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剛漲價(jià)5天,片仔癀兩高管被查
【導(dǎo)讀】 “對(duì)于片仔癀的客戶群體來(lái)說(shuō),本身的藥用屬性已經(jīng)不重要,提價(jià)反而可能在一定程度上提高其社交屬性(送禮)與金融屬性(囤積)”
(文/張志峰 編輯/馬媛媛)5天前,片仔癀還因?yàn)椤笆飞献畲蠓忍醿r(jià)”登上熱搜,股價(jià)隨之漲停。
5月11日,這家藥企卻再次因高層地震,前任董事長(zhǎng)與現(xiàn)任副總兩人同日“落馬”,引發(fā)外界廣泛關(guān)注。
據(jù)“漳州紀(jì)委監(jiān)委”官微通報(bào),漳州市九龍江集團(tuán)有限公司(下稱“九龍江集團(tuán)”)黨委書記、董事長(zhǎng)潘杰和漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理劉叢盛均因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法,目前正接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。
此前,潘杰曾擔(dān)任上市公司片仔癀董事長(zhǎng);劉叢盛則從2017年至今,擔(dān)任片仔癀副總經(jīng)理,此前還曾長(zhǎng)期擔(dān)任公司市場(chǎng)策劃部主任一職。兩人在片仔癀任職時(shí)間均超過(guò)30年。
同時(shí),片仔癀亦發(fā)布公告證實(shí),公司董事、副總經(jīng)理劉叢盛因涉嫌嚴(yán)重違法違紀(jì),正接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。
而潘杰目前所在的九龍江集團(tuán),前身則是漳州制藥廠,即上市公司片仔癀的母公司。1956年公私合營(yíng)時(shí),當(dāng)時(shí)漳州有名的老字號(hào)同善堂、馨苑茶莊等合并,后來(lái)由于另一家公私合營(yíng)企業(yè)存恒聯(lián)合神曲廠合并,這才有的漳州制藥廠。
片仔癀剛漲價(jià),兩位重量級(jí)高管就火速被查,很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。
“神藥”配“天價(jià)”
據(jù)片仔癀官網(wǎng)資料,片仔癀具有清熱解毒,涼血化瘀,消腫止痛等效用。而作為藥品的片仔癀也由片仔癀公司獨(dú)家生產(chǎn)。
乍一看,效用似乎平平無(wú)奇,但關(guān)鍵就在于原材料中麝香、牛黃、蛇膽等名貴藥材,以及獨(dú)家配方、獨(dú)家生產(chǎn),輔以高價(jià)格與廠商“饑餓營(yíng)銷”等噱頭,為這款中成藥賦予了更多的社交屬性甚至是金融屬性。
企業(yè)官網(wǎng)介紹稱,“(片仔癀)多年來(lái)位居我國(guó)中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列,在海內(nèi)外市場(chǎng)享譽(yù)斐然,暢銷不衰。可以說(shuō),有華人的地方就有片仔癀?!?
不過(guò),片仔癀被大眾所熟知,很大程度上卻并非其功效及銷量,也不在其宣稱的“國(guó)家絕密級(jí)配方”,而在于“價(jià)比黃金”,也因此素有“藥茅”“神藥”等稱呼。
最近一次就在5天前,單粒片仔癀價(jià)格一次性上漲170元,引發(fā)公眾熱議。
漲價(jià)公告表示,即日起,主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒,供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約170元/粒;海外市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約35美元/粒。
要知道,連年上漲中的黃金價(jià)格也不過(guò)452元/克,“價(jià)比黃金”并非虛言。
漲價(jià)消息一出,企業(yè)股價(jià)立刻漲停,不少藥店也開(kāi)始“缺貨”。同時(shí),部分“黃牛”開(kāi)始囤貨居奇,將其價(jià)格炒高至1000元/粒以上。
有媒體報(bào)道稱,此前幾年,片仔癀藥品也經(jīng)常出現(xiàn)斷貨、限購(gòu)等情況,彼時(shí)官方零售價(jià)590元/粒,“黃?!痹诤谑猩系某鍪蹆r(jià)格一度被炒至1500元/粒以上。
對(duì)于此次漲價(jià)原因,片仔癀歸結(jié)于主要原料及人工成本上漲等。
據(jù)觀察者網(wǎng)了解,片仔癀系列產(chǎn)品涉及的藥材主要包括麝香、牛黃、蛇膽、三七等名貴藥材。
尤其是麝香、蛇膽需獲得國(guó)家林業(yè)部門行政許可,嚴(yán)格按國(guó)家有關(guān)規(guī)定組織采購(gòu),而其余中藥材則通過(guò)市場(chǎng)渠道進(jìn)行采購(gòu),采購(gòu)價(jià)格隨行就市。
有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)表示,近年來(lái),麝香的價(jià)格比較穩(wěn)定,天然麝香目前每克在690元左右,而天然牛黃與蛇膽的價(jià)格的確有所上漲。
片仔癀在2022年年報(bào)中也直言,主要原材料價(jià)格持續(xù)上漲,未來(lái)將對(duì)片仔癀系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。
“提價(jià)”成致勝法寶
那么,這一“壓力”究竟有多大?
