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素顏雙11今晚出鏡,誰才是“全網(wǎng)最低價(jià)”?
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周毅是故意的還是不小心?
【文/觀察者網(wǎng) 周毅,編輯 張廣凱】
可能這是這些年來,最“素顏”的一屆雙11。
在“跨店滿減”之外,今年天貓首次強(qiáng)調(diào)“全網(wǎng)最低價(jià)”,將其定為核心目標(biāo),還推出了一件直降;在主打超低價(jià)的同時(shí),京東今年取消了預(yù)售環(huán)節(jié)、現(xiàn)貨開賣;拼多多百億補(bǔ)貼、抖音等平臺(tái)也紛紛推出了官方立減……
平臺(tái)之間的招式各有不同,但目的一致:俘獲消費(fèi)者芳心。
電商平臺(tái)APP截圖
誰才是全網(wǎng)最低價(jià)?
從公開宣傳來看,不少平臺(tái)都聲稱自己是“全網(wǎng)低價(jià)”。
不過消費(fèi)者如果真要較真,要挨個(gè)比較出某個(gè)產(chǎn)品的“最低價(jià)”,恐怕并非易事。
細(xì)心的用戶不難發(fā)現(xiàn):在大多數(shù)情況下,各家平臺(tái)的同一型號(hào)產(chǎn)品很少可以直接對(duì)標(biāo):大家要么參加的活動(dòng)不一樣,要么型號(hào)不一樣,要么規(guī)格包裝不一樣……總有一個(gè)回避直接比價(jià)的原因。
例如天貓雙11中,參與百億補(bǔ)貼的松下EH-WNE6B吹風(fēng)機(jī)的補(bǔ)貼后價(jià)格為146元;但是同款EH-WNE6B松下吹風(fēng)機(jī),在京東中并沒有“百億補(bǔ)貼”標(biāo)志。相關(guān)界面顯示,它的預(yù)估價(jià)為178.98元。
松下京東官方自營(yíng)旗艦店的客服工作人員表示,兩款產(chǎn)品型號(hào)一樣,但是該店鋪內(nèi)產(chǎn)品并沒有參加百億補(bǔ)貼,“(價(jià)格以)頁面展示的為準(zhǔn)”。
松下EH-WNE6B吹風(fēng)機(jī) 淘寶截圖(參與百億補(bǔ)貼)和京東截圖(未參與百億補(bǔ)貼)
原因或許不難猜想:每個(gè)平臺(tái)都有各自的低價(jià)產(chǎn)品線,回避直接競(jìng)爭(zhēng),是全網(wǎng)低價(jià)心照不宣的“取巧”,也是平臺(tái)市場(chǎng)合規(guī),履行對(duì)消費(fèi)者承諾的一種保障;此外,品牌和商家也需要維持供貨和價(jià)格體系,往往很難就同一產(chǎn)品提供截然不同的報(bào)價(jià)。
平臺(tái)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),可以發(fā)揮自己在某些品類上的優(yōu)勢(shì),回避低效的“價(jià)格戰(zhàn)”。
買貴賠付,體驗(yàn)如何?
買貴必賠,也是不少平臺(tái)的口號(hào)。
從初步測(cè)試來看,這確實(shí)是信守承諾的一屆雙11。
在天貓雙11和京東雙11中的“百億補(bǔ)貼”中,均有一款A(yù)ir Pods3 MagSafe耳機(jī)。
淘寶上,該產(chǎn)品1146元,京東中,該商品價(jià)格1148元。在京東上,相關(guān)店鋪的客服人員表示,該店鋪為官方授權(quán)店,“百億補(bǔ)貼、買貴必賠”是平臺(tái)(京東)提供的服務(wù),并非該店鋪提供的服務(wù)。
電商平臺(tái)APP截圖
京東客服在對(duì)比訂單信息后回復(fù)稱,該訂單屬于“買貴賠”的范疇。對(duì)于2元的價(jià)差,平臺(tái)會(huì)提供雙倍賠付。用戶可以提交申請(qǐng),會(huì)有工作人員前來審核。該客服同時(shí)表示,即使用戶實(shí)際上沒有支付,也可以根據(jù)訂單信息來查看商品是否享受買貴賠服務(wù)。
京東客服表示,目前買貴雙倍賠服務(wù)支持與拼多多百億補(bǔ)貼、淘寶百億補(bǔ)貼、唯品會(huì)、天貓、京東(含網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)、微信商城及小程序等)、途虎養(yǎng)車APP平臺(tái)內(nèi)的同款商品價(jià)格對(duì)比。
電商平臺(tái)APP截圖
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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