-
??合并幻夢醒來,虎牙斗魚重回游戲直播斗獸場
-
胡毓靖關注泛電商平臺、大文娛、新消費等領域,爆料閑聊請聯(lián)系huyujing@guancha.cn
觀察者網(wǎng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)近日,游戲直播兩大巨頭虎牙和斗魚發(fā)布了二季度的財報。虎牙凈利潤1.86億,連續(xù)三個季度下滑。斗魚則打破去年四季度巨虧1.77億的紀錄,凈虧損1.82億。
在游戲直播行業(yè),騰訊去年推動的虎牙斗魚合并案曾被認為是“攘外安內(nèi)”的妙計,不僅能停止資源內(nèi)耗,還能穩(wěn)固行業(yè)優(yōu)勢。但行業(yè)的健康發(fā)展不能罔顧,市監(jiān)總局一紙禁令,這樁合并案按下了停止鍵。
大夢醒后,斗魚面對的是一張更慘淡的業(yè)績單,虎牙也一同面對著用戶增長見頂、付費用戶流失、新主播涌向B站的現(xiàn)狀。重回游戲直播的“斗獸場”,虎牙和斗魚還能拿出什么新本領?
業(yè)績頹靡,付費用戶流失
近日,游戲直播領域的兩大巨頭斗魚和虎牙先后發(fā)布了最新財報。財報顯示,斗魚二季度營收23.37億元,同比下滑6.8%,凈虧損1.82億。這一數(shù)據(jù)在去年同期是凈盈利3.19億,在一季度是凈虧損1.02億,虧損的幅度在不斷拉大。
虎牙財報相較斗魚沒有那般“慘淡”,但也態(tài)勢不妙?;⒀蓝径葼I收29.6億元,同比和環(huán)比均有一定增長,但凈利潤僅有1.86億元,同比去年2.07億元下滑10.14%。
事實上,虎牙斗魚凈利潤下滑的趨勢從去年就已開始,業(yè)績數(shù)據(jù)在疫情后曇花一現(xiàn)并持續(xù)走低。
虎牙去年四季度凈利潤達到3.61億元的高點,但2020年四季度至今的三個財季,虎牙凈利潤以每季度減少約5000萬元的趨勢下滑。斗魚則在去年二季度盈利3.23億后便一路下滑,并于四季度巨虧1.77億。
拉新方面,兩大平臺月均活躍用戶(MAU)仍保持低速增長,但代價則可能是營銷費用的成倍增加。今年二季度,斗魚的營銷成本從上年的1.42億翻倍增至2.95億,主要來源于用戶拉新成本的增加和品牌推廣活動的增加,虎牙的營銷成本也大增近50%至1.67億。
拉新成本爬升,背后是游戲直播行業(yè)用戶增長見頂。艾媒咨詢報告顯示,我國游戲直播用戶規(guī)模增速已經(jīng)趨緩,2020年經(jīng)疫情助推增長15%至3.5億,但2021年和2022年的增速將滑落至7.2%和2.7%。
艾媒指出,在用戶增長放緩的趨勢下,付費用戶規(guī)模的增長和用戶的ARPPU的提升將成為游戲直播平臺的下一步發(fā)展方向。
圖片來源:艾媒咨詢
而虎牙斗魚這兩個決定未來發(fā)展的重要指標上并沒有突破。財報數(shù)據(jù)顯示,兩平臺的付費用戶均在逐步下滑?;⒀?020年三季度到今年二季度四個季度的平均付費用戶分別為600萬、600萬、590萬、560萬。斗魚同期為790萬、760萬、700萬和760萬,略好于虎牙,但整體都在走下坡路。
與此同時,用戶的付費意愿也越來越弱。觀察者網(wǎng)整理兩平臺的財報發(fā)現(xiàn),虎牙的ARPPU值(每付費用戶平均收益)2020年三季度為442.9元,斗魚2020年二季度ARPPU為306元,但在接下來數(shù)個季度內(nèi)要么原地踏步,要么負增長,頹勢明顯。
合并大夢醒后,B站快手虎視眈眈
用戶見頂、凈利下滑的趨勢下,虎牙與斗魚的合并曾被視為明智之舉。作為雙方的大股東和主要游戲的版權方,騰訊推動二者合并無疑是停止內(nèi)耗、維持行業(yè)優(yōu)勢,合力面對短視頻平臺發(fā)力游戲內(nèi)容的舉措。
