。
值得一提的是,在2020年雙11商家大會(huì)上,淘寶官方建議商家自8月20日起,做到70%的貨品有短視頻內(nèi)容覆蓋,每個(gè)商品SKU(庫存量單位)需有3-5條相關(guān)短視頻。
不僅如此,據(jù)億邦報(bào)道,手機(jī)淘寶“猜你喜歡”入口預(yù)計(jì)將在10月全部切換為短視頻,部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。
電商平臺(tái)主動(dòng)“設(shè)限”,加速了各商家對(duì)短視頻內(nèi)容的投入,不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)(Multi-Channel Network)瞬間爆單。
早在2019年四季度,云想科技便推出免費(fèi)內(nèi)容交換平臺(tái)——合拍視頻,將廣告主與合資格內(nèi)容供應(yīng)商(如PUGC、KOL及MCN)直接連接,以促進(jìn)內(nèi)容交換交易。
根據(jù)該公司官網(wǎng)介紹,合拍視頻提供視頻交易服務(wù),其平臺(tái)匯聚國內(nèi)優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),為企業(yè)和個(gè)人提供專業(yè)的視頻創(chuàng)意定制,包括文案腳本編劇、演員挑選、后期剪輯、影棚器材租賃等,全程一條龍交易服務(wù)。
合拍視頻一方面允許廣告主提出其特定內(nèi)容要求及營銷目標(biāo),而另一方面允許內(nèi)容供應(yīng)商以其專業(yè)知識(shí)滿足廣告主的特定需求。
截至2019年末,合拍視頻已為約48家內(nèi)容供應(yīng)商、31個(gè)廣告主及700位參與者提供交易撮合服務(wù),已通過平臺(tái)交付約790條短視頻。
不難想象,內(nèi)容制作能力也是短視頻領(lǐng)域的核心競爭力。
截至2019年末,云想科技擁有一支71人的專業(yè)內(nèi)部內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì),按照廣告主的特定要求為其定制廣告素材,每月可制作約2400條短視頻廣告素材。
值得一提的是,《偶像請(qǐng)回答》是云想科技制作的一套以影視明星訪談為主的短視頻系列節(jié)目,其在愛奇藝等約40個(gè)網(wǎng)路平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻以建立自有KOL品牌。
截至目前,《偶像請(qǐng)回答》已邀請(qǐng)并訪問了超過200名來自多個(gè)領(lǐng)域(包括電影、脫口秀及音樂)的公眾人物,如李易峰、郭德綱、鄧紫琪等。
截至2019年末,《偶像請(qǐng)回答》的新浪微博的粉絲量超過90萬。
另一個(gè)短視頻KOL品牌《嬉游大娛記》,該品牌以最新及突破性的明星娛樂新聞為藍(lán)本,在包括騰訊視頻、芒果TV在內(nèi)的約27家網(wǎng)路平臺(tái)發(fā)行。
中國視頻數(shù)據(jù)收集及分析平臺(tái)卡思數(shù)據(jù)顯示,截至最后實(shí)際可行日期,上述兩個(gè)節(jié)目在中國所有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容中排名前50名。
據(jù)招股書顯示,兩個(gè)短視頻節(jié)目累計(jì)展示次數(shù)超過5億次。截至最后實(shí)際可行日期,云想科技已制作約3萬條短視頻,包括短視頻廣告素材及其他短視頻內(nèi)容,并在超過40個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)進(jìn)行了發(fā)布。
不僅如此,截至2019年末,云想科技已為約150個(gè)垂直行業(yè)及其子類別的2800個(gè)廣告主直接或間接提供服務(wù),而其所交付的短視頻已產(chǎn)生約3348億次展示次數(shù)及逾434億次視頻觀看次數(shù)。
事實(shí)上,自2016年以來,隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,以抖音、快手、西瓜等為代表的短視頻平臺(tái)如雨后春筍般誕生,帶動(dòng)了中國短視頻市場爆發(fā)式增長。
中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告指出,2019年,中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模為1006.52億元,同比增長達(dá)到了115.45%。而在2018年,這一數(shù)字為467.18億元,相比2017年增長達(dá)743.89%。
另據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),中國信息流營銷市場的廣告收入由2015年的170億元增至2019年的1762億元,年復(fù)合增長率達(dá)到了79.4%;中國信息流內(nèi)容市場規(guī)模由 2015年的176億元增至2019年的2324億元,年復(fù)合增長率為90.6%。
不過,這個(gè)賽道高度分散,玩家眾多,既有傳統(tǒng)廣告營銷企業(yè)的虎視眈眈,又有新入局者的短兵相接,短視頻營銷巨頭仍舊面臨著向上的壓力。
風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)往往并存。
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及,更低的流量成本、更優(yōu)的用戶體驗(yàn),將使短視頻內(nèi)容和展現(xiàn)形式更多元,更容易獲取及可負(fù)擔(dān),短視頻市場預(yù)計(jì)將會(huì)迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇期。
業(yè)內(nèi)人士指出,度過成長期的云想科技搶先登陸港股,有望通過資本的力量實(shí)現(xiàn)在人工智能、資源獲取、內(nèi)容制作等核心競爭力方面的深度布局,進(jìn)而拉開與其他參與者的距離。
“在行業(yè)全面競爭和新一輪發(fā)展機(jī)遇期來臨前提前布局,進(jìn)一步鞏固其在細(xì)分領(lǐng)域市場的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),并實(shí)現(xiàn)由市場價(jià)值向投資價(jià)值的轉(zhuǎn)換?!?
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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