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泡泡瑪特加速東南亞市場(chǎng)布局,馬來西亞首店落地吉隆坡
泡泡瑪特海外再下一城。
5月20日,泡泡瑪特馬來西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開業(yè),這是繼新加坡之后,泡泡瑪特在東南亞開拓的第二個(gè)重量級(jí)市場(chǎng)。
據(jù)介紹,馬來西亞首店位于Pavilion Kuala Lumpur,該商場(chǎng)位于吉隆坡市中心武吉免登星光大道內(nèi),處在吉隆坡金三角黃金地帶中心,也是當(dāng)?shù)刂饕纳虡I(yè)和娛樂場(chǎng)所集中地。Pavilion Kuala Lumpur營業(yè)已達(dá)15年,是當(dāng)?shù)刂貥?biāo),總計(jì)商戶700余家,主要以國際奢侈品牌為主,每年吸引超3000萬人次光顧。
設(shè)計(jì)方面,門店整體以突出年輕活躍為主,如門頭使用可變色的RGB燈光,用色和陳列均是年輕人喜歡的風(fēng)格。開業(yè)期間,泡泡瑪特為當(dāng)?shù)胤劢z準(zhǔn)備了大量限定潮玩,如DIMOO芒果凍Plus、SKULLPANDA黑女仆手辦等。
據(jù)了解,以首店為開始,未來泡泡瑪特還將持續(xù)拓展馬來西亞市場(chǎng),未來將在馬來西亞核心地段落地更多線下門店、快閃店及機(jī)器人商店,同時(shí)探索主題展、跨界合作等更多業(yè)態(tài)。
事實(shí)上,自2018年開啟全球化業(yè)務(wù)后,泡泡瑪特就開始加速布局全球門店。截至 2022年底,泡泡瑪特港澳臺(tái)地區(qū)及海外門店數(shù)量達(dá)到43家、機(jī)器人商店達(dá)到120臺(tái),跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到13 個(gè)。
泡泡瑪特方面表示,2023年,泡泡瑪特將繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略,預(yù)計(jì)到2023年底,泡泡瑪特海外門店的數(shù)量有望達(dá)到80-90家,機(jī)器人商店數(shù)量有望達(dá)到200家。這些門店的70%將在東亞和東南亞,30%在歐美澳地區(qū)。
值得一提的是,自開啟全球化業(yè)務(wù)后泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場(chǎng)。2021年,泡泡瑪特將東南亞市場(chǎng)拓展的首站放在了新加坡,目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下店,其中5家為快閃店,同時(shí)在新加坡各地鋪設(shè)了數(shù)十臺(tái)機(jī)器人商店,并建立了官方電商渠道。
談及為何中國品牌出海都會(huì)重點(diǎn)布局東南亞市場(chǎng),泡泡瑪特方面表示,對(duì)于很多出海的中國品牌來說,東南亞都是至關(guān)重要的市場(chǎng)之一,首先東南亞國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,消費(fèi)者具備較強(qiáng)的購買力,市場(chǎng)空間大;同時(shí)文化較為多元,對(duì)于外來文化和產(chǎn)品包容度較高,加上對(duì)外資企業(yè)投資支持力度高,形成了良好的營商環(huán)境。
泡泡瑪特馬來西亞總經(jīng)理Max介紹,在進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)前,泡泡瑪特會(huì)先構(gòu)建海外市場(chǎng)優(yōu)先級(jí)模型評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),以市場(chǎng)空間占比、市場(chǎng)可行性占比等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為維度,在充分考察當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)空間和可行性后才會(huì)確定進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。
“東南亞具備非常有活力的人口結(jié)構(gòu),年輕消費(fèi)者的占比非常高,是值得挖掘的寶藏地帶。下半年,我們會(huì)加速滲透東南亞市場(chǎng),構(gòu)建完善的線下線上銷售網(wǎng)絡(luò),并在充分了解當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上,更好地與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立連接。”
Max表示,“馬來西亞首店落地體現(xiàn)了泡泡瑪特在東南亞戰(zhàn)略布局的決心,作為泡泡瑪特在東南亞市場(chǎng)的第二站,馬來西亞團(tuán)隊(duì)也背負(fù)著責(zé)任和使命,為集團(tuán)在東南亞市場(chǎng)的擴(kuò)張打頭陣?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 泡泡瑪特- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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