整個2020年,二者合并從傳聞變成官宣,隨著這一止損御外的計劃走向落地,包括騰訊在內(nèi)的三家公司的股價都隨之上漲。
但一紙禁令讓這場合并最終“告吹”,也讓虎牙和斗魚合并案落得“一地雞毛”。7月10日,國家市場監(jiān)管總局公告顯示,由騰訊主導的虎牙斗魚合并案被禁止。原因是目前騰訊已分別擁有對虎牙的單獨控制權和斗魚的共同控制權,且兩平臺在游戲直播的市場份額分別超過40%和30%,排名第一、第二,合計超70%,合并后騰訊有能力和動機實施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖,不利于市場公平和行業(yè)發(fā)展。
這讓推進了大半年的合并案按下了停止鍵,也打破了虎牙斗魚維持行業(yè)優(yōu)勢的“美夢”,不得部被迫面對自身的發(fā)展困境。
而在合并到告吹的兩年間,游戲行業(yè)也發(fā)生了一些變化?;⒀篮投肤~在游戲版權上高度依賴的騰訊,在游戲行業(yè)的絕對領先地位也在遭遇新勢力的挑戰(zhàn)。米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角組成的“上海四小龍”在二次元、女性等更垂直領域快速崛起,《原神》、《明日方舟》、《劍與遠征》等游戲在Z時代用戶中迅速建立影響力。
《原神》為代表的二次元新游在B站上主播更多,禮物收入更高,數(shù)據(jù)來源:小葫蘆大數(shù)據(jù)
垂直細分領域博得年輕人青睞的新游并未在虎牙和斗魚上獲得熱度。在這兩個平臺上,PC端的《英雄聯(lián)盟》、移動端的《王者榮耀》《和平精英》仍是受眾最廣的游戲。小葫蘆發(fā)布的《2020年游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示,這三款游戲的日活躍觀眾數(shù)分別達到225.1萬、255.7萬和167.0萬,禮物收入分別達到9.31億、20.38億和10.60億,均遠超其他游戲。
從某種角度看,《原神》《摩爾莊園》和《明日方舟》這類游戲游戲的激烈程度不如前述三款游戲,不適合游戲直播。但如果轉(zhuǎn)換視角,虎牙斗魚在游戲品類上相對封閉的平臺屬性也限制了新品類游戲的直播平臺選擇,從而使得游戲內(nèi)容更豐富、垂直分類更細化的B站從而成為了更好的選擇。
以《原神》為例,2020年B站的平臺主播數(shù)是虎牙斗魚之和的近2倍,禮物收入和日均送禮人數(shù)也遠超虎牙和斗魚。而以《使命召喚手游》為例,快手在主播數(shù)量、禮物收入、甚至彈幕數(shù)等各維度指標都遠超虎牙和斗魚。
此外,虎牙斗魚的主播和內(nèi)容生態(tài)也正在被短視頻平臺和B站擠壓,主播的增長率遠遠落后。前述報告顯示,《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《穿越火線》《王者榮耀》《和平精英》五款熱門游戲中,2020年,虎牙和斗魚分別有3款和2款游戲的主播在負增長,虎牙的《和平精英》新主播增長率僅有16.66%,而一直以來側重手游的快手這一游戲的主播增長率則達到78.80%。
B站熱門游戲的主播增長率遠超虎牙斗魚,數(shù)據(jù)來源:小葫蘆大數(shù)據(jù)
更值得注意的是,B站這五款游戲主播均高速增長,其中,《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》和《王者榮耀》增速超50%,《和平精英》更是高達94.20%,接近翻番。
在對收入影響更為直接的禮物收入和日均送禮人數(shù)這一指標上,快手也已快速追趕。以受眾最廣,禮物收入最高的《王者榮耀》為例,快手2020年來源于該游戲的禮物收入為2.87億元,超過斗魚的一半,而送禮人數(shù)更超過虎牙與斗魚之和。此外,日均彈幕人數(shù)和彈幕數(shù)量也逐漸與虎牙斗魚分庭抗禮,呈三分天下之勢。
