10月16日，安踏體育用品有限公司（2020.HK）發(fā)布公告，集團通過一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡稱“瑪伊婭服飾”）的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議，擬購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權益。在收購事項完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團間接非全資擁有的附屬公司。

企查查顯示，本次安踏的購入目標瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊成立，主要經營專為亞洲女性設計的運動服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務。

在女性運動服賽道剛剛興起的2016年，前面已有像lululemon這樣的頭部品牌，傳統(tǒng)的運動品牌巨頭們也在探索女性健身服的產品線。主打“亞洲女性健身服”是MAIA ACTIVE加入市場競爭的關鍵切入點。

MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音在接受界面新聞對話時曾指出：“亞洲女性的身材膚色，和白人女性，有明顯的區(qū)別。市場的確存在這樣的痛點，像健身服和內衣這類對體感要求非常高的品類，傳統(tǒng)國際大品牌的產品不一定最適合中國消費者?！?

據報道，在發(fā)展早期，MAIA ACTIVE主要依賴線上渠道積累。DTC模式租賃成本低、消費者溝通更高效等優(yōu)點幫助其快速打響知名度，逐漸拓寬渠道。

2019年，MAIA ACTIVE就憑借明星產品“腰精褲”和“云感褲”突破銷售額億元大關，位列年度天貓女性健身褲第一名。2022年天貓618大促期間，品牌銷售額突破4500萬，同比去年增長53%。同年，抖音成為今年MAIA ACTIVE在線上增長上的重要抓手，體量破億。

安踏集團表示：“MAIA ACTIVE業(yè)務在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者心智，并具備未來增長潛力。集團的品牌運營能力、零售管理能力與供應鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場的競爭優(yōu)勢。收購事項對集團旗下女性業(yè)務板塊是一個很好的補充，將增強滿足消費者多元化需求的能力，進一步強化集團的品牌組合?！?

事實上，近年來安踏已經集齊了多個運動品牌。從財報中不難看出，這些子品牌表現都可圈可點。

比如主營滑雪市場的DESCENTE和深受登山愛好者喜歡的KOLON，以及亞瑪芬旗下的始祖鳥跟薩洛蒙。

今年上半年的安踏財報中，所有其他品牌（主要包括包括DESCENTE及KOLONSPORT）合計收益大幅上升77.6%至人民幣32.5億元（2022年上半年為人民幣18.3億元），毛利率錄得73.4%（2022年上半年為74.2%），經營溢利率大幅躍升至30.3%（2022年上半年為21.6%） 。

合營公司AS Holding（亞瑪芬是AS Holding的附屬公司）上半年營收增長37.2%達到132.67億元，這個營收規(guī)模幾乎與安踏品牌（141.7億元）、FILA品牌（122.3億元）旗鼓相當。

且對比行業(yè)可以發(fā)現，安踏上半年的收入（296.45億元，同比增長14.2%）已超過李寧（140.19億元）和阿迪達斯大中華區(qū)（16.50億歐元，約合130.15億元）的收入總和（270.2億元），略超過耐克中國營收（274.9億元）。

從10月12日安踏體育公布的第三季度零售運營數據來看，第三季度安踏主品牌零售額同比增速為高單位數，FILA品牌的零售額同比增速在10%-20%，其他品牌的零售額同比增速在45%-50%之間。

IPG中國首席經濟學家柏文喜認為，從市場角度看，安踏收購MAIA ACTIVE可進一步豐富其產品線，滿足女性消費者對于瑜伽、運動服飾等方面的需求。同時，MAIA ACTIVE在女性運動服飾領域的專業(yè)性和市場認可度也能夠幫助安踏提升在該領域的產品品質和市場競爭力。從品牌角度看，MAIA ACTIVE作為一家專注于女性瑜伽服飾的品牌，其品牌形象和設計理念與安踏自身的品牌形象和價值觀存在一定的契合度。這種品牌協(xié)同效應可幫助安踏進一步提升品牌影響力和市場認知度，并吸引更多的女性消費者。

受收購消息影響，安踏體育港股早間漲超4%，截至發(fā)稿，漲幅回落至0.83%，報收90.6港元/股。

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