（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）2024年首場315大促，紅星美凱龍“超常規(guī)”投入。

3月1日，紅星美凱龍家居集團(tuán)在上海舉辦“聚質(zhì)優(yōu)價(jià)促消費(fèi)”2024 年315FUN肆嗨購節(jié)全國促消費(fèi)媒體通氣會(huì)，宣布響應(yīng)“消費(fèi)促進(jìn)年”號(hào)召，在全國全面啟動(dòng)315大促，聯(lián)動(dòng)千大品牌，并重點(diǎn)攜手九牧、惠達(dá)、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好價(jià)、好物，加碼搶占春裝市場，打響2024年開春家居促消費(fèi)“開門紅”第一戰(zhàn)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，國家政策層面從去年定調(diào)“消費(fèi)提振”到今年的“消費(fèi)促進(jìn)”，以及近期強(qiáng)調(diào)大規(guī)?！耙耘f換新”，對消費(fèi)的重視程度持續(xù)強(qiáng)化，家電和家居一直是各方關(guān)注的促消費(fèi)焦點(diǎn)之一。紅星美凱龍一直密切跟進(jìn)研究國家的政策動(dòng)向，并基于此明確當(dāng)年促消費(fèi)基調(diào)和長期戰(zhàn)略方向。

“2024年，紅星美凱龍將繼續(xù)瞄準(zhǔn)春裝和秋裝市場，深化打造315、818FUN肆嗨購節(jié)等自有大促IP，并積極與各個(gè)品類的頭部品牌深度聯(lián)動(dòng)，加碼挖掘存量市場?！敝旒夜鹜嘎叮柚邧|風(fēng)，今年紅星美凱龍即將在全國啟動(dòng)家電以舊換新，打通服務(wù)鏈條，成為消費(fèi)電器主流渠道和主服務(wù)商，惠及更多消費(fèi)者。

據(jù)了解，作為紅星美凱龍龍年開春首檔七星級(jí)大促，今年315大促期間，紅星美凱龍全國各區(qū)域主打“好禮、好價(jià)、好物、好玩、好逛”，核心商場百花齊放重磅加碼，并以四大關(guān)鍵動(dòng)作鎖定春裝流量。包括啟動(dòng)與品牌的聯(lián)合營銷傳播“星合計(jì)劃”，M+高端家裝設(shè)計(jì)中心與小紅書、好好住、住小幫等流量平臺(tái)合作，區(qū)域PK超級(jí)聯(lián)賽機(jī)制升級(jí)、奪魁榜單升級(jí)，新推出面向C端的“小藍(lán)盒尖貨榜單”等。持續(xù)放大大促聲量、推高流量，引燃營銷爆點(diǎn)和熱度。

“隨著建發(fā)股份在2023年成為紅星美凱龍的第一大股東，紅星美凱龍進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，長期發(fā)展的基礎(chǔ)更加牢固。”朱家桂稱，紅星美凱龍將堅(jiān)持長期主義，全面推動(dòng)家電、家裝、家居“三家融合”，成為中國大家居行業(yè)“三家一體”概念的提出者、推動(dòng)者和受益者，邁向平臺(tái)的生態(tài)化、融合化和一站式優(yōu)化發(fā)展。

“此次315大促，對紅星美凱龍而言，不單單是促消費(fèi)，更是在進(jìn)一步明確提速三家融合戰(zhàn)略后的首次全國規(guī)模的大練兵，將通過具體的營銷實(shí)踐，進(jìn)一步深化打通三家融合的鏈路?！敝旒夜鸨硎尽?

據(jù)悉，紅星美凱龍將聚焦高端電器、M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，構(gòu)建全新的大家居生態(tài)。與此同時(shí)，在“三家融合”長期戰(zhàn)略下，紅星美凱龍將落實(shí)三家一體化營銷，將家電、家居、家裝營銷充分融合，真正構(gòu)建大家裝生態(tài)下的大營銷閉環(huán)。

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