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微博否認(rèn)“花錢(qián)撤熱搜”“花錢(qián)壓熱搜”,熱搜排序外僅有兩廣告資源位
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胡毓靖關(guān)注泛電商平臺(tái)、大文娛、新消費(fèi)等領(lǐng)域,爆料閑聊請(qǐng)聯(lián)系huyujing@guancha.cn
觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)8月23日,微博管理員公布微博熱搜管理規(guī)則,對(duì)“花錢(qián)撤熱搜”、“花錢(qián)壓熱搜”等爭(zhēng)議事項(xiàng)進(jìn)行回應(yīng),稱(chēng)其為不實(shí)傳言。
微博表示,熱搜榜單根據(jù)用戶(hù)的真實(shí)行為進(jìn)行計(jì)算,算法機(jī)制會(huì)計(jì)算所有熱詞的綜合熱度,包括搜索量、發(fā)博量、互動(dòng)量、閱讀量等數(shù)據(jù)指標(biāo),每分鐘計(jì)算一次,取前50名展示,算法包含排水軍和反垃圾機(jī)制,確保公正客觀。
但是當(dāng)前打開(kāi)微博熱搜榜單,其中仍有部分廣告內(nèi)容。微博對(duì)此表示,目前熱搜榜排序之外,存在兩個(gè)廣告資源位,一個(gè)在第3位熱搜詞之下,一個(gè)在第6位熱搜詞之下,商業(yè)廣告會(huì)展示“商”標(biāo)簽。但廣告資源位不參與熱搜排序競(jìng)爭(zhēng),也不會(huì)影響其他詞的熱度計(jì)算。
微博強(qiáng)調(diào),熱搜排序中,不存在任何商業(yè)售賣(mài)位置。長(zhǎng)期以來(lái),熱搜堅(jiān)決打擊黑產(chǎn)灰產(chǎn)偽造熱點(diǎn)熱度、污染熱點(diǎn)生態(tài)、謀取不正當(dāng)流量或經(jīng)濟(jì)利益的行為,并將對(duì)算法不斷打磨升級(jí)。
近期,微博對(duì)社區(qū)生態(tài)動(dòng)作不斷,封禁力度相較以往明顯增強(qiáng),有意維護(hù)社區(qū)生態(tài)。此前,在吳亦凡和張哲瀚藝人失德事件中,多名曾有不當(dāng)發(fā)言的大V被禁言。在奧運(yùn)會(huì)期間,因詆毀奧運(yùn)選手,65個(gè)微博賬號(hào)被禁言。近日,自稱(chēng)“人類(lèi)高質(zhì)量男性”的微博用戶(hù)靠組建粉絲群斂財(cái),后被微博直接封禁。
此外,8月6日,微博宣布下線“明星勢(shì)力榜”,倡導(dǎo)粉絲理性追星,隨后發(fā)布《2021微博飯圈健康生態(tài)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)系列公告(十一)》,清理涉及“飯圈互撕”的微博1056條,多個(gè)賬號(hào)被禁言、封禁。
但值得注意的是,廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入仍是微博的最大收入來(lái)源。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,從2017年至2020年,微博的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入占總收入的比例分別為86.67%、87.24%、86%和88%。為拓展多元營(yíng)收結(jié)構(gòu),微博仍在發(fā)力短視頻。
微博二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至二季度末,微博視頻號(hào)開(kāi)通量超千萬(wàn),其中百萬(wàn)粉視頻號(hào)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)個(gè),視頻號(hào)原創(chuàng)視頻發(fā)布量環(huán)比提升超過(guò)1倍。但短視頻行業(yè)中,微博只是“后來(lái)者”,抖音快手等頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著,微博視頻號(hào)能否掙得一席之地還有待觀望。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 微博- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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