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超越耐克后,安踏遇到增長(zhǎng)瓶頸
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馬媛媛文不能測(cè)字,武不能防身。
(文/童潔 編輯/馬媛媛)放出豪言要超越耐克的安踏,在2022年完成了心愿。
近日,安踏體育發(fā)布2022年年度財(cái)報(bào),過(guò)去的一年,安踏體育的收入首次沖破500億元大關(guān),錄得收入共計(jì)536.51億元,同比2021年同期,增長(zhǎng)幅度為8.8%。
與之相比,2022年,耐克中國(guó)的收入為71.65億美元,折合人民幣約514.22億元,落后安踏體育近22億元。而在此前的2021年,安踏體育首先在營(yíng)收上超越了阿迪達(dá)斯,如今再超耐克,安踏體育成功坐上運(yùn)動(dòng)服飾龍頭的寶座。
不過(guò),打江山易守江山難,頂著反超國(guó)際大牌的巨型光環(huán),安踏體育還需要承受更多的考驗(yàn)。
“現(xiàn)金牛奶”業(yè)績(jī)首降
過(guò)去一年,安踏的表現(xiàn)并不算出色。
查閱其過(guò)往財(cái)報(bào)可以看到,2021年,安踏體育全年收入493.3億元,同比上一年的增長(zhǎng)幅度達(dá)到38.9%。并且,自 2015 年?duì)I收破百億以來(lái),安踏體育僅僅用7年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了100億到500億的跨越,年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 25%。
回過(guò)頭來(lái)看安踏體育去年的收入增速,僅8.8%。換而言之,安踏體育的增長(zhǎng)速度正在放緩。
被視為安踏體育“現(xiàn)金奶?!钡腇ILA出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的狀況進(jìn)一步體現(xiàn)安踏體育的增長(zhǎng)難題。據(jù)悉,安踏體育旗下?lián)碛邪蔡て放?、FILA和所有其他所有品牌三個(gè)業(yè)務(wù)分部。2022年,F(xiàn)ILA品牌的收益則首次出現(xiàn)年度同比下滑。
財(cái)報(bào)顯示,去年,F(xiàn)ILA品牌收益較上一年同期減少1.4%至215.23億元。占據(jù)安踏營(yíng)收幾乎半壁江山的FILA品牌收益首次出現(xiàn)年度下滑。當(dāng)然,F(xiàn)ILA的增速下滑在此前就有了預(yù)兆,2019年至2021年,F(xiàn)ILA的收入增速則分別為73.9%、18.1%與25.1%,下滑趨勢(shì)較為明顯。
安踏體育在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上作出解釋,F(xiàn)ILA增長(zhǎng)放緩主要有兩個(gè)方面的原因。其一,F(xiàn)ILA的終端渠道采用100%品牌直營(yíng),門店數(shù)量沒(méi)有增長(zhǎng)的情況下,F(xiàn)ILA的增長(zhǎng)就必須來(lái)自于同店增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng),去年,F(xiàn)ILA深受外部環(huán)境影響,導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。
其二,安踏體育認(rèn)為,F(xiàn)ILA在經(jīng)過(guò)過(guò)去5-6年的狂飆突進(jìn)后,發(fā)展邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變,未來(lái)對(duì)增長(zhǎng)速度的追求,將讓位于對(duì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重視與把控。
FILA成為安踏體育三大業(yè)務(wù)板塊中唯一出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)。去年,安踏以及所有其他品牌的收入保持增長(zhǎng),其中,成績(jī)最搶眼的是所有其他品牌板塊。2022年,安踏所有其他品牌收入44.1億元,同比增長(zhǎng)26.1%,為三大業(yè)務(wù)板塊中增長(zhǎng)幅度最高的板塊。
近幾年來(lái),安踏體育以投資、收購(gòu)等方式,將諸多國(guó)際運(yùn)動(dòng)、戶外品牌集團(tuán)納入麾下,例如日本高端冬季運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特、韓國(guó)知名戶外品牌可隆、芬蘭體育用品公司亞瑪芬等。財(cái)報(bào)中提到,去年,所有其他品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要由迪桑特及可隆業(yè)務(wù)所帶動(dòng),同時(shí),亞瑪芬的收入同比增長(zhǎng)也達(dá)到21.8%。