《王者榮耀》直播數(shù)據(jù)各指標上,快手已經(jīng)和虎牙斗魚三足鼎立,數(shù)據(jù)來源:小葫蘆大數(shù)據(jù)
新游沒有及時拓展品類,開發(fā)適合游戲的直播和賽事,在老牌的熱門游戲上,還面臨著主播的負增長,向其他平臺的流失。這也意味著,虎牙和斗魚在直播生態(tài)上越趨封閉,在主播和內(nèi)容上失去活力和生長性,將領先地位讓給了B站和快手。
虎牙斗魚尋找新增長點,重回競爭時代
僅就當下來看,虎牙和斗魚仍然占據(jù)了游戲直播市場超70%的市場份額,熱門游戲主播和內(nèi)容雖然增長觸達天花板,但短期內(nèi)仍可穩(wěn)坐頭把交椅。
虎牙和斗魚兩大頭部平臺發(fā)展策略極為相似,合并告吹讓雙方“一統(tǒng)游戲直播天下”的美夢中道夢醒,也將二者重新拋回了競爭的撕扯中,不得不繼續(xù)尋找新的增長點,建立平臺差異性和領先地位。
目前,除游戲直播外,虎牙側重云游戲平臺YOWA和海外投入,斗魚則一直在深耕社區(qū)氛圍,并在年出的更新后加入了視頻的入口,在UGC基礎上探索更多主播PGC內(nèi)容,推動優(yōu)質(zhì)主播IP化,尋求的是游戲社區(qū)、中視頻和直播的“三位一體”。
在尋找新增長點上,虎牙和斗魚有著不同的側重點,但不論云游戲還是社區(qū)搭建都是“徐徐圖之”的慢計劃。此前騰訊start云游戲負責人曾向觀察者網(wǎng)表示,云游戲所需的帶寬成本巨大,商業(yè)化還未具體成型但海內(nèi)外對手遍布,此外,存量游戲云化體驗一般,原生云游戲才是考驗核心競爭力的所在。
盡管云游戲前景遠大,但對于利潤節(jié)節(jié)下滑的虎牙而言,控制成本和尋求商業(yè)化才是當務之急。在虎牙二季度的財報電話會上,虎牙CFO劉曉鉦表示,目前虎牙云游戲的側重點是增長用戶、改善產(chǎn)品并降低帶寬成本,然后,明年考慮嘗試云游戲商業(yè)化。
虎牙云游戲平臺YOWA
對于斗魚而言,中視頻和游戲社區(qū)的建設既是完成自己的社區(qū)夢,也是面對B站在游戲內(nèi)容上強勁實力的防守策略,形式上類似于豆瓣的興趣小組。
游戲直播的戰(zhàn)場上,目前虎牙和斗魚分別握有40%和30%的市場份額,合并走到?jīng)]有結果的盡頭,雙方又重新競技。財報電話會上,虎牙CEO董榮杰表示合并終止后,下半年的內(nèi)容投入會適當增加,CFO劉曉鉦也表示下半年的MAU增長是關鍵目標,并對此抱有信心。
從財報來看,雙方在二季度均大幅增加了拉新力度,斗魚營銷成本翻倍至2.95億,虎牙增加45.9%至1.67億。劉曉鉦認為,虎牙的技術和用戶友好度處于行業(yè)領先,斗魚則篤信在主播出圈上有自己的竅門,并能最終IP化形成流量閉環(huán)。
經(jīng)過千播大戰(zhàn)的史前時代、互挖墻角的鏖戰(zhàn),近兩年的虎牙斗魚做了一場合并的大夢,但夢醒之后,似乎要重新回到你追我趕的競爭時代。作為雙方的大股東騰訊,對于合并停止后的“殘局”或許還有規(guī)劃,但目前來看尚無實質(zhì)舉措。
從虧損幅度、月活用戶和市場份額來看,從合并的幻夢中醒來,斗魚面對的是一張更為慘淡的業(yè)績單。從股價來看,2018年6月,虎牙股價接近50美元,而到8月18日收盤,還剩9.6美元。斗魚則從昔日的近20美元跌到3.34美元,市值不及虎牙一半。
但是,這一場游戲直播的大戰(zhàn),還要重新開始。“斗獸場”的虎牙和斗魚,需要學習新技能,重新投入戰(zhàn)斗。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 胡毓靖 
-
多家白酒企業(yè)被約談,茅臺股價跌破1600元
