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國家體育總局:各地接續(xù)舉辦體育消費活動,持續(xù)至2024年春節(jié)
9月8日,國家體育總局官方網(wǎng)站發(fā)布《體育總局辦公廳關(guān)于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》,“下稱《通知》”,要求全國各省、自治區(qū)、直轄市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團體育行政部門,組織發(fā)起全國各地接續(xù)舉辦的體育消費促進活動(下稱“消費活動”),持續(xù)至2024年春節(jié)。
體育總局表示,此舉是為深入貫徹中央經(jīng)濟工作會議精神和7月24日中共中央政治局會議精神,持續(xù)落實《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》和《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》,進一步激發(fā)體育市場活力,釋放體育市場潛力。
具體包括突出賽事活動主題、豐富消費活動內(nèi)容、推出消費惠民措施、創(chuàng)新消費活動形式、推動行業(yè)融合發(fā)展、加強活動宣傳引導六方面內(nèi)容。
并要求各地加強組織領(lǐng)導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào),主動擔當作為,加強協(xié)同配合,形成工作合力。要積極謀劃、縝密部署、認真實施,引導各類市場主體積極參與。要切壓實安全生產(chǎn)責任,確保消費活動安全精彩、生動多彩、歡樂出彩。
市場普遍認為,杭州亞運會開幕在即,此舉將極大利好運動消費品牌。近年來,國人對于運動的理解正在發(fā)生變化,各類城市運動的流行指向了運動在中國從競技發(fā)展成一種生活方式。“耐高”、“村BA”等的破圈凸顯出大眾體育的價值。
而從國內(nèi)四大運動品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)來看,安踏、李寧、特步、361°上半年分別實現(xiàn)營收296.45億元、140.2億元、65.22億元和43.12億元,同比增長14.17%、12.98%、14.76%和18%,均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
預計下半年隨著發(fā)改委恢復和擴大消費的各項舉措落地,運動消費品牌的增長或更進一步。
《通知》具體內(nèi)容如下:
一是突出賽事活動主題。要結(jié)合重大賽事、精品賽事、民族特色體育賽事,因地制宜組織開展各種消費活動,特別要抓住杭州亞運會、廣西學青會、內(nèi)蒙古冬運會等大型國際國內(nèi)綜合性運動會舉辦窗口期,舉辦消費季、消費月、消費周等活動,營造濃厚消費氛圍。在策劃、組織和舉辦各類體育賽事、群眾健身活動過程中,要把引導和促進體育消費作為重要出發(fā)點,切實發(fā)揮賽事活動在體育消費中的帶動作用。
二是豐富消費活動內(nèi)容。要圍繞滿足青少年、女性、老年人、家庭等不同消費群體需求,聚焦新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài)、新消費場景,加強政企銀商聯(lián)動協(xié)同,廣泛動員組織體育企事業(yè)單位、金融機構(gòu)、電商平臺、新媒體平臺等,策劃實施一批豐富多彩的體育消費惠民活動。豐富賽事活動供給,打造一系列觀賞性高、參與性強的賽事活動,培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事活動品牌。挖掘夜間體育消費潛力。
三是推出消費惠民措施。鼓勵各地建立常態(tài)化促消費機制,因地制宜推出體育消費券等惠民舉措,鼓勵公共體育場館延長向社會免費或低收費開放時間。支持各地在體育消費聯(lián)動方面加強合作,實施消費互惠政策,聯(lián)合舉辦消費活動。推動全民運動健身模范市縣、國家體育消費試點城市進一步加強體育消費政策創(chuàng)新,鼓勵和引導本區(qū)域內(nèi)體育市場主體開展促銷活動。推動國家體育產(chǎn)業(yè)基地、國家體育旅游示范基地推出各具特色的優(yōu)惠促銷舉措,加大惠民力度。
四是創(chuàng)新消費活動形式。引導體育市場主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段,應用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù),打造數(shù)字消費場景,不斷提升體育消費體驗。鼓勵有條件的地區(qū)建立體育消費電子地圖和體育消費線上交易平臺,為體育消費提供智慧支撐。促進線上體育賽事、線上體育培訓等各類線上體育消費,打造線上線下協(xié)同發(fā)展的消費新模式。
五是推動行業(yè)融合發(fā)展。密切與文化和旅游部門的溝通合作,加強文化、體育、旅游活動一體謀劃、一體開展,推出一批“體育+文旅”優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項目。深入推動體育與文化、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,結(jié)合國際性、全國性、區(qū)域性重大體育賽事,實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場景打造,提升全民參與體育鍛煉的熱情,進一步促進體育及相關(guān)消費。
六是加強活動宣傳引導。要主動用好中央、地方媒體資源,積極對接新媒體平臺,拓寬宣傳渠道,豐富宣傳形式,大力傳播體育文化、弘揚中華體育精神,激發(fā)人民群眾參與體育運動的熱情,擴大消費活動的影響力。要加強對體育消費的統(tǒng)計監(jiān)測分析,掌握體育消費規(guī)模和結(jié)構(gòu)變化,及時總結(jié)成效,用數(shù)據(jù)“說話”,清晰展現(xiàn)消費活動的成效。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標簽 體育消費- 責任編輯: 張志峰 
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