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挖掘存量市場(chǎng),紅星美凱龍年內(nèi)將全國(guó)啟動(dòng)家電以舊換新
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)2024年首場(chǎng)315大促,紅星美凱龍“超常規(guī)”投入。
3月1日,紅星美凱龍家居集團(tuán)在上海舉辦“聚質(zhì)優(yōu)價(jià)促消費(fèi)”2024 年315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)全國(guó)促消費(fèi)媒體通氣會(huì),宣布響應(yīng)“消費(fèi)促進(jìn)年”號(hào)召,在全國(guó)全面啟動(dòng)315大促,聯(lián)動(dòng)千大品牌,并重點(diǎn)攜手九牧、惠達(dá)、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌,重磅主推好價(jià)、好物,加碼搶占春裝市場(chǎng),打響2024年開(kāi)春家居促消費(fèi)“開(kāi)門紅”第一戰(zhàn)。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示,國(guó)家政策層面從去年定調(diào)“消費(fèi)提振”到今年的“消費(fèi)促進(jìn)”,以及近期強(qiáng)調(diào)大規(guī)?!耙耘f換新”,對(duì)消費(fèi)的重視程度持續(xù)強(qiáng)化,家電和家居一直是各方關(guān)注的促消費(fèi)焦點(diǎn)之一。紅星美凱龍一直密切跟進(jìn)研究國(guó)家的政策動(dòng)向,并基于此明確當(dāng)年促消費(fèi)基調(diào)和長(zhǎng)期戰(zhàn)略方向。
“2024年,紅星美凱龍將繼續(xù)瞄準(zhǔn)春裝和秋裝市場(chǎng),深化打造315、818FUN肆嗨購(gòu)節(jié)等自有大促IP,并積極與各個(gè)品類的頭部品牌深度聯(lián)動(dòng),加碼挖掘存量市場(chǎng)。”朱家桂透露,借著政策東風(fēng),今年紅星美凱龍即將在全國(guó)啟動(dòng)家電以舊換新,打通服務(wù)鏈條,成為消費(fèi)電器主流渠道和主服務(wù)商,惠及更多消費(fèi)者。
據(jù)了解,作為紅星美凱龍龍年開(kāi)春首檔七星級(jí)大促,今年315大促期間,紅星美凱龍全國(guó)各區(qū)域主打“好禮、好價(jià)、好物、好玩、好逛”,核心商場(chǎng)百花齊放重磅加碼,并以四大關(guān)鍵動(dòng)作鎖定春裝流量。包括啟動(dòng)與品牌的聯(lián)合營(yíng)銷傳播“星合計(jì)劃”,M+高端家裝設(shè)計(jì)中心與小紅書、好好住、住小幫等流量平臺(tái)合作,區(qū)域PK超級(jí)聯(lián)賽機(jī)制升級(jí)、奪魁榜單升級(jí),新推出面向C端的“小藍(lán)盒尖貨榜單”等。持續(xù)放大大促聲量、推高流量,引燃營(yíng)銷爆點(diǎn)和熱度。
“隨著建發(fā)股份在2023年成為紅星美凱龍的第一大股東,紅星美凱龍進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代,長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)更加牢固?!敝旒夜鸱Q,紅星美凱龍將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,全面推動(dòng)家電、家裝、家居“三家融合”,成為中國(guó)大家居行業(yè)“三家一體”概念的提出者、推動(dòng)者和受益者,邁向平臺(tái)的生態(tài)化、融合化和一站式優(yōu)化發(fā)展。
“此次315大促,對(duì)紅星美凱龍而言,不單單是促消費(fèi),更是在進(jìn)一步明確提速三家融合戰(zhàn)略后的首次全國(guó)規(guī)模的大練兵,將通過(guò)具體的營(yíng)銷實(shí)踐,進(jìn)一步深化打通三家融合的鏈路?!敝旒夜鸨硎?。
據(jù)悉,紅星美凱龍將聚焦高端電器、M+高端家裝設(shè)計(jì)中心,構(gòu)建全新的大家居生態(tài)。與此同時(shí),在“三家融合”長(zhǎng)期戰(zhàn)略下,紅星美凱龍將落實(shí)三家一體化營(yíng)銷,將家電、家居、家裝營(yíng)銷充分融合,真正構(gòu)建大家裝生態(tài)下的大營(yíng)銷閉環(huán)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 紅星美凱龍- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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