（文/張志峰 編輯/馬媛媛）曾經(jīng)代言美邦的周杰倫、郭富城、張韶涵和潘瑋柏等眾多明星依然大紅大紫，但美邦服飾這個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為“時(shí)尚”“個(gè)性”代表的國(guó)民品牌卻早已輝煌不再，被消費(fèi)者評(píng)價(jià)為“做工丑，價(jià)格貴”。

1月29日晚間，美邦服飾發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告，2023年企業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5900萬(wàn)元至8500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)107.17%-110.33%，實(shí)現(xiàn)扭虧。

不過(guò)，扭虧的真實(shí)原因卻是以大規(guī)模處置貴陽(yáng)房產(chǎn)、沈陽(yáng)房產(chǎn)及成都房產(chǎn)，相關(guān)資產(chǎn)處置的收益較上年同期增加所致，企業(yè)去年的扣非凈利潤(rùn)仍呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，為-3.89億元至-3.63億元。

在發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的同時(shí)，于不久前重新掌舵美邦服飾的美特斯邦威創(chuàng)始人周成建，發(fā)布了一封面向供應(yīng)商的公開(kāi)信，話題#美邦創(chuàng)始人回應(yīng)衣服丑價(jià)格貴#登上熱搜。

7年多虧損近32億元

周成建分析稱，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格的負(fù)面評(píng)價(jià)越來(lái)越多，“甚至有消費(fèi)者評(píng)價(jià)我們現(xiàn)在的產(chǎn)品‘做工丑，價(jià)格貴’”。

這些問(wèn)題不止對(duì)品牌造成不利的社會(huì)認(rèn)知，也導(dǎo)致企業(yè)逐年虧損，更是供應(yīng)商疑惑越來(lái)越大的根本。周成建認(rèn)為，出現(xiàn)上述問(wèn)題的主要原因在于公司的管理模式。

其表示，公司過(guò)去幾年虧損原因，包括產(chǎn)品品質(zhì)、成本和交期問(wèn)題，并提出了供應(yīng)鏈改革的初步計(jì)劃?！肮?yīng)鏈提質(zhì)、降本、增效是其回歸后的主要使命?！?

此前，1月22日晚間，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下稱“美邦服飾”）發(fā)布公告稱，公司于1月22日召開(kāi)第六屆董事會(huì)第九次會(huì)議，同意選舉周成建為該公司第六屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，并聘任周成建為該公司總裁。　

美邦服飾同時(shí)公告稱，公司董事會(huì)近日收到公司總裁胡佳佳女士的書面辭職報(bào)告，胡佳佳女士因工作調(diào)整申請(qǐng)辭去公司總裁職務(wù)，辭職后，胡佳佳女士將不再擔(dān)任公司管理職務(wù)。

公告顯示，周成建為美邦服飾創(chuàng)始人，曾任該公司第一、二、三屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，也是美邦服飾實(shí)際控制人，與胡佳佳系父女關(guān)系。

近年來(lái)，美邦服飾的業(yè)績(jī)持續(xù)走低。2018年至2022年，美邦服飾分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.77億元、54.63億元、38.19億元、26.39億元、14.39億元，分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.40億元、-8.25億元、-8.59億元、-4.68億元、-8.23億元。

截至2023年上半年，美特斯邦威的門店數(shù)目已跌破千家，其中直營(yíng)店減少至26家，加盟門店已減少至899家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在胡佳佳接手的7年多時(shí)間里，美邦服飾歸母凈利潤(rùn)累計(jì)虧損額近32億元。

賣房維持公司運(yùn)營(yíng)

為了扭轉(zhuǎn)虧損困局，美邦服飾不得不出售資產(chǎn)以維持公司運(yùn)作。去年12月4日早間，美邦服飾發(fā)布公告稱，公司擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柍鍪酃舅钟械奈挥谒拇ㄊ〕啥际绣\江區(qū)大科甲巷43號(hào)店鋪，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為6.8億元。

而這已是美邦服飾近一年多時(shí)間里至少第四次出售房產(chǎn)。

2022年10月31日，美邦服飾公告稱，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柍鍪酃舅钟械奈挥诤笔∥錆h市光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元的店鋪，交易價(jià)格為1.9億元。

