觀察員
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虧損26億后人事大調整，掉隊的國美跑步自救
導讀線下業(yè)務收縮，線上轉型尚遠，國美在被競爭激烈擠壓的市場中迂回前行，黃光裕和向海龍們，需要帶領掉隊的國美跑步前進。
（觀察者網 文/盧思葉 編輯/莊怡） 1986年，黃光裕在北京珠市口東大街掛起“國美電器”的招牌，開啟了家電零售巨頭的狂奔之路，到今天，這個國民老牌在連續(xù)虧損三年半后開始舉起“新”的旗幟。
近日，國美零售發(fā)布了新的組織架構和多項人事調整。其中，原百度高級副總裁向海龍被升任為國美零售控股公司執(zhí)行副總裁兼任國美在線公司CEO。
國美線上化轉型的重擔交給了從互聯網公司出身的向海龍，此前在百度工作的14年里，向海龍一度掌管百度的核心搜索業(yè)務，在銷售和商業(yè)變現上有不少成績。
依靠強大的供應鏈體系，國美曾在過去占據家電零售市場的半壁江山，而在創(chuàng)始人黃光裕缺席的過去十年，國美被快速崛起的電商們趕超，開始掉隊。
這是黃光裕出獄后，國美人事的第一次重大調整。在快速推進國美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的延展和升級背景下，此番組織架構變化背后，一個向互聯網轉型的新國美正在加速前進。
錯過電商，落后同行
2004年6月，國美在香港借殼上市，迎來了誕生后的高光時刻。上市后，黃光裕的資產突破100億元，在35歲時首次問鼎中國首富。
到2008年，國美已經連續(xù)三年蟬聯中國連鎖百強企業(yè)第一名。這一年，國美加上已收購的永樂、大中的銷售額合計約1200億元，比同行蘇寧電器高140%。黃光裕個人資產高達430億元，第三次問鼎中國內地富豪榜。
黃光裕，資料圖
也是在這一年11月19日，黃光裕因涉嫌經濟犯罪而接受調查，風光陡然間急轉直下。
2010年5月18日，北京市第二中級法院作出一審判決，黃光裕因犯非法經營罪、內幕交易罪、單位行賄罪，數罪并罰，被判有期徒刑14年，處罰6億元，沒收2億元。
在等待黃光?；貧w的這12年間，中國互聯網在快車道上飛速發(fā)展，線上零售熱潮興起。國美從國美電器更名為國美零售，涉足過電商、互聯網金融、通訊設備、智能家等多個領域，但大多未成氣候。
黃光裕身陷囹圄對國美的影響巨大。易觀高級分析師陳濤在接受觀察者網采訪時表示，國美從成立以來，黃光裕一手做戰(zhàn)略規(guī)劃一手操持運營，缺少了這樣一個主心骨的存在，國美在后期的日常運營和戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中，缺少了獨到的眼界和眼光。
2019年，國美零售的營業(yè)收入602.07億元，同比下降7.78%，凈利潤-26.9億元，已經連續(xù)虧損三年。
國美零售2019年財報截圖
然而此時，同行已經搭上了電商的快車。接連錯過布局電商的最佳時機，在經歷零售市場的多輪洗牌后，國美逐漸被曾經的競爭對手京東、蘇寧拋在身后。
易觀發(fā)布的《中國網絡零售B2C市場季度監(jiān)測報告2020年第1季度》數據顯示，國美在線市場份額僅為0.5%，排名第五，昔日老對手蘇寧易購以6.2%的市場份額排第三。
快消新零售專家鮑躍忠向觀察者網表示，家電市場變化巨大，今年已經是線上渠道超越線下，在這種情況下，以國美為代表的線下家電專業(yè)店已經步入了非常艱難的境地。
《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年-2019年中國家電行業(yè)整體市場渠道份額，蘇寧易購占22.8%，京東占14.4%，天貓占8.8%，國美僅占5.8%。
“國美已經錯過了電商的第一輪風潮，目前來看確實已經落后于它的同業(yè)的公司，有相當一段的距離?！标悵硎尽?
標簽 國美零售- 責任編輯: 盧思葉
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