-
三年謀變,天貓好房來(lái)真的
最后更新: 2023-05-23 14:09:16(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)“中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)不管是開(kāi)發(fā)商、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、租房機(jī)構(gòu)、交易服務(wù)機(jī)構(gòu),還是銀行、律師等等,都能在天貓好房上開(kāi)店做生意?!?月20日,易居中國(guó)董事局主席、天貓好房首席執(zhí)行官周忻在天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)上表示,天貓好房CBA3.0體系來(lái)了。
會(huì)上,周忻表示,房產(chǎn)信息化平臺(tái)和交易平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)工作全面完成,現(xiàn)今正式啟動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)體系建設(shè),向全行業(yè)發(fā)出邀請(qǐng),共同構(gòu)建房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷新生態(tài),為廣大用戶提供更好的購(gòu)房、租房在線體驗(yàn)。
周忻指出,“經(jīng)過(guò)兩年多的努力,我們?yōu)榉慨a(chǎn)信息平臺(tái)和交易平臺(tái)打好了基礎(chǔ),接下來(lái)我們將與行業(yè)合作伙伴一起去建筑房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)的高樓,相信天貓好房將在全新的數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)下共建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新規(guī)則。”
淘寶有房了
CBA三年發(fā)展戰(zhàn)略最早可追溯至2020年。
彼時(shí),新冠疫情時(shí)有發(fā)生,線下活動(dòng)舉步維艱,中國(guó)各行各業(yè)紛紛加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其中,房地產(chǎn)行業(yè)推出3D看房、線上售樓處等服務(wù),加速推進(jìn)遠(yuǎn)程看房、線上買房這一新常態(tài)。
但由于房地產(chǎn)市場(chǎng)體量過(guò)大,在銷售房產(chǎn)過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)大小中介各自為戰(zhàn)、房源信息真假難分、服務(wù)質(zhì)量參差不齊、資金交易隱患重重等問(wèn)題,為解決上述難題,阿里巴巴與易居聯(lián)手推出天貓好房,希望能在淘寶天貓的大生態(tài)中搭建房地產(chǎn)定制化的行業(yè)生態(tài),力圖使房產(chǎn)交易因此而變得簡(jiǎn)單。
進(jìn)一步來(lái)看,天貓好房是天貓生態(tài)下的一個(gè)房產(chǎn)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),入駐的商家在得到做生意所有需要工具的基礎(chǔ)上,還能得到易居專業(yè)、成熟的行業(yè)經(jīng)驗(yàn);與之相對(duì),下單的買家能享受網(wǎng)購(gòu)的全部權(quán)益外,同樣能得到專業(yè)人士的建議和指導(dǎo)。
對(duì)此,周忻概括,“天貓好房不僅能實(shí)現(xiàn)交易,還能給他們提供一套完整的服務(wù)體系?!?
按照計(jì)劃,天貓好房將按照三個(gè)階段搭建,分別是1.0信息平臺(tái)建設(shè)、2.0 交易平臺(tái)建設(shè)、3.0生態(tài)運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)。
在1.0信息平臺(tái)建設(shè)方面,天貓好房取得的成績(jī)不菲。數(shù)據(jù)顯示,天貓好房覆蓋城市近300城、服務(wù)新房、二手房、租房三大行業(yè);平臺(tái)上線新房樓盤28000+;在線二手房房源超過(guò)140萬(wàn);租房房源70萬(wàn)+;鏈接9億淘寶用戶、為超過(guò)1600萬(wàn)用戶提供買房租房服務(wù)、平臺(tái)月均活躍用戶2000萬(wàn)+、日均接待用戶咨詢1.5萬(wàn)+、“喵屋匯”累積1668萬(wàn)會(huì)員。
2.0 交易平臺(tái)建設(shè)方面,天貓好房構(gòu)建繁榮的商戶體系,入駐商戶超過(guò)12000家,入駐置業(yè)顧問(wèn)、經(jīng)紀(jì)人、租房管家6萬(wàn)名+;打造豐富的商品體系,實(shí)現(xiàn)交易服務(wù)商品化,完成租房交易實(shí)現(xiàn)閉環(huán),貢獻(xiàn)9.27億元GMV。
下一步,天貓好房將搭建3.0生態(tài)運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)。
內(nèi)容為王
據(jù)悉,房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)體系建設(shè),將分成平臺(tái)生態(tài)建設(shè)和商戶生態(tài)建設(shè)兩大部分。
在平臺(tái)生態(tài)建設(shè)方面,天貓好房將建設(shè)以用戶為中心的全域運(yùn)營(yíng)用戶體系,并通過(guò)直播、短視頻聯(lián)動(dòng)發(fā)力,創(chuàng)造更加專業(yè)豐富的房產(chǎn)資訊和導(dǎo)購(gòu)體系。
在商戶生態(tài)建設(shè)方面,天貓好房將根據(jù)房地產(chǎn)交易流程的特殊性,提出了一整套數(shù)字化營(yíng)銷的解決方案,從搭建私域數(shù)字化陣地、創(chuàng)造豐富內(nèi)容導(dǎo)流、應(yīng)用多樣營(yíng)銷商品進(jìn)行營(yíng)銷收口,到提供支持線上線下握手的管理系統(tǒng)和安全可靠的可視化交易能力,再到建立開(kāi)放、透明、去中心化的商戶營(yíng)銷協(xié)作生態(tài),全力幫助行業(yè)商戶,逐步建立起自己的數(shù)字化營(yíng)銷能力,從而實(shí)現(xiàn)從流量買賣到用戶運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)模式的根本轉(zhuǎn)變。
但無(wú)論是平臺(tái)生態(tài)建設(shè)還是商戶生態(tài)建設(shè),“內(nèi)容”都成為今年的重中之重。
天貓好房集團(tuán)執(zhí)行總裁、首席增長(zhǎng)官天顏坦言,兩年前,內(nèi)容還是選擇題,可做可不做。如今,內(nèi)容是填空題,這個(gè)空必須填滿?!八械幕ヂ?lián)網(wǎng)頭部大廠今年都是強(qiáng)化內(nèi)容,在內(nèi)容上做巨大投入的一年?!?