隨后，美邦服飾又陸續(xù)于2022年12月、2023年6月公告稱，擬出售公司位于貴州省貴陽(yáng)市中華中路145號(hào)店鋪，位于遼寧省沈陽(yáng)市和平區(qū)太原街1號(hào)、1-1號(hào)店鋪，交易價(jià)格分別為1.3億元、3億元。

也正因?yàn)轭l繁出售公司房產(chǎn)，2023年業(yè)績(jī)預(yù)告中，企業(yè)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。而變賣多個(gè)核心固定資產(chǎn)過(guò)后，2024年如何在經(jīng)營(yíng)層面力保企業(yè)回到正軌，成了美邦當(dāng)務(wù)之急。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，這是周成建接替胡佳佳，重掌美邦服飾的主要因素。

創(chuàng)始人歸來(lái)

公開(kāi)資料顯示，周成建作為美特斯邦威的品牌創(chuàng)始人，1965年4月出生于浙江麗水。其職業(yè)生涯始于1982年，當(dāng)時(shí)尚不滿18周歲的他就在家鄉(xiāng)浙江青田縣創(chuàng)辦了青田服裝紐扣廠。

1995年，周成建在溫州開(kāi)設(shè)第一家美特斯邦威專賣店，開(kāi)啟了品牌連鎖專賣的新模式。

2003年，美特斯邦威正式將總部搬遷上海，并請(qǐng)來(lái)周杰倫作為代言人，一時(shí)間“美特斯邦威不走尋常路”的宣傳口號(hào)響徹了大江南北，企業(yè)營(yíng)收規(guī)模在短短幾年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2008年，美邦服飾在深交所上市，成為A股休閑服飾第一股，截至2008年一季度末，公司全系統(tǒng)已在全國(guó)擁有專賣店2211家。彼時(shí)，43歲的周成建及其女兒胡佳佳所持股份市值已達(dá)到161.4億元。

值得一提的是，時(shí)任蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)的牛根生和萬(wàn)科集團(tuán)董事長(zhǎng)的王石等商業(yè)大佬均出現(xiàn)在美邦的獨(dú)立董事名單中。據(jù)周成建回憶，關(guān)于如何選擇商業(yè)地產(chǎn)，如何當(dāng)好企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者等問(wèn)題，二人對(duì)其均助力良多。

但好景不長(zhǎng)，自到了2015年開(kāi)始，瘋狂擴(kuò)張線下門店卻未能及時(shí)追趕消費(fèi)結(jié)構(gòu)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)的美邦服飾出現(xiàn)虧損，金額達(dá)到4.32億元。

禍不單行的是，2016年1月6日晚間，多家媒體報(bào)道稱，周成建當(dāng)天下午被警方帶走，至于是接受調(diào)查還是因“徐翔案”配合協(xié)助調(diào)查，原因不詳。

次日晚間，美邦服飾發(fā)布重大事項(xiàng)停牌公告稱，公司尚無(wú)法與周成建取得聯(lián)系， 亦無(wú)法與公司董事會(huì)秘書涂珂取得聯(lián)系。

直到失聯(lián)一周多后，1月15日，美邦服飾公告稱，公司董事長(zhǎng)周成建及董事會(huì)秘書涂珂已經(jīng)正常在崗履職，公司經(jīng)營(yíng)狀況一切正常。

同年，周成建將公司的控制權(quán)交給自己的85后女兒胡佳佳，全面退出美邦服飾日常管理工作。

時(shí)隔7年半，在美邦服飾瀕危之際，周成建的歸來(lái)，無(wú)疑為企業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。

周成建上任之初便明確表示，正在對(duì)美邦服飾進(jìn)行大刀闊斧地改革。

同時(shí)，需要與供應(yīng)商共同克服困難，對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)肅審視，傾聽(tīng)市場(chǎng)反饋，合力解決目前遇到的供應(yīng)鏈問(wèn)題?！盎诖?，我重新回來(lái)?yè)?dān)任公司主要負(fù)責(zé)人職務(wù)的第一使命，就是解決好供應(yīng)鏈問(wèn)題?！?

其在公開(kāi)信中指出，近期公司正在進(jìn)行數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，計(jì)劃打通內(nèi)容電商、貨架電商、線下門店、云零售、即時(shí)零售的全域新零售布局。