2021-08-20 15:42 商業(yè) -
寶龍地產(chǎn)許華芳:不拿貴地、不借貴錢,有信心維持30%毛利率
2021-08-20 13:37 中國房市 -
一年過去了,《黑神話:悟空》交出了它的進度報告
2021-08-20 13:23 文化 -
大公司早報|奈雪喜茶等被要求整改 趙明預計榮耀最快一年成中國第一
2021-08-20 09:05 大公司 -
B站陳睿:未成年用戶占游戲收入約1%
2021-08-19 22:50 大公司 -
寶龍商業(yè):上半年新增23商業(yè)項目,下半年確保開業(yè)18個
2021-08-19 21:31 中國房市 -
名創(chuàng)優(yōu)品Q4凈利潤同比增長242%,海外門店一年凈增121家
2021-08-19 20:32 大公司 -
毛利率連續(xù)下滑,豪宅玩家仁恒代建項目被疑“李逵”變“李鬼”
2021-08-19 20:15 中國房市 -
人民銀行、銀保監(jiān)會約談恒大集團
2021-08-19 18:34 中國房市 -
B站Q2月活用戶達2.37億,通過100題會員數(shù)達1.2億
2021-08-19 18:11 大公司 -
被“不競爭協(xié)議”套牢的招商局置地,踩中了高溢價城市的頂點
2021-08-19 17:23 中國房市 -
騰訊劉熾平:未成年人游戲監(jiān)管需要時間,不能一邊倒地指責游戲行業(yè)
2021-08-19 16:03 大公司 -
OPPO發(fā)布RGBW、連續(xù)光變等影像技術,最快四季度商用
2021-08-19 15:29 大公司 -
越秀地產(chǎn)林昭遠:廣州應該還是可以讓開發(fā)商賺錢的市場
2021-08-19 14:47 中國房市 -
三星AMOLED手機面板市占率首次跌破70%
2021-08-19 11:53 大公司 -
降杠桿穩(wěn)增長,時代中國繼續(xù)深耕灣區(qū)布局都市圈
2021-08-19 11:45 中國房市 -
大公司早報 | 騰訊再投500億助力共同富裕 微博二季度凈利下滑59%
2021-08-19 09:06 大公司 -
蘇寧易購再獲資金支持,6家銀行新增百億授信
2021-08-18 21:17 大公司 -
北京再次明確不發(fā)展共享電單車
2021-08-18 19:35 -
百度AI成果最新亮相:Apollo進入規(guī)?;\營
2021-08-18 18:44
相關推薦 -
-
“我們目前世界領先,但中國人正敲開我們的大門” 評論 20“不止美德,北約至少七國反對” 評論 57他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看? 評論 250關鍵時期,歐盟單獨約談個別車企妄圖分化中方 評論 372最新聞 Hot
-
“我們目前世界領先,但中國人正敲開我們的大門”
-
“我不太喜歡談論競爭,但我開的是小米”
-
盧卡申科評“朝軍援俄”:胡說八道,普京不是這性格
-
“不止美德,北約至少七國反對”
-
華裔老板拒絕“背書”哈里斯,加州第一大報編委辭職
-
英高級外交官搶、奪、撕...扎哈羅娃怒斥
-
連他都不敢說,“怕被特朗普報復”
-
134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國分發(fā)”
-
“我們愿做一切符合中國利益的事”
-
“重要盟友”想加入金磚,北約回應
-
果然,她開始攪局…
-
他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看?
-
巴菲特:我誰也不支持
-
民主黨集體發(fā)聲:對,他是法西斯
-
談到金磚,她提醒美歐“保持警惕”
-
美司法部警告馬斯克:你可能犯法了
-