天貓好房也不例外。天顏表示,“在店號(hào)一體,淘支全域穿透,百億流量支持下,我們給自己立的目標(biāo),是打造房產(chǎn)垂類第一內(nèi)容平臺(tái)?!?
為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),天貓好房平臺(tái)將全面升級(jí)房產(chǎn)直播,推出集內(nèi)容與房源于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪——“好房星店”,即通過(guò)短直聯(lián)動(dòng)、號(hào)店一體的方式,助力房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者建立用戶信任、沉淀粉絲資產(chǎn)、擴(kuò)展合作商機(jī)。
與此同時(shí),為抓住淘寶、支付寶雙平臺(tái)給出的“百億流量補(bǔ)貼和千萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)”,天貓好房正式發(fā)布了“追光計(jì)劃”:全力打造10000個(gè)“好房星店”。
天顏表示,“商戶能在百億流量補(bǔ)貼和千萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)中拿到多少流量和激勵(lì),不在于天貓好房這個(gè)平臺(tái),在于我們的商戶有多少好的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?!?
在未來(lái)的一年中,從“流量、內(nèi)容、交易”三方面,天貓好房將以多種方式幫助商戶及營(yíng)業(yè)員在平臺(tái)曝光、拓客及成長(zhǎng),全力扶持1000家“明星商戶”和1000個(gè)“明星小二”,讓明星商戶周周有成交,明星小二月月有成交。
另外,天貓好房平臺(tái)生態(tài)建設(shè),也將全力支持商戶打造屬于自己的私域陣地,升級(jí)商戶自運(yùn)營(yíng)能力,為商戶提供多樣化的營(yíng)銷商品交易支持。在構(gòu)建更加繁榮的商戶體系和豐富的商品體系的同時(shí),為所有購(gòu)房與租房消費(fèi)者提供更加多樣的選擇和更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
天顏進(jìn)一步表示,“接下來(lái)我們一定會(huì)順著CBA3.0的戰(zhàn)略,不斷的從用戶側(cè)和商戶側(cè),給到大家更多的支持,能夠幫助我們的商戶在未來(lái)在天貓好房這個(gè)平臺(tái)更好的自主做生意。”
618迎小考
時(shí)值618,上半年最重要的平臺(tái)級(jí)大促活動(dòng)“天貓好房618“也正式拉開(kāi)序幕。
“相較于此前平臺(tái)邀請(qǐng)商家的大促活動(dòng),此次天貓好房將幫助品牌商戶打造真正屬于自己的618?!碧熵埡梅考瘓F(tuán)執(zhí)行總裁、首席運(yùn)營(yíng)官賀寅宇表示,此次平臺(tái)所有的玩法、功能、流量,都將為商戶服務(wù),打造屬于他們自己的品牌、場(chǎng)館、專屬流量、商品和內(nèi)容。
賀寅宇進(jìn)一步表示,“我們希望在拉開(kāi)數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)建設(shè)的時(shí)候,能夠扎扎實(shí)實(shí)的幫助所有的商戶從數(shù)字化營(yíng)銷當(dāng)中得益,而618是我們第一次全行業(yè)拉開(kāi)的實(shí)踐?!?
