（文/王力 編輯/徐喆）隨著咖啡市場的持續(xù)繁榮，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）再度交出不錯的成績單。

根據(jù)最新公布的財報，瑞幸咖啡2023年總凈收入達到了249.03億元人民幣，同比增長87.3%，收入規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。2023年瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為30.26億元人民幣，較2022年實現(xiàn)翻倍增長。

值得一提的是，瑞幸咖啡在自營門店和聯(lián)營門店的收入均實現(xiàn)了顯著增長。2023年自營門店收入為178.80億元人民幣，同比增長82.7%；聯(lián)營門店收入則達到了62.26億元人民幣，同比增長102.8%。這一成績的背后，既得益于瑞幸咖啡獨特的商業(yè)模式和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，也離不開其龐大的門店網(wǎng)絡和不斷擴大的市場份額。

而在2023年的第四季度，瑞幸咖啡的收入增速更是強勁?？們羰杖脒_到了70.65億元人民幣，同比增長89.2%。其中，自營門店收入為51.03億元人民幣，同比增長89.2%；聯(lián)營門店收入為17.64億元人民幣，同比增長109.1%。這一增長趨勢不僅延續(xù)了瑞幸咖啡近年來的良好勢頭，更為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

值得一提的是，瑞幸咖啡在2023年還推出了“萬店同慶”優(yōu)惠活動，通過9.9元的超低價優(yōu)惠，讓更多的消費者體驗到了高品質(zhì)咖啡的魅力。雖然這一活動在一定程度上影響了利潤增速，但瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示，這是公司在回饋客戶的同時，不斷擴大市場份額的戰(zhàn)略舉措。這一策略不僅提升了瑞幸咖啡的品牌知名度和用戶黏性，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

此外，瑞幸咖啡在2023年還成功布局海外市場，新加坡門店總數(shù)達到30家。同時，公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也取得了顯著成果，全年推出102款新產(chǎn)品，產(chǎn)品售賣數(shù)超過20億件，現(xiàn)制飲品數(shù)超過19億杯。這些成績不僅展示了瑞幸咖啡在市場競爭中的強大實力，也為其未來的發(fā)展提供了更多的可能性。

總的來說，瑞幸咖啡在2023年的表現(xiàn)令人矚目。無論是收入規(guī)模、門店數(shù)量、產(chǎn)品創(chuàng)新還是海外市場拓展等方面，都取得了顯著的成果。未來，隨著市場的不斷發(fā)展和競爭格局的變化，瑞幸咖啡將繼續(xù)堅持其獨特的發(fā)展策略和定價策略，為消費者帶來更高品質(zhì)、更高便利性、更高性價比的優(yōu)質(zhì)咖啡，推動中國咖啡市場持續(xù)向前發(fā)展。

而在這個成績的背后，瑞幸咖啡的聯(lián)名動作也功不可沒。今2023年以來，瑞幸咖啡與多個知名品牌和領域進行了合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品和活動，不僅提升了品牌知名度，也吸引了更多消費者的關注和喜愛。

從年初的韓美林聯(lián)名開始，瑞幸咖啡就展現(xiàn)了其“聯(lián)名狂魔”的本質(zhì)。推出了“新年瑞幸”的紙袋和杯套，為消費者帶來了全新的視覺體驗。隨后，瑞幸咖啡又與線條小狗、哆啦A夢、鏢人等多個知名品牌和IP進行了聯(lián)名合作，推出了各具特色的產(chǎn)品和活動。其中，與貴州茅臺的聯(lián)名更是引發(fā)了市場的熱烈反響，醬香拿鐵成為了消費者們的熱門選擇。

這些聯(lián)名動作不僅豐富了瑞幸咖啡的產(chǎn)品線，也提升了消費者的體驗和忠誠度。通過與不同品牌和領域的合作，瑞幸咖啡不僅擴大了自身的市場份額和影響力，也為中國咖啡市場的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力和動力。

值得一提的是，瑞幸咖啡在聯(lián)名合作中不僅注重品牌之間的契合度和互補性，還注重與消費者的互動和溝通。通過推出各種互動和活動，讓消費者在享受高品質(zhì)咖啡的同時，也能感受到品牌的獨特魅力和文化內(nèi)涵。這種以消費者為中心的理念，也為瑞幸咖啡贏得了更多的口碑和市場份額。

而對于瑞幸咖啡的聯(lián)名動作，市場也充滿了期待。無論是與知名品牌的合作，還是與具有創(chuàng)新性和前瞻性的品牌的合作，瑞幸咖啡都能為消費者帶來新穎、有趣的產(chǎn)品和體驗。未來，瑞幸咖啡還將繼續(xù)探索更多的聯(lián)名合作機會，為消費者帶來更多驚喜和選擇。

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