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小米汽車(chē)進(jìn)入上市前沖刺階段,去年相關(guān)投入67億元
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張家棟zhangjiadong@guancha.cn
(文/張家棟 編輯/張廣凱)
自小米汽車(chē)對(duì)外公布將于3月28日上市以來(lái),關(guān)于小米汽車(chē)的動(dòng)態(tài)便日漸頻繁。
3月19日,小米汽車(chē)創(chuàng)始人雷軍配圖發(fā)文稱(chēng),小米汽車(chē)超級(jí)工廠正式揭幕。同時(shí),小米最近一次的董事會(huì)則在小米汽車(chē)工廠召開(kāi),董事會(huì)成員紛紛參觀工廠并試駕了小米SU7。
當(dāng)日,小米集團(tuán)還公布了2023年四季度報(bào),并對(duì)去年業(yè)績(jī)做出匯報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,2023年第四季度,小米集團(tuán)總收入為人民幣732億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為人民幣49億元,同比增長(zhǎng)236.1%,包括智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用人民幣24億元。
研發(fā)方面,去年小米研發(fā)支出人民幣191億元,同比增長(zhǎng)19.2%,其中,上述提到的汽車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)全年投入為67億元。
雷軍更早時(shí)候曾透露小米首款車(chē)型投入3400名工程師,研發(fā)費(fèi)用超過(guò)100億元。在長(zhǎng)期規(guī)劃上,雷軍則有著在汽車(chē)業(yè)務(wù)方面進(jìn)行千億元投入的計(jì)劃與決心。
此前據(jù)36氪報(bào)道,小米汽車(chē)已做好超五年虧損準(zhǔn)備。而從目前小米的賬面資金來(lái)看,截至2023年12月31日,高達(dá)1363億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備也令小米和雷軍有能力在未來(lái)幾年中有著持續(xù)投入和抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力。
身為集團(tuán)總裁的盧偉冰也在當(dāng)日的財(cái)報(bào)會(huì)議上為小米汽車(chē)的上市預(yù)熱,他再次強(qiáng)調(diào),車(chē)是小米集團(tuán)“人車(chē)家”全生態(tài)發(fā)布的重要一環(huán)。與華為早期對(duì)于智選車(chē)模式的渠道拓展類(lèi)似,本月25日起,用戶可以在小米自建銷(xiāo)交服中心、覆蓋小米數(shù)碼及汽車(chē)產(chǎn)品的融合店和2S店對(duì)小米SU7進(jìn)行體驗(yàn)。
此前官方表示SU7進(jìn)店相關(guān)事宜公布后,一天之內(nèi)預(yù)約到店試駕人數(shù)增加逾10萬(wàn)人。盧偉冰透露稱(chēng),部分單店預(yù)約人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人,足以見(jiàn)得小米在破圈營(yíng)銷(xiāo)上的號(hào)召力。
盧偉冰透露,小米仍在面向經(jīng)銷(xiāo)商持續(xù)擴(kuò)招,熱度非常高,后續(xù)將繼續(xù)提升觸點(diǎn)數(shù)量。他表示這些門(mén)店將在小米高度標(biāo)準(zhǔn)化的管理下提供水平統(tǒng)一的服務(wù)。
至于新車(chē)的售價(jià),盧偉冰依舊堅(jiān)持此前雷軍在社交媒體上“有點(diǎn)貴”的話術(shù),但他也表示“小米的定價(jià)還是非常的物超所值,還是感動(dòng)人心價(jià)格厚道的定價(jià)體系。”,并認(rèn)為新車(chē)發(fā)布會(huì)后,消費(fèi)者將對(duì)車(chē)輛及價(jià)格表示認(rèn)可。
當(dāng)然,如今汽車(chē)行業(yè)的預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為新的“套路”,此前的方程豹、坦克等品牌均在新車(chē)上市前對(duì)身價(jià)做出預(yù)熱,同時(shí)在上市后用較低的售價(jià)贏得市場(chǎng)的好評(píng)。而小米“有點(diǎn)貴”的話術(shù)更是從手機(jī)時(shí)代便長(zhǎng)期使用,所以從輿論反饋來(lái)看,對(duì)于小米SU7的定價(jià),多數(shù)用戶仍抱有期待。
在未來(lái)規(guī)劃方面,盧偉冰則表示,小米汽車(chē)短期的內(nèi)部目標(biāo)是“小米SU7進(jìn)入純電豪華轎車(chē)單款產(chǎn)品前三名?!?,長(zhǎng)期規(guī)劃上,小米的目標(biāo)是在未來(lái)15至20年成為全球前五的汽車(chē)品牌?!笆卓钴?chē)型SU7代表我們選定中大型純電豪華車(chē)型切入,后續(xù)小米造車(chē)一定會(huì)覆蓋全渠道、全品類(lèi)。”
就小米SU7而言,雷軍在不久前發(fā)微博表示,“要求團(tuán)隊(duì)做到‘發(fā)布即交付,交付即上量’,讓朋友們能盡快開(kāi)上心儀的 SU7?!币簿褪钦f(shuō),小米汽車(chē)并沒(méi)有對(duì)發(fā)布會(huì)后的交付階段留下后手。
按照雷軍的說(shuō)法,從4月開(kāi)始,小米汽車(chē)的首月交付即代表了其全年的交付能力。
此前,雷軍對(duì)于新車(chē)的交付量做出了推測(cè),即首款車(chē)型第一年銷(xiāo)售10萬(wàn)輛,此后三年累計(jì)交付90萬(wàn)輛。這不僅是對(duì)小米在銷(xiāo)售端的考驗(yàn),同樣也是對(duì)其工廠產(chǎn)能的極大挑戰(zhàn)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
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