據(jù)悉,本次618活動(dòng),將以“理想生活”為主線,從6月18日開(kāi)始,6月30日結(jié)束。
此次平臺(tái)將延續(xù)此前廣受好評(píng)的"回血"心智,并對(duì)回血紅包做了升級(jí),幫助租房、購(gòu)房用戶省錢得實(shí)惠。天貓好房“喵屋匯”會(huì)員體系,也將在活動(dòng)期間全面延展到新二租領(lǐng)域,通過(guò)會(huì)員簽到、品牌奪寶等玩法疊加生活化福利,加強(qiáng)用戶與商戶的鏈接,提升轉(zhuǎn)化效率。
活動(dòng)期間,平臺(tái)還將通過(guò)官號(hào)直播、紅人直播、短視頻等多重方式,打造工地直播、樣板間直播、“總裁價(jià)到”等一系列場(chǎng)景營(yíng)銷模式,幫助品牌商戶實(shí)現(xiàn)更有效的內(nèi)容營(yíng)銷和導(dǎo)購(gòu)。
不僅如此,天貓好房還將匯聚優(yōu)勢(shì)資源,幫助優(yōu)質(zhì)新房、二手房、租房品牌商戶,打造屬于商戶自己“618理想生活購(gòu)房季”。所有參與618活動(dòng)的品牌商戶,都將擁有專屬會(huì)場(chǎng),專屬推廣和專屬流量導(dǎo)入。同時(shí),每個(gè)品牌商戶都將擁有屬于自己的品牌回血金、品牌簽到奪寶、超級(jí)品牌日、品牌廠牌戰(zhàn)和品牌大事件等5大品牌專屬活動(dòng)。
活動(dòng)期間,天貓好房還將以“雙千明星商戶計(jì)劃”為抓手,為品牌商戶建設(shè)明星店鋪、創(chuàng)新明星商品、打造明星案場(chǎng)。通過(guò)紅人探盤計(jì)劃,全域推營(yíng)銷產(chǎn)品,以及優(yōu)質(zhì)房源獲客計(jì)劃,為樓盤/房源營(yíng)銷加油。淘內(nèi)、淘外多方資源加持,天貓好房與樂(lè)居雙平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng),加速商戶流量經(jīng)營(yíng)有效提升意向轉(zhuǎn)化。
除此以外,天貓好房還將充分發(fā)揮阿里生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)。淘寶88會(huì)員權(quán)益品牌植入、阿里生態(tài)校園定制高校巡展、菜鳥(niǎo)空間創(chuàng)意合作等營(yíng)銷玩法也將面向品牌商戶全面開(kāi)放。
如此看來(lái),今年618,或許將是天貓好房的一次“小考”。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
-
內(nèi)訌還是資本游戲?徐翔再戰(zhàn)華麗家族
2023-05-22 18:33 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
泡泡瑪特加速東南亞市場(chǎng)布局,馬來(lái)西亞首店落地吉隆坡
2023-05-22 15:10 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi) -
房企保險(xiǎn)柜“消失”之謎
2023-05-18 15:02 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
數(shù)字化成效顯現(xiàn) 美年健康步入穩(wěn)健上升通道
2023-05-17 18:08 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-健康 -
日賺六位數(shù)背后,“打新”豪宅盤隱患難忽視
2023-05-17 17:20 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
合景泰富將啟動(dòng)境外債務(wù)重組
2023-05-15 17:47 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
美的醫(yī)療B端賽道再增“籌碼”
2023-05-15 14:17 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-健康 -
剛漲價(jià)5天,片仔癀兩高管被查
2023-05-12 18:18 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-健康 -
奧園回應(yīng):郭梓文等告別奧園純屬誤讀
2023-05-12 11:57 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
千億“雪松控股”一朝傾覆
2023-05-11 16:53 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn) -
“五五購(gòu)物節(jié)”集中上新,泡泡瑪特主題快閃亮相
2023-05-11 15:06 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi)
相關(guān)推薦 -
匯豐香港加入CIPS,“人民幣使用與中國(guó)經(jīng)濟(jì)不成比” 評(píng)論 63低調(diào)的“懺悔日”行動(dòng),以色列竟提前通知伊朗? 評(píng)論 176美高官找補(bǔ):中方領(lǐng)先了,但美國(guó)還沒(méi)出手 評(píng)論 170三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo) 評(píng)論 578目睹這些場(chǎng)景,良心不會(huì)痛嗎 評(píng)論 328最新聞 Hot
-
低調(diào)的“懺悔日”行動(dòng),以色列竟提前通知伊朗?
-
三波!以色列襲擊伊朗數(shù)十個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)
-
美高官找補(bǔ):中方領(lǐng)先了,但美國(guó)還沒(méi)出手
-
拜登正式道歉
-
“從美國(guó)沒(méi)撈到好處,印度掉頭找中國(guó)去”
-
緊盯中國(guó)!英首相:不能對(duì)太平洋視而不見(jiàn)
-
他反思:歐盟必須停止對(duì)世界說(shuō)教,才能對(duì)抗中俄
-
對(duì)華關(guān)系,英財(cái)相居然對(duì)美國(guó)“慕了”
-
目睹這些場(chǎng)景,良心不會(huì)痛嗎
-
“金磚為什么火?因?yàn)闆](méi)走西方拉幫結(jié)派的老路”
-
“公用火力發(fā)電比例高于中國(guó),美領(lǐng)導(dǎo)地位?!?/a>
-
他倆定期“秘密對(duì)話”?克宮回應(yīng)
-
以色列襲擊黎巴嫩南部,致3名記者死亡
-
美衛(wèi)星解體恐殃及中國(guó),“很難評(píng)估有多糟糕”
-
怕特朗普攪局,歐盟擬加碼“長(zhǎng)期維持”對(duì)俄制裁
-
“伊朗已下令準(zhǔn)備開(kāi)戰(zhàn),考慮發(fā)射1000枚導(dǎo)彈回?fù)簟?/a>
-