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醬香拿鐵賣斷貨,瑞幸火速采購飛天茅臺(tái)
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)一天賣了542萬杯、超過1億元的“醬香拿鐵”,不僅超出了消費(fèi)者預(yù)期,連瑞幸和茅臺(tái)自己也沒想到。本周內(nèi)將面臨多數(shù)門店售罄的挑戰(zhàn),瑞幸咖啡稱正加急補(bǔ)貨。
9月7日,瑞幸咖啡官方微博發(fā)布“醬香拿鐵斷貨及補(bǔ)貨通知”。
通知稱,醬香拿鐵上市以來,銷售火爆,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期,目前原料供應(yīng)已不足,多數(shù)門店將在本周內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)售罄的情況,“非常感謝大家的喜愛,對(duì)于預(yù)估不足帶來的商品缺貨,在此深表歉意?!比鹦冶硎?,已向貴州茅臺(tái)緊急采購新一批53度飛天茅臺(tái)酒,并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn),成品將會(huì)加急配送到門店。由于產(chǎn)能效率提升需要時(shí)間,補(bǔ)貨將分兩輪到位:第一輪預(yù)計(jì)10號(hào)起,部分城市門店恢復(fù)供應(yīng);第二輪預(yù)計(jì)19號(hào)起,全國門店陸續(xù)恢復(fù)供應(yīng)。其中每輪都將通過官方社交媒體向大家匯報(bào)進(jìn)度。
此外,瑞幸還指出,醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)共同推出的戰(zhàn)略級(jí)長線單品,將長期售賣,以滿足大家的需求。
此次跨界合作推出的“醬香拿鐵”,讓貴州茅臺(tái)和瑞幸咖啡都火了一把。
單杯定價(jià)38元,券后售價(jià)19元一杯的醬香拿鐵于9月4日正式開賣,當(dāng)天便有多個(gè)門店賣斷貨。此外,“醬香拿鐵”、“瑞幸回應(yīng)喝茅臺(tái)聯(lián)名咖啡能否開車”、“滿杯茅臺(tái)去咖啡液”、“瑞幸客服回應(yīng)醬香拿鐵不加咖啡液”等多個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜。
除了火遍全網(wǎng)外,銷售量也刷新了紀(jì)錄。瑞幸咖啡介紹,9月4日“醬香拿鐵”銷量刷新了單品紀(jì)錄,單品單日銷量超542萬杯,單品銷售額超1億元。
值得一提的是,在面對(duì)其是真有茅臺(tái),還是“科技與狠活”的質(zhì)疑之聲,當(dāng)日晚間,瑞幸咖啡即在微博爆料了“醬香拿鐵生產(chǎn)第一線”視頻。
此外,作為瑞幸拿鐵原料之一“白酒風(fēng)味厚乳”的供應(yīng)商,塞尚乳業(yè)也向消費(fèi)者作出承諾,白酒風(fēng)味厚奶添加白酒原料,所有白酒原料均為瑞幸咖啡采購的真實(shí)53度飛天茅臺(tái)白酒。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 瑞星咖啡- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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