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泡泡瑪特加速東南亞市場布局,馬來西亞首店落地吉隆坡
泡泡瑪特海外再下一城。
5月20日,泡泡瑪特馬來西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開業(yè),這是繼新加坡之后,泡泡瑪特在東南亞開拓的第二個重量級市場。
據(jù)介紹,馬來西亞首店位于Pavilion Kuala Lumpur,該商場位于吉隆坡市中心武吉免登星光大道內(nèi),處在吉隆坡金三角黃金地帶中心,也是當?shù)刂饕纳虡I(yè)和娛樂場所集中地。Pavilion Kuala Lumpur營業(yè)已達15年,是當?shù)刂貥耍傆嬌虘?00余家,主要以國際奢侈品牌為主,每年吸引超3000萬人次光顧。
設(shè)計方面,門店整體以突出年輕活躍為主,如門頭使用可變色的RGB燈光,用色和陳列均是年輕人喜歡的風格。開業(yè)期間,泡泡瑪特為當?shù)胤劢z準備了大量限定潮玩,如DIMOO芒果凍Plus、SKULLPANDA黑女仆手辦等。
據(jù)了解,以首店為開始,未來泡泡瑪特還將持續(xù)拓展馬來西亞市場,未來將在馬來西亞核心地段落地更多線下門店、快閃店及機器人商店,同時探索主題展、跨界合作等更多業(yè)態(tài)。
事實上,自2018年開啟全球化業(yè)務后,泡泡瑪特就開始加速布局全球門店。截至 2022年底,泡泡瑪特港澳臺地區(qū)及海外門店數(shù)量達到43家、機器人商店達到120臺,跨境電商平臺站點數(shù)達到13 個。
泡泡瑪特方面表示,2023年,泡泡瑪特將繼續(xù)推進全球化戰(zhàn)略,預計到2023年底,泡泡瑪特海外門店的數(shù)量有望達到80-90家,機器人商店數(shù)量有望達到200家。這些門店的70%將在東亞和東南亞,30%在歐美澳地區(qū)。
值得一提的是,自開啟全球化業(yè)務后泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年,泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡,目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下店,其中5家為快閃店,同時在新加坡各地鋪設(shè)了數(shù)十臺機器人商店,并建立了官方電商渠道。
談及為何中國品牌出海都會重點布局東南亞市場,泡泡瑪特方面表示,對于很多出海的中國品牌來說,東南亞都是至關(guān)重要的市場之一,首先東南亞國家經(jīng)濟發(fā)展迅速,消費者具備較強的購買力,市場空間大;同時文化較為多元,對于外來文化和產(chǎn)品包容度較高,加上對外資企業(yè)投資支持力度高,形成了良好的營商環(huán)境。
泡泡瑪特馬來西亞總經(jīng)理Max介紹,在進入一個新的市場前,泡泡瑪特會先構(gòu)建海外市場優(yōu)先級模型評分標準,以市場空間占比、市場可行性占比等多個標準為維度,在充分考察當?shù)氐氖袌隹臻g和可行性后才會確定進行業(yè)務布局。
“東南亞具備非常有活力的人口結(jié)構(gòu),年輕消費者的占比非常高,是值得挖掘的寶藏地帶。下半年,我們會加速滲透東南亞市場,構(gòu)建完善的線下線上銷售網(wǎng)絡(luò),并在充分了解當?shù)匚幕幕A(chǔ)上,更好地與當?shù)叵M者建立連接?!?
Max表示,“馬來西亞首店落地體現(xiàn)了泡泡瑪特在東南亞戰(zhàn)略布局的決心,作為泡泡瑪特在東南亞市場的第二站,馬來西亞團隊也背負著責任和使命,為集團在東南亞市場的擴張打頭陣?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標簽 泡泡瑪特- 責任編輯: 解紅娟 
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