安踏體育坦言,2022年確實(shí)遇到了一些難題,這在某種程度上對(duì)整體收入造成影響。“2022年,安踏的線下零售業(yè)務(wù)受到客流量顯著下跌、消費(fèi)者消費(fèi)意愿減弱等不利影響,零售業(yè)務(wù)一度被拖累?!钡蔡け硎?,在拓展線上渠道以推動(dòng)銷售之后,實(shí)體店暫停營(yíng)運(yùn)的影響被抵消,這才有了去年突破500億元營(yíng)收大關(guān)的表現(xiàn)。
對(duì)于“現(xiàn)金奶?!盕ILA的業(yè)績(jī)滑坡,安踏體育指出,從2021年下半年開(kāi)始,F(xiàn)ILA對(duì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了復(fù)盤,制定了新的升級(jí)策略。因此,在2023年的門店增長(zhǎng)目標(biāo)中,安踏體育為FILA制定的目標(biāo)幾乎與去年年中持平。
增速放緩,利潤(rùn)失守
盡管去年在營(yíng)收上超越耐克讓安踏體育風(fēng)光無(wú)兩,但在創(chuàng)下新高的營(yíng)收背后,安踏體育的利潤(rùn)卻失守了。
2022年,安踏集團(tuán)整體毛利率下滑,從61.6%下降至60.2%,同比減少1.4%。具體來(lái)看,F(xiàn)ILA毛利率的下滑帶來(lái)了較大影響,F(xiàn)ILA毛利率下滑4.1%至66.4%,安踏品牌和所有其他品牌的毛利率同比則分別上漲1.4%、0.8%。
在年報(bào)中,安踏集團(tuán)表示,F(xiàn)ILA毛利率下降主要?dú)w因于在疫情的影響下適當(dāng)?shù)丶哟罅闶壅劭?;高端產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)及環(huán)球原材料價(jià)格自2021年下半年開(kāi)始上升,導(dǎo)致產(chǎn)品成本率有所上升;以及存貨撇減的影響。
而安踏品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)主要由于線上銷售增長(zhǎng)、DTC(直接面向消費(fèi)者)收益增加等因素,去年,安踏品牌的收益較2021年增長(zhǎng)15.5%至277.23億元,經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)15.16%至59.25億元。公告顯示,安踏品牌在整體收益中占比51.7%。
提及收益部分,安踏體育在所有其他品牌板塊花了更多的筆墨。財(cái)報(bào)顯示,2022年,所有業(yè)務(wù)板塊中,所有其他品牌的收益增幅最大,雖然未能達(dá)到2021年同期51.1%的收益增幅,但同比增長(zhǎng)幅度亦達(dá)26.1%,錄得收益44.05億元。
安踏體育進(jìn)一步對(duì)旗下亞瑪芬合營(yíng)公司的成績(jī)作出肯定,稱其在2022年交出了史上最佳業(yè)績(jī),收益增長(zhǎng)21.8%、稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)增長(zhǎng)8.8%,集團(tuán)分占溢利約2800萬(wàn)元,首次在全年維度貢獻(xiàn)利潤(rùn)。
事實(shí)上,近幾年來(lái),運(yùn)動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)格局悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變,始祖鳥(niǎo)、北面等戶外運(yùn)動(dòng)品牌受到消費(fèi)者追捧,歸屬于亞瑪芬公司的始祖鳥(niǎo)在中國(guó)成功破圈,個(gè)別熱銷款式甚至“一鳥(niǎo)難求”?;诖?,有觀點(diǎn)認(rèn)為,始祖鳥(niǎo)或成為安踏體育下一個(gè)“現(xiàn)金奶牛”。
的確,從安踏體育方面來(lái)看,其對(duì)亞瑪芬旗下始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾勝三個(gè)核心品牌報(bào)有極大的期望。此前,安踏體育曾放話,到2025年內(nèi),三個(gè)核心品牌的單個(gè)體量都要做到10億歐元。
從亞瑪芬近幾年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,成為“現(xiàn)金奶?!辈粺o(wú)可能。自安踏體育2019年入主亞瑪芬以來(lái),亞瑪芬中國(guó)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比快速攀升,短短幾年,已翻了近三倍。與此同時(shí),亞瑪芬還完成了由2020年虧損6億元到2022年盈利的跨越。
只是,目前所有其他品牌的收益在安踏體育整體收益中的占比僅8.2%。那么,在亞瑪芬成長(zhǎng)至像FILA一樣能夠撐起業(yè)績(jī)半邊天之前,如何守住營(yíng)收和利潤(rùn)等待著安踏體育解答。
- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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