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淘寶天貓總裁蔣凡:未來10年是互聯(lián)網創(chuàng)造新品牌的10年
(觀察者網 文/胡毓靖 編輯/莊怡)9月10日,淘寶天貓總裁蔣凡在2020年天貓新品牌發(fā)布會上表示,中國整體商業(yè)的數字化會進一步加速,新消費品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機會。
他預計,未來3年,天貓上將會出現(xiàn)1000個年銷售過億的新品牌。
淘寶天貓總裁蔣凡 資料圖
“過去10年是線下品牌擁抱互聯(lián)網的10年,未來10年不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)數字化轉型最關鍵的10年,同時也是互聯(lián)網創(chuàng)造新品牌的10年。”蔣凡說。
蔣凡認為,在疫情的推動下,更多消費者培養(yǎng)了線上購物的習慣,大量新品牌會從互聯(lián)網誕生;在另一方面,中國的生產制造已經是世界最領先的水平,這位新品牌提供了重要的供應鏈基礎。
天貓市場部總監(jiān)三嘯對觀察者網補充表示,之所以下此判斷,除了消費者和供應鏈基礎,還有新的創(chuàng)業(yè)人對互聯(lián)網商業(yè)平臺的使用能力。他認為新一代的創(chuàng)業(yè)人經歷了中國經濟發(fā)展與商業(yè)機會的融合,無論是對供應鏈,還是商業(yè)平臺的打造和使用,都具備非常高的能力。
“這樣一群新的創(chuàng)業(yè)者,能夠讓現(xiàn)在的新品牌有井噴爆發(fā)的機會,這是非常重要的內核推動力,包括像吸引海外的人才回來創(chuàng)業(yè),以及本土年輕的創(chuàng)作者,這些都是新品牌誕生很重要的驅動力”,三嘯說道。
天貓市場部總監(jiān)三嘯在發(fā)布會上
據三嘯介紹,過去三年,超過10萬家新品牌入駐天貓,過去一年內平臺新入職品牌數增加70%,26個新品牌在6.18中成為行業(yè)第一。
對于新品牌打開知名度的問題,阿里巴巴首席市場官張無忌表示,新品牌的顏值非常重要。在產品及運營層面,商品必須具備差異化,能準確把握市場趨勢,快速響應消費者需求;運營者要具備新媒體內容運營能力,通過直播、短視頻、網紅帶貨等形式實現(xiàn)內容種草。此外,品牌還需要有極致的體驗感,具備社交貨幣屬性,打造年輕化的品牌人設。
蔣凡表示,為扶持新品牌在天貓發(fā)展,平臺將為新品牌定制專屬的營銷活動,并聯(lián)動盒馬、大潤發(fā)、零售通、銀泰等阿里經濟體力量,形成新品牌形成本地化營銷渠道。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 胡毓靖 
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