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年片仔癀營(yíng)收占比最大的肝病用藥系列產(chǎn)品的銷售毛利率為80.9%;受核心原材料上漲等因素影響,2023年一季度這一數(shù)字下降至80.22%。
的確是下降了“不少”,以至于廠家將零售價(jià)格一次性提高170元/粒,漲幅為28.8%。
而這也是片仔癀歷年漲價(jià)幅度中最高的一次。
據(jù)西南證券統(tǒng)計(jì),從2004年到2020年片仔癀國(guó)內(nèi)零售價(jià)一共提價(jià)9次,從325元提升到了590元,漲價(jià)81%;出口零售價(jià)一共提價(jià)10次,從14.5美元/錠提升到了51.8元/錠,漲價(jià)257%;從出廠價(jià)來(lái)看,片仔癀一共提價(jià)了10次,從125元提升到了390元,漲價(jià)212%。
縱觀片仔癀歷年業(yè)績(jī)表現(xiàn),提價(jià)往往能帶來(lái)未來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),這一點(diǎn)片仔癀早已總結(jié)出規(guī)律,其在公告中表示,“參照過(guò)往的價(jià)格調(diào)整,公司經(jīng)營(yíng)情況一般呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀況?!?
如2020年片仔癀上一次提價(jià),將藥品零售單價(jià)提升了60元,同年?duì)I收同比增長(zhǎng)13.78%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.62%。
進(jìn)入2022年,受核心產(chǎn)品銷售放緩影響,片仔癀營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速均降至個(gè)位數(shù),創(chuàng)2015年以來(lái)的增速最低水平。因此,提價(jià)也成為片仔癀提升業(yè)績(jī)的“習(xí)慣性”手段。
有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)表示,對(duì)于片仔癀的客戶群體來(lái)說(shuō),本身的藥用屬性已經(jīng)不重要,提價(jià)反而可能在一定程度上提高其社交屬性(送禮)與金融屬性(囤積),因此正常情況下并不會(huì)對(duì)銷量產(chǎn)生較大幅度的影響。
不過(guò),亦有分析人士認(rèn)為,近期片仔癀銷量大幅下滑,實(shí)際上說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)不愿意在為其高價(jià)買賬,當(dāng)價(jià)格遠(yuǎn)超過(guò)其使用價(jià)值,多出來(lái)的部分就成了“智商稅”。
值得一提的是,片仔癀之所以在漲價(jià)及高層地震之前并未受到過(guò)多大眾關(guān)注,很大程度上由于企業(yè)早年間的主力盈利對(duì)象為海外華僑。
正如企業(yè)對(duì)自己的介紹中所說(shuō),“有華人的地方就有片仔癀”。
數(shù)據(jù)顯示,2000年-2004年期間,企業(yè)營(yíng)收大約在2億元左右,其中國(guó)內(nèi)外占比不相上下。
而從2005年之后,片仔癀在海外積累了良好的口碑之后,20年間的營(yíng)收規(guī)模僅增長(zhǎng)至4億元;反而是國(guó)內(nèi)的營(yíng)收規(guī)模呈現(xiàn)跨越式發(fā)展,暴漲30倍不止。
耐人尋味的是,此次被調(diào)查的潘杰曾經(jīng)正是片仔癀的海外銷售負(fù)責(zé)人。
潘杰的履歷顯示,他1985年廈大微生物學(xué)專業(yè)畢業(yè),1987年22歲的時(shí)候就擔(dān)任了漳州制藥廠進(jìn)出口部經(jīng)理。1991年又到香港華閩集團(tuán)雙益貿(mào)易公司當(dāng)副經(jīng)理,1995年任香港漳龍實(shí)業(yè)公司助理總經(jīng)理。1999年之后幾乎一直在片仔癀集團(tuán)任職。
其中,漳龍實(shí)業(yè)實(shí)際就是片仔癀在香港地區(qū)的一級(jí)經(jīng)銷商,將片仔癀輻射到新加坡、印尼等東南亞國(guó)家。
而與其一同被查的劉叢盛,則長(zhǎng)期從事國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷工作,片仔癀的一些市場(chǎng)推廣活動(dòng)中經(jīng)常能看到他的身影。
因此有行業(yè)人士猜測(cè),兩位核心人物此次被查或與片仔癀產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷方面工作有關(guān)。
標(biāo)簽 片仔癀- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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