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半年開出200家加盟店,奈雪的茶決定降低開店門檻
最后更新: 2024-02-29 15:41:31(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)2月28日,奈雪的茶公布2024年加盟新政策,單店投資58萬起。且即日起,事業(yè)合伙人通過面試審核并于2024年6月30日前完成門店簽約,可享受單店 60000 元營銷補(bǔ)貼。
對(duì)于降低開店門檻,奈雪表示,自去年開放加盟以來,全國意向申請(qǐng)熱情高漲,為讓更多優(yōu)質(zhì)人才加入新茶飲創(chuàng)業(yè)事業(yè),對(duì)加盟政策和成本靈活調(diào)整。
但值得注意的是,相較于此前98萬元的入門門檻,單店投資58萬起幾乎砍半。
據(jù)觀察者網(wǎng)統(tǒng)計(jì),奈雪的茶合伙人的加盟費(fèi)用分為8個(gè)方面,分別為品牌合作費(fèi)、開業(yè)綜合服務(wù)費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、保證金、設(shè)備及道具、裝修費(fèi)、首次配貨費(fèi)用和營運(yùn)服務(wù)費(fèi),前6項(xiàng)費(fèi)用分別為6萬元、4萬元、3萬元、3萬元、35萬元、40萬元、7萬元,營運(yùn)服務(wù)費(fèi)同樣在待營業(yè)額滿6萬實(shí)收抽取1%。
據(jù)此計(jì)算,加盟奈雪的茶需支付費(fèi)用不低于98萬元。
這一數(shù)字是喜茶的2倍。據(jù)統(tǒng)計(jì),若想成為喜茶的單店合伙人,需支付5萬元的單店合作服務(wù)費(fèi)、4萬元的單店首次培訓(xùn)費(fèi)用、1萬元的設(shè)計(jì)費(fèi)、0.8萬元的工程監(jiān)理費(fèi)、2萬元的系統(tǒng)運(yùn)營使用費(fèi)、3萬元的保證金、設(shè)備費(fèi)15萬元起、裝修費(fèi)10萬元起,合計(jì)費(fèi)用不少于40.8萬元。
裝修費(fèi)用,是奈雪的茶和喜茶在加盟費(fèi)用出現(xiàn)如此大差異的主要原因,前者的裝修費(fèi)為40萬,后者僅10萬元。
這是因?yàn)樵诙嗉也栾嬈放茖?shí)行“大店+小店組合”策略之際,奈雪的茶依然堅(jiān)持開“大店”模式,這一點(diǎn)在合伙人細(xì)則中表現(xiàn)十分明顯,即奈雪的茶對(duì)于門店面積的要求明確限定在90-170平的范圍。
在有喜茶、樂樂茶、茶百道等多家茶飲均開發(fā)加盟的背景下,成本過高的奈雪并不是加盟商最好的選擇,也因此其加盟業(yè)績進(jìn)展的并不順利。
數(shù)據(jù)顯示,自2023年7月20日奈雪正式開放事業(yè)合伙人業(yè)務(wù)來,截至2024年2月底,奈雪全國門店超1800家,2023年80%的門店平均年GMV 達(dá)到480萬,其中,已開業(yè)加盟門店超200家,多店單月營業(yè)額超70萬元。
換言之,在長達(dá)7個(gè)月的時(shí)間里,奈雪的茶僅新增超200家加盟門店。
在同樣的時(shí)間里,茶百道新增門店超約800家。據(jù)茶百道招股書顯示,截至最后實(shí)際可行日期(指2024年2月18日),茶百道在中國共有7927家門店,其中加盟店7921家,較截至2023年8月8日的7117家新增約800家。
值得注意的是,喜茶的加盟計(jì)劃較奈雪提前了半年,但其加盟店數(shù)量卻是奈雪的十余倍。
據(jù)喜茶發(fā)布《2023年度報(bào)告》顯示,截至2023年底,喜茶門店數(shù)已突破3200家,其中事業(yè)合伙門店超2300家,門店規(guī)模同比增長280%。加盟業(yè)務(wù)方面,2023年喜茶共面試了7700多位潛在事業(yè)合伙人,新開出超2300家事業(yè)合伙門店。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬直言,在新茶飲整體加盟提速的節(jié)點(diǎn)之下,奈雪的茶整體發(fā)展非常不理想。奈雪的茶現(xiàn)在降低加盟條件,就是想調(diào)整偏重大店模式的加盟策略來搶占下沉市場,但目前下沉市場的爭奪正酣,奈雪的步子有點(diǎn)晚了。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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