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H&M正式入駐京東，此前曾因“新疆棉”事件被抵制
最后更新: 2023-09-08 19:40:31
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）線下接連閉店，H&M試圖通過(guò)電商渠道搶回市場(chǎng)。
9月8日，瑞典時(shí)尚品牌H&M正式入駐京東，并配合99超級(jí)秒殺節(jié)節(jié)點(diǎn)展開(kāi)促銷活動(dòng)，2件85折，3件8折。
需要指出的是，此前，H&M“不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品/原材料”的抵制中國(guó)新疆棉花言論引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，眾多消費(fèi)者也開(kāi)始自發(fā)抵制購(gòu)買(mǎi)H&M的任何產(chǎn)品，淘寶等電商平臺(tái)也紛紛下架H&M官方旗艦店。
疊加疫情影響，H&M在中國(guó)發(fā)展不順。僅據(jù)H&M發(fā)布的2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2月28日，旗下門(mén)店的總數(shù)比上年同期減少了228家。 其中，H&M在中國(guó)市場(chǎng)已關(guān)停 60 家門(mén)店，占到了總門(mén)店數(shù)的12%。
以各地首店舉例，2022年6月，H&M中國(guó)首店正式閉店，該店鋪于2006年開(kāi)業(yè)，位于上海傳統(tǒng)商圈淮海中路上，運(yùn)營(yíng)已長(zhǎng)達(dá)16年時(shí)間；2023年7月，位于北京西單大悅城的H&M中國(guó)首家男裝概念店以及北京僑福芳草地的COS中國(guó)首店正式閉店。
值得一提的是，在談及2023年7月閉店時(shí)，H&M方面曾對(duì)界面時(shí)尚表示：“面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的不斷變化，我們正在進(jìn)一步融合線上和線下渠道，包括積極探索電商銷售渠道，以及整合升級(jí)線下渠道?！?
如此看來(lái)，正式入駐京東開(kāi)設(shè)官方旗艦店，正是其落地的策略之